Doanh thu tai nghe có dây tăng 20% trong sáu tuần đầu năm 2026, đánh dấu sự hồi sinh ngoạn mục sau thời gian dài sụt giảm. Làn sóng này được dẫn dắt bởi Gen Z và các It Girl như Bella Hadid, Karina (aespa), biến sợi dây trắng từng bị coi là lỗi thời thành phụ kiện thời trang.
Doanh thu tăng vọt sau 5 năm lao dốc
Tai nghe có dây đã trải qua 5 năm sụt giảm liên tiếp, với mức bốc hơi 42 triệu USD trong năm 2024. Tuy nhiên, năm 2025 chứng kiến sự tăng trưởng trở lại 3%, tương đương 15 triệu USD, và đà này bùng nổ vào nửa cuối năm với mức tăng 10% từ tháng 7 đến tháng 12. Bước sang năm 2026, doanh thu vọt lên 20% chỉ trong sáu tuần đầu, theo dữ liệu từ Circana.
Sự tăng trưởng diễn ra ở nhiều thương hiệu và phân khúc giá khác nhau, cho thấy đây là xu hướng lan rộng, không chỉ nằm gọn trong một ngách nhỏ. Điều này phá vỡ dự đoán kéo dài gần một thập kỷ rằng tai nghe có dây sẽ biến mất như đĩa CD.
Khi sợi dây trắng thành phụ kiện thời trang
Khởi nguồn của trào lưu đến từ sân bay. Vogue đã gọi tên xu hướng này từ năm 2019, khi siêu mẫu Bella Hadid xuất hiện tại sân bay New Orleans với tai nghe dây kết hợp cùng bốt Prada và áo khoác xám. Sự lựa chọn này toát lên vẻ xa xỉ kỳ lạ, ngầm khẳng định cô không chạy theo công nghệ mới nhất.
Tài khoản Instagram Wired It Girls, ra đời tháng 10/2021, đã tổng hợp ảnh sao đeo tai nghe dây với tuyên ngôn: "AirPods đã lỗi, tai nghe có dây mới là thứ đang thịnh". Danh sách gương mặt gắn với trào lưu ngày càng dài: Zoë Kravitz, Zendaya, Lily-Rose Depp, Kaia Gerber, Paul Mescal, Doechii, Emily Ratajkowski, và cả Jacob Elordi.
Châu Á bắt sóng nhanh chóng. Trong Kpop, Karina (aespa), Mark (NCT), Wonbin (RIIZE), Woonhak (BOYNEXTDOOR) và Rosé (BLACKPINK) lần lượt xuất hiện với tai nghe dây. Sức nóng lan sang cả merchandise: nhóm ILLIT phát hành album đặc biệt kèm tai nghe có dây và cháy hàng ngay lập tức.
Không chỉ là mốt, mà là bài toán tiền và sự bực bội
Bên cạnh yếu tố thời trang, có những lý do thực tế. Giá trung bình tai nghe có dây năm 2025 khoảng 13 USD, trong khi Bluetooth trung bình 99 USD. Trên website Apple, EarPods USB-C giá 19 USD, còn AirPods 4 khởi điểm 129 USD.
Sự mệt mỏi với Bluetooth cũng thúc đẩy xu hướng. Zoë Kravitz từng nói thẳng: "Bluetooth không hoạt động và nó đang phá hỏng những khoảnh khắc quan trọng". Pin của tai nghe Bluetooth chỉ kéo dài 3-5 năm, khiến giới trẻ xem chúng như rác thải điện tử có lịch trình.
Nhóm người dùng tăng nhanh nhất là game thủ và người cần micro ổn định. Dữ liệu tìm kiếm cho thấy truy vấn "tai nghe có dây cho game" và "tai nghe dây kèm micro" tăng vọt cuối 2025, đầu 2026. Với họ, độ trễ bằng không là điều kiện làm việc, không phải câu chuyện thẩm mỹ.
Một mảnh của làn sóng quay về analog
Tai nghe có dây nằm trong xu hướng lớn hơn khi Gen Z chọn thiết bị đơn giản, hữu hình. Doanh số máy ảnh compact kỹ thuật số tăng 93% năm 2025, máy phim, đồng hồ báo thức cơ, điện thoại nắp gập cũng đi theo quỹ đạo tương tự. Ngành công nghiệp đĩa than hồi sinh mạnh mẽ nhờ Gen Z.
Trào lưu mang màu sắc tuyên ngôn. Một bài đăng lan truyền ghép ảnh Robert Pattinson và Lily-Rose Depp đeo tai nghe dây với nhận xét rằng đây là chuyện giai cấp: người đeo tai nghe không dây suốt ngày chứng tỏ không sở hữu mảnh đất nào. Khi công nghệ mới trở nên phổ cập và đắt đỏ, chọn cái cũ là cách khẳng định mình đứng ngoài cuộc đua.
Tuy nhiên, con số 20% cần được nhìn trong tỷ lệ. Thị trường tai nghe có dây định giá 44,9 tỷ USD năm 2024, chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường tai nghe toàn cầu 71 tỷ USD, với mức tăng trưởng dài hạn khiêm tốn 3,8-6% mỗi năm. Đây là cú lội ngược dòng của một nhóm nhỏ, chưa phải sự đổi ngôi. Nhưng với sản phẩm từng bị khai tử gần mười năm trước, việc quay lại top xu hướng nhờ những tấm ảnh sân bay đã là một chương thú vị.
