Giấc Mơ Lọ Lem: Hành trình trao quyền và tự tin cho trẻ em gái yếu thế
Khác biệt với câu chuyện cổ tích Lọ Lem truyền thống, dự án Giấc Mơ Lọ Lem của PNJ không dựa vào phép màu để đưa các cô bé ra ánh sáng. Thay vào đó, PNJ lựa chọn một cách tiếp cận chậm rãi nhưng bền bỉ hơn: trao cho những trẻ em gái yếu thế những khoảnh khắc tỏa sáng, trải nghiệm nuôi dưỡng vẻ đẹp nội tâm lẫn ngoại hình, và một hành trình cảm xúc nơi mỗi em đều được công nhận và trao quyền. Việc dự án này được vinh danh trong Top 5 dự án CSR truyền cảm hứng WeChoice Awards 2025 không chỉ là sự ghi nhận cho một chương trình cộng đồng, mà còn cho một tư duy phát triển dài hạn: doanh nghiệp không đứng ngoài cuộc trong hành trình kiến tạo tương lai đất nước.
Khởi nguồn từ trăn trở thực tế và cam kết bền vững
Chia sẻ về nguồn cảm hứng tạo nên dự án, ông Nguyễn Khoa Hồng Thành - Giám đốc cao cấp Marketing, Giám đốc Truyền Thông Đối Ngoại PNJ - cho biết: "PNJ xác định, trách nhiệm của cộng đồng doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc tạo ra giá trị kinh tế mà còn cần chủ động tham gia giải quyết các vấn đề xã hội một cách bền vững và dài hạn." PNJ kiên định theo đuổi chiến lược phát triển bền vững với trọng tâm là con người, xem CSR là một phần không thể tách rời trong định hướng dài hạn của doanh nghiệp.
Trên cơ sở đó, PNJ nhận thấy một khoảng trống lớn trong xã hội Việt Nam hiện nay: trẻ em gái yếu thế vẫn phải đối mặt với nhiều giới hạn vô hình, từ hoàn cảnh sống đến định kiến giới, và cả những cơ hội phát triển kỹ năng và tiếng nói cá nhân. Không phải sự thiếu thốn vật chất, mà chính sự thiếu tự tin và niềm tin vào bản thân mới là rào cản dài lâu nhất. PNJ tin rằng, mỗi trẻ em gái đều có quyền và xứng đáng được yêu thương, được trao tự tin để bước vào đời và theo đuổi giấc mơ riêng.
Không gian an toàn để lắng nghe và tỏa sáng
Với Giấc Mơ Lọ Lem, PNJ chọn "gieo những hạt mầm tự tin", đồng hành nuôi dưỡng ước mơ của 1.000 trẻ em gái yếu thế tại nhiều tỉnh thành khắp Việt Nam. Trong các hoạt động xuyên suốt năm 2025, dự án được triển khai qua chuỗi hoạt động cộng đồng, lớp học kỹ năng và trải nghiệm thực tế. Các em không chỉ được làm đẹp, mà quan trọng hơn, được khuyến khích thể hiện bản thân, nói lên suy nghĩ và cảm xúc của mình.
Điều PNJ tìm kiếm không phải là những khoảnh khắc gây xúc động tức thời, mà là những thay đổi nhỏ nhưng bền bỉ: một cô bé dám đứng lên chia sẻ, dám nhìn vào gương và mỉm cười, hay đơn giản là dám tin rằng ước mơ của mình có ý nghĩa. Theo PNJ, những hoạt động này chính là "hạt mầm tự tin" đầu tiên được gieo, giúp các em tự tin theo đuổi ước mơ và vững vàng hơn trên hành trình trưởng thành.
Tư duy chiến lược và tác động thực chất
Ông Nguyễn Khoa Hồng Thành nhấn mạnh: "Với PNJ, các hoạt động vì cộng đồng cần được triển khai với tư duy chiến lược, có khả năng đo lường tác động và tạo ra sự thay đổi thực chất, thay vì mang tính ngắn hạn hay phong trào." Dự án không dừng lại ở hỗ trợ vật chất, mà tập trung giải quyết vấn đề gốc rễ: sự thiếu tự tin, thiếu kỹ năng và niềm tin vào bản thân - những rào cản vô hình nhưng ảnh hưởng lâu dài đến tương lai của trẻ em gái.
WeChoice và PNJ: Viết tiếp câu chuyện Việt Nam
WeChoice Awards 2025 tôn vinh Giấc Mơ Lọ Lem không chỉ vì dự án chạm đến cảm xúc, mà bởi nó phản ánh đúng tinh thần của giải thưởng: lan tỏa những giá trị tích cực có khả năng nhân rộng trong xã hội. Xa hơn danh hiệu Top 5, PNJ muốn xây dựng một thế hệ trẻ em gái dám mơ ước, dám tin và đủ bản lĩnh để bước tiếp.
Năm 2026, PNJ sẽ tiếp tục nối dài hành trình kiến tạo, truyền cảm hứng Giấc Mơ Lọ Lem cho nhiều trẻ em gái yếu thế khác trên khắp cả nước. Ông Hồng Thành cho biết: "Không dừng lại ở các chương trình đơn lẻ, PNJ chủ động nâng tầm CSR theo hướng tiếp cận hệ sinh thái, từ nâng cao nhận thức đến thúc đẩy hành động." Ngoài dự án này, PNJ đã triển khai một hệ sinh thái gồm nhiều chương trình mang dấu ấn xã hội, như "Nối vòng tay ấm", "Siêu thị Mini 0 đồng", và dự án "Nâng cao nhận thức về tự kỷ ở trẻ em Việt Nam".
Trong hành trình "Viết tiếp câu chuyện Việt Nam" cùng WeChoice, PNJ lựa chọn một cách tiếp cận bền bỉ và có trách nhiệm: bắt đầu từ con người, đầu tư cho niềm tin và sự tự tin. Bởi khi một cô bé được tin tưởng để mơ ước, tương lai của cả cộng đồng cũng bắt đầu được mở ra từ đó.
