Chỉ trong vòng vài tháng trở lại đây, thị trường phòng gym cao cấp tại Việt Nam chứng kiến một làn sóng đóng cửa chưa từng có. Từ Hà Nội đến TP.HCM, nhiều câu lạc bộ thể hình lớn đã bất ngờ thông báo ngừng hoạt động, thậm chí có những nơi đóng cửa chỉ sau một đêm, khiến hàng nghìn hội viên rơi vào cảnh mất tiền mà không được hoàn phí.
Các phòng tập cao cấp này từng là điểm hẹn của giới văn phòng, doanh nhân và người nổi tiếng, với không gian sang trọng, hệ thống máy chạy bộ nhập khẩu, hồ bơi, phòng xông hơi và dịch vụ cá nhân hóa. Thế nhưng, thời hoàng kim ấy đang lùi dần vào quá khứ. Hàng loạt chuỗi gym lớn đã phải cắt giảm chi nhánh, nhượng lại mặt bằng hoặc chuyển sang mô hình cửa hàng nhỏ hơn để tồn tại.
Nguyên nhân nào khiến các 'ông lớn' phòng gym sụp đổ?
Theo phân tích của giới chuyên môn, một trong những nguyên nhân trực tiếp dẫn đến tình trạng này là chi phí vận hành tăng cao. Mặt bằng tại các trung tâm thương mại và tòa nhà văn phòng luôn ở mức đắt đỏ, đồng thời giá thuê thường bị điều chỉnh tăng sau mỗi chu kỳ tái ký hợp đồng. Trong khi doanh thu từ hội viên không tăng trưởng kịp, các phòng gym cao cấp phải gánh thêm chi phí điện nước, bảo trì thiết bị và nhân sự.
Không chỉ vậy, sự bùng nổ của các chuỗi gym bình dân, gym boutique và các ứng dụng tập luyện trực tuyến đã chia sẻ đáng kể miếng bánh thị trường. Người tiêu dùng hiện có nhiều lựa chọn với chi phí thấp hơn, từ các phòng tập nhỏ gọn trong khu dân cư đến những nền tảng fitness trả phí theo tháng với mức giá chỉ vài trăm nghìn đồng. Điều này khiến mô hình phòng gym lớn với mức phí hội viên hàng chục triệu đồng mỗi năm trở nên kém hấp dẫn.
Hơn nữa, thói quen tập luyện của người dân cũng có nhiều thay đổi sau đại dịch COVID-19. Nhiều người đã quen với việc tập luyện tại nhà qua các video hướng dẫn hoặc tham gia các bộ môn ngoài trời như chạy bộ, đạp xe. Chính vì vậy, nhu cầu đến phòng gym cao cấp để trải nghiệm các dịch vụ xa xỉ ngày càng suy giảm, nhất là trong bối cảnh kinh tế khó khăn khiến người dân thắt chặt chi tiêu.
Hệ lụy lan rộng từ việc đóng cửa các phòng gym
Sự ra đi của loạt phòng gym cao cấp không chỉ gây thiệt hại cho các hội viên mà còn kéo theo nhiều hệ lụy về kinh tế - xã hội. Hàng trăm huấn luyện viên cá nhân, nhân viên lễ tân và nhân viên bảo trì mất việc làm trong khi các hợp đồng thuê mặt bằng dài hạn bị phá vỡ. Các trung tâm thương mại nơi các phòng gym này tọa lạc cũng đối mặt với tình trạng bỏ trống mặt bằng lớn, gây ảnh hưởng đến doanh thu của toàn bộ tòa nhà.
Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm bổ sung, thiết bị thể thao hoặc dịch vụ chăm sóc sức khỏe từng phụ thuộc vào nguồn khách từ phòng gym cũng phải chịu cảnh ế ẩm. Thị trường đồ cũ dành cho phòng tập chứng kiến một lượng lớn máy chạy bộ, tạ đòn và ghế tập được thanh lý với giá rẻ, cho thấy mức độ đổ vỡ lan rộng trong toàn hệ sinh thái.
Tình trạng này cũng khiến các nhà đầu tư trở nên thận trọng hơn khi rót vốn vào lĩnh vực thể hình. Nếu như trước đây, việc mở một phòng gym cao cấp được xem là 'mảnh đất màu mỡ' thì nay, các quỹ đầu tư và doanh nghiệp chủ động né tránh các mô hình có chi phí cố định lớn. Xu hướng đầu tư đang dịch chuyển sang các mô hình nhẹ hơn như phòng gym 24/7 không có nhân viên trực, hoặc các studio chuyên biệt với vốn ban đầu thấp.
Tương lai nào cho phân khúc phòng tập cao cấp?
Mặc dù vậy, giới phân tích cho rằng ngành thể hình vẫn còn nhiều cơ hội phát triển nếu biết thích nghi. Thay vì chạy theo quy mô lớn và xa xỉ, các doanh nghiệp cần tập trung vào trải nghiệm khách hàng, ứng dụng công nghệ trong quản lý và xây dựng cộng đồng tập luyện trực tuyến. Một số chuỗi đã thử nghiệm mô hình 'gym mini' đặt tại các khu đô thị, cho phép giảm chi phí thuê mặt bằng và tiếp cận khách hàng tiềm năng tại khu vực lân cận.
Theo nhận định từ các chuyên gia tư vấn chiến lược, tương lai của thị trường fitness không nằm ở những 'siêu phòng gym' mà nằm ở sự linh hoạt và cá nhân hóa. Khách hàng thế hệ mới ưa thích những gói tập ngắn hạn, không ràng buộc, có thể linh hoạt chuyển đổi giữa các điểm tập. Do đó, việc đầu tư vào nền tảng số, thiết bị kết nối Internet vạn vật và các gói dịch vụ năng động sẽ là chìa khóa sống còn.
Bài học rút ra là làn sóng đóng cửa này không chỉ là câu chuyện của riêng ngành gym mà là hồi chuông cảnh tỉnh cho các mô hình kinh doanh dựa trên bất động sản lớn trong bối cảnh kinh tế biến động. Thời hoàng kim của phòng tập cao cấp có thể đã qua, nhưng điều đó không đồng nghĩa với việc ngành thể hình đi xuống. Thay đổi để tồn tại chính là chìa khóa mà các doanh nghiệp cần nắm bắt.
