Cuối tháng 1/2026, thị trường xe hơi Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ với màn ra mắt ấn tượng của Toyota Hilux thế hệ thứ 9. Mẫu bán tải Nhật Bản đã trải qua một cuộc đổi mới toàn diện, theo một định hướng riêng biệt. Sự kết hợp giữa những giá trị cốt lõi như độ bền bỉ, tiết kiệm nhiên liệu và độ tin cậy vốn đã trở thành thương hiệu của Toyota, nay được bổ sung thêm những sáng tạo mới về ngôn ngữ thiết kế, tiện nghi, công nghệ lái và các tính năng an toàn, tất cả đều phù hợp với thị hiếu người dùng mà không làm mất đi chất riêng của Toyota. Hilux thế hệ mới đã vẽ ra một lối đi riêng cho thị trường bán tải tại Việt Nam.
Thiết kế và phiên bản đa dạng
Bán tải đa nhiệm Toyota Hilux hoàn toàn mới đã thoát khỏi cái mác của một chiếc xe thuần túy phục vụ công việc. Hình ảnh chiếc xe thể hiện rõ nét sự trẻ trung và hiện đại. Hilux thế hệ mới đánh dấu một bước đi rõ ràng của Toyota trong việc mở rộng tệp khách hàng thông qua chiến lược phân hóa sản phẩm. Từ phiên bản Hilux Standard một cầu số sàn với mức giá chỉ từ 632 triệu đồng, dành cho những khách hàng cần một công cụ lao động hiệu quả, đến Hilux Pro một cầu số tự động phục vụ nhu cầu vận hành thực dụng hàng ngày, thì Hilux Trailhunter hai cầu số tự động không còn đơn thuần là một chiếc bán tải phục vụ công việc. Đây là lựa chọn dành cho những khách hàng yêu thích trải nghiệm, đam mê khám phá và muốn khẳng định dấu ấn cá nhân trên mọi hành trình.
Động cơ mạnh mẽ và công bằng
Dù được định vị cho những nhóm khách hàng khác nhau, nhưng cả ba phiên bản Hilux đều được trang bị chung khối động cơ diesel tăng áp 2.8L, cho công suất tối đa 201 mã lực và mô-men xoắn cực đại từ 420 đến 500 Nm tùy theo cấu hình hộp số. Trong khi nhiều hãng xe khác thường chọn cách phân cấp động cơ để tạo khoảng cách giữa các phiên bản, Toyota lại theo đuổi cách tiếp cận công bằng hơn, khi mọi khách hàng đều được trải nghiệm nền tảng vận hành mạnh mẽ vốn làm nên tên tuổi của Hilux.
Trải nghiệm khách hàng thực tế
Chính những thay đổi toàn diện này đã giúp Hilux chinh phục cả những khách hàng trước đây chưa thực sự quan tâm đến dòng xe này. Từ một mẫu bán tải được biết đến chủ yếu bởi sự bền bỉ và thực dụng, Hilux thế hệ mới đã trở nên trẻ trung, hiện đại và giàu cá tính hơn. Anh Quốc Trường, làm việc trong lĩnh vực thiết kế kiến trúc, một trong những khách hàng sở hữu Hilux Trailhunter trong tháng 3, chia sẻ: “Yếu tố đầu tiên khiến tôi chú ý đến mẫu xe này chính là diện mạo. Tôi theo trường phái duy mỹ nên trước khi tìm hiểu xe lái có hay không, vận hành có bền bỉ không thì điều đầu tiên phải là chiếc xe có đẹp hay không. Chỉ khi thực sự hợp mắt, mình mới có cảm hứng gắn bó lâu dài. Hilux hiện nay có thiết kế trẻ trung, cá tính, giữ chất mạnh mẽ của bán tải nhưng không quá phô trương. Mỗi khi đỗ xe giữa một bãi xe với nhiều thương hiệu và mẫu bán tải khác nhau, tôi vẫn dễ dàng nhận ra chiếc xe của mình chỉ sau vài giây đưa mắt. Khoang lái đúng chất SUV hạng sang Land Cruiser Prado hay phảng phất chút dáng vẻ của mẫu Tacoma tôi từng lái ở nước ngoài giúp tôi có cảm hứng hơn mỗi lần di chuyển.”
Không chỉ thay đổi về diện mạo, Hilux thế hệ mới còn chinh phục khách hàng bởi trải nghiệm vận hành ấn tượng. Theo anh Trường, chiếc xe cho cảm giác lái êm ái hơn đáng kể so với thế hệ trước đó. Hệ thống lái trợ lực điện giúp vô-lăng nhẹ nhàng khi di chuyển trong phố nhưng vẫn duy trì độ chính xác ở tốc độ cao. Trong khi đó, các trang bị như chế độ lái đa địa hình MTS, hệ dẫn động hai cầu và khóa vi sai cầu sau mang đến sự tự tin cho những chuyến đi khám phá và thỏa mãn đam mê off-road của chủ xe.
Doanh số và vị thế thị trường
Theo Toyota, nếu như giai đoạn trước đó, Hilux hiếm khi đạt doanh số trên 500 xe mỗi tháng, thì kể từ khi ra mắt thế hệ mới đến nay, mẫu bán tải này duy trì mức bán ổn định, trung bình 700 xe/tháng. Với 2.981 xe bán ra trong 5 tháng đầu năm 2026, doanh số đã tương đương khoảng 85% tổng số xe Hilux bán ra trong cả năm 2025 (3.501 xe), cho thấy tốc độ tăng trưởng tích cực của mẫu xe này trên thị trường. Có những thời điểm, Hilux còn vượt các đối thủ, vươn lên dẫn đầu mảng xe bán tải tại Việt Nam.
Bên cạnh đó, sự thay đổi trong chính sách quản lý phương tiện cũng góp phần tạo động lực tăng trưởng cho các mẫu bán tải như Hilux. Việc được lưu thông trong nội đô Hà Nội 24/24 giờ giúp dòng xe này phát huy tối đa lợi thế đa dụng vốn có, từ vận chuyển hàng hóa, phục vụ công việc đến đáp ứng nhu cầu di chuyển hàng ngày của cá nhân và gia đình.
Sự đổi mới toàn diện, mức giá dễ tiếp cận từ 632 đến 903 triệu đồng (tùy phiên bản), nguồn cung ổn định cùng hệ thống 87 đại lý phủ khắp 31 trên tổng số 34 tỉnh thành, việc sở hữu mẫu bán tải nhập khẩu Thái Lan trở nên dễ dàng hơn với người dùng Việt.
