Trong những năm gần đây, nhiều ngân hàng tại Việt Nam đã thay đổi tên gọi theo hướng ngắn gọn, hiện đại và mang đậm màu sắc phong thủy với các từ khóa như “Thịnh Vượng”, “Lộc Phát”, “Tài Lộc”. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong tư duy xây dựng thương hiệu và cách các ngân hàng muốn định vị hình ảnh trong tâm trí khách hàng.
Sự thay đổi từ tên gọi ngành nghề sang tên gọi khát vọng
Trước đây, tên ngân hàng thường gắn với ngành nghề, địa bàn hoạt động hoặc nhóm cổ đông sáng lập. Ví dụ, PGBank gắn với Petrolimex, GPBank gắn với lĩnh vực dầu khí, LPBank từng thể hiện mối liên hệ với mạng lưới bưu điện và cổ đông sáng lập Liên Việt. Những cái tên này giúp nhận diện xuất xứ nhưng lại hạn chế phạm vi thương hiệu khi ngân hàng mở rộng quy mô.
Khi cạnh tranh ngày càng gay gắt, các ngân hàng tìm kiếm những thương hiệu có tính bao quát cao hơn, hướng đến các giá trị mà mọi khách hàng đều mong muốn: thịnh vượng, phát đạt, tài lộc, thành công. Điều này giải thích vì sao các cụm từ tích cực về tài chính xuất hiện ngày càng nhiều trong tên thương hiệu ngân hàng.
“Thịnh Vượng” – từ khóa được ưa chuộng nhất
Trong số các yếu tố phong thủy, “Thịnh Vượng” nổi bật nhất. VPBank tiên phong đổi tên thành Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng từ năm 2010 và trở thành một trong những thương hiệu thành công nhất. Đến năm 2023, PGBank chọn tên “Thịnh Vượng và Phát triển”. Hai năm sau, GPBank đổi tên thành “Kỷ Nguyên Thịnh Vượng” và chuyển giao bắt buộc cho VPBank. Dù cách diễn đạt khác nhau, điểm chung là nhấn mạnh sự tăng trưởng, phát triển và giàu có.
Ở góc độ marketing, “Thịnh Vượng” mang tính phổ quát, phù hợp với cá nhân, doanh nghiệp, nhà đầu tư và cổ đông.
“Lộc” và “Tài” – biểu tượng quen thuộc trong văn hóa Á Đông
LPBank đổi tên thành Ngân hàng Lộc Phát Việt Nam. Trong văn hóa Á Đông, “Lộc” tượng trưng cho của cải, may mắn; “Phát” thể hiện sự phát triển. “Lộc Phát” là cụm từ ưa chuộng trong giới kinh doanh. Tương tự, SACOMBANK đổi thành “Ngân hàng Sài Gòn Tài Lộc” với hàm ý giàu có và may mắn.
Đặc biệt, LPBank và SACOMBANK có mối liên kết qua doanh nhân Nguyễn Đức Thụy, từng là Chủ tịch LPBank trước khi làm Phó Chủ tịch thường trực kiêm Tổng Giám đốc SACOMBANK.
Giá trị thực sự của thương hiệu
Một cái tên mới có thể tạo hiệu ứng truyền thông, giúp ngân hàng xây dựng hình ảnh hiện đại hơn. Tuy nhiên, giá trị thực sự đến từ năng lực tài chính, chất lượng dịch vụ, công nghệ và khả năng tạo lợi nhuận bền vững. Lịch sử ngân hàng thế giới cho thấy nhiều tổ chức với thương hiệu đơn giản vẫn thành công nhờ hiệu quả hoạt động vượt trội. Ngược lại, một cái tên đẹp không thể thay thế quản trị rủi ro hay năng lực cạnh tranh.
Việc chọn tên mang phong thủy nên được xem là công cụ hỗ trợ xây dựng hình ảnh, không phải yếu tố quyết định thành công.
