Theo số liệu từ Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO), khoảng 80% khách Việt đến Nhật Bản là những người đi lần đầu. Điều này đồng nghĩa với việc thị trường vẫn còn nhiều dư địa để khai thác, đặc biệt khi mức chi tiêu của du khách Việt tại Nhật năm 2025 đã đạt 204 tỷ yen, tăng mạnh so với 136,4 tỷ yen của năm trước.
Lượng khách hai chiều tăng vững chắc
Theo thống kê, năm 2025 Việt Nam đón hơn 814.000 lượt khách Nhật Bản. Riêng 6 tháng đầu năm 2026, con số này đạt hơn 441.000 lượt, tăng hơn 10% so với cùng kỳ. Ở chiều ngược lại, lượng khách Việt đến Nhật Bản năm 2025 đạt gần 679.000 lượt, vượt mục tiêu do phía Nhật Bản đề ra. Trong nửa đầu năm nay, đã có 396.000 lượt khách Việt sang Nhật.
Với những con số trên, Việt Nam hiện là thị trường khách lớn thứ 9 của Nhật Bản và đứng thứ 3 trong khu vực Đông Nam Á. Đáng chú ý, sự phát triển của mạng lưới hàng không đang đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy giao lưu du lịch. Theo Đại sứ Nhật Bản tại Việt Nam Ito Naoki, các hãng hàng không Việt Nam đã tăng tần suất trên nhiều đường bay giữa hai nước và mở thêm các tuyến bay mới. "Từ đó, hai nước đặt mục tiêu nâng lượng khách trao đổi hai chiều lên 2 triệu lượt", ông nói.
Khách Việt chi tiêu nhiều hơn, đi xa hơn
Không chỉ tăng về số lượng, mức chi tiêu của du khách Việt tại Nhật Bản cũng ngày càng cải thiện. Năm 2025, tổng chi tiêu của khách Việt đạt 204 tỷ yen, xếp thứ 11 trong số các thị trường quốc tế, tăng mạnh so với 136,4 tỷ yen của năm 2024. Các nhóm hàng được người Việt ưa chuộng khi đến Nhật gồm mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng, thực phẩm chức năng và đồng hồ.
Theo bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam, bên cạnh các điểm đến quen thuộc như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka, du khách ngày càng tìm kiếm những địa danh mới, sản phẩm mang đặc trưng địa phương và phù hợp với sở thích cá nhân. Nhật Bản có sự đa dạng về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, lịch sử và lối sống giữa các vùng miền, tạo điều kiện cho doanh nghiệp xây dựng sản phẩm đáp ứng nhu cầu ngày càng khác biệt của khách Việt, kể cả những người đã đến nhiều lần.
Dù vậy, JNTO cho rằng những con số này vẫn chưa phản ánh hết tiềm năng. Theo thống kê của cơ quan này, năm 2024 chỉ khoảng 31,09% khách Việt đến Nhật với mục đích du lịch, phần lớn còn lại là công tác, học tập, thăm thân hoặc các mục đích khác. Bà Matsumoto Fumi nhấn mạnh khoảng 80% du khách Việt là người đi lần đầu, nên thường lựa chọn các điểm đến tiêu biểu. "Vấn đề không nằm ở sức hút của những nơi này, mà ở chỗ chúng vẫn chưa được biết đến rộng rãi", bà chia sẻ, đồng thời kỳ vọng hoạt động kết nối sẽ giúp doanh nghiệp tìm ra ý tưởng, xây dựng sản phẩm mới và đưa khách Việt đến nhiều địa phương hơn tại Nhật Bản.
Dư địa hợp tác còn lớn
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu nhận định đà tăng trưởng tích cực của lượng khách hai chiều cho thấy dư địa hợp tác du lịch Việt Nam - Nhật Bản vẫn còn rất lớn. Ông bày tỏ tin tưởng với kết quả hiện nay, mục tiêu đạt 2 triệu lượt khách trao đổi hai chiều giữa hai nước sẽ từng bước được hiện thực hóa. Theo ông, hợp tác du lịch giữa hai bên những năm qua được triển khai qua các cơ chế hợp tác, biên bản ghi nhớ, chương trình xúc tiến chung và hoạt động đào tạo nhân lực. Ngoài ra, hai nước cũng thúc đẩy hợp tác trong chuyển đổi số và phát triển du lịch bền vững.
Ông Siêu cho biết thêm, việc duy trì và mở rộng các đường bay trực tiếp giữa các thành phố của hai nước cùng chính sách visa thuận lợi đã tạo điều kiện cho giao lưu du lịch, thương mại và đầu tư. "Thời gian tới, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tiếp tục phối hợp các đối tác Nhật Bản trong xúc tiến du lịch, nghiên cứu thị trường, chuyển đổi số, khuyến khích mở thêm đường bay và quảng bá điểm đến, sản phẩm, dịch vụ du lịch của hai nước trên các nền tảng truyền thông", ông nói.
Phí visa Nhật Bản tăng lần đầu sau gần 50 năm
Liên quan đến chính sách thị thực, cuối tháng 6, Đại sứ quán Nhật Bản tại Việt Nam đã công bố biểu phí visa mới áp dụng từ ngày 1/7. Theo đó, lệ phí visa nhập cảnh một lần tăng từ 520.000 đồng lên 2,59 triệu đồng; visa hai lần hoặc nhiều lần tăng từ 1,03 triệu đồng lên 5,17 triệu đồng. Trong khi đó, phí gia hạn thời hạn cho phép tái nhập quốc giữ nguyên ở mức 520.000 đồng.
Đây là lần đầu tiên Nhật Bản điều chỉnh lệ phí visa kể từ năm 1978. Chính phủ Nhật Bản cho biết đã cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định và dự báo việc tăng phí "chưa tác động ngay lập tức" đến lượng khách quốc tế đến nước này.
