Trao đổi với phóng viên bên lề Hội chợ Du lịch quốc tế Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 diễn ra tại Pattaya, lãnh đạo Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) cho biết Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường trọng điểm của nước này trong khu vực ASEAN.
Định hướng hợp tác hai chiều
Bà Pattaraanong Na Chiangmai, Phó thống đốc phụ trách tiếp thị quốc tế khu vực châu Á và Nam Thái Bình Dương của TAT, nhận định cách tiếp cận du lịch hiện nay đã thay đổi đáng kể. Thay vì chỉ tập trung thu hút khách quốc tế, các quốc gia cần phát triển du lịch theo hướng hai chiều, tạo sự kết nối giữa người dân với nhau.
Cơ hội từ 50 năm quan hệ ngoại giao
Lãnh đạo TAT cho biết năm 2026 đánh dấu 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam - Thái Lan. Đây là cơ hội để hai nước thúc đẩy hợp tác du lịch sâu hơn thông qua các biên bản ghi nhớ giữa cơ quan quản lý, hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành. TAT đã ký kết hợp tác với Vietnam Airlines, Vietjet và nhiều doanh nghiệp du lịch nhằm thúc đẩy trao đổi khách, chia sẻ dữ liệu thị trường và xây dựng sản phẩm du lịch chung.
Khai thác giao thoa văn hóa
Bên cạnh các chương trình xúc tiến truyền thống, Thái Lan chú trọng khai thác những điểm giao thoa văn hóa. Một hướng đi mới là phát triển các tuyến du lịch gắn với cộng đồng người Việt tại Thái Lan, các địa danh liên quan đến Chủ tịch Hồ Chí Minh tại Udon Thani, Nakhon Phanom và nhiều địa phương khác. Bà Pattaraanong cho rằng đây là thời điểm thích hợp để đẩy mạnh giao lưu văn hóa, tạo thêm nhu cầu đi lại giữa hai nước.
Ẩm thực là cầu nối tự nhiên
Theo bà Permvongsenee Patsee, Giám đốc điều hành phụ trách khu vực ASEAN, Nam Á và Nam Thái Bình Dương của TAT, ẩm thực là cầu nối tự nhiên giữa hai thị trường. Nhiều món ăn Việt Nam và Thái Lan có nét tương đồng do giao lưu văn hóa hàng trăm năm. Người Thái quen thuộc với phở, nem nướng, trong khi người Việt yêu thích nhiều món Thái, tạo lợi thế cho du lịch trải nghiệm văn hóa.
Mục tiêu đón 850.000 lượt khách Việt
Dù lượng khách Việt Nam đến Thái Lan gần đây có dấu hiệu chững lại, TAT vẫn đặt mục tiêu đón khoảng 850.000 lượt khách Việt trong năm 2026. Thái Lan tập trung vào nhóm khách có mức chi tiêu cao như MICE, doanh nhân, Millennial và Gen Z. Khoảng cách địa lý gần, thời gian bay ngắn và chi phí hợp lý giúp Thái Lan hấp dẫn khách Việt, đặc biệt là giới trẻ.
Du lịch bền vững là xu hướng
Tại TTM+ năm nay, TAT nhấn mạnh du lịch bền vững. Các doanh nghiệp du lịch được khuyến khích nâng cấp theo hướng xanh, bền vững. Khách sạn, nhà hàng đạt chứng nhận phát triển bền vững sẽ được ưu tiên tham gia chương trình xúc tiến quốc tế. Ngay tại TTM+ 2026, ban tổ chức triển khai phân loại rác tại nguồn, tái chế vật liệu, hạn chế lãng phí thực phẩm và ưu tiên đơn vị đạt chứng nhận du lịch bền vững.
