Người dân Hàn Quốc ở độ tuổi 20 và 30 – nhóm sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhiều nhất – đang trở thành lực lượng dẫn dắt làn sóng đọc sách mới, định hình lại thị trường xuất bản nước này. Theo Khảo sát Đọc sách Quốc gia 2025 của Bộ Văn hóa Hàn Quốc, tỷ lệ người trưởng thành đọc ít nhất một cuốn sách mỗi năm (gồm sách giấy, sách điện tử và sách nói) đã giảm từ 72,2% năm 2013 xuống còn 38,5% vào năm 2025. Tuy nhiên, nhóm tuổi 20 có tỷ lệ đọc 75,3% và nhóm 30 là 66,4%, cao nhất trong các độ tuổi. Một khảo sát khác của Bộ Khoa học Hàn Quốc về sử dụng Internet cho thấy chính hai nhóm này cũng có tỷ lệ sử dụng AI tạo sinh cao nhất, lần lượt 75,3% và 71,1%.
Hội chợ sách sôi động
Hội chợ Sách Quốc tế Seoul, tổ chức cuối tháng 6 tại Trung tâm Hội nghị COEX, là minh chứng rõ nét. Theo Korea Joongang Daily, lượng khách tăng từ khoảng 100.000 người năm 2022-2023 lên 160.000 người trong năm nay. Ngay từ trước 10 giờ sáng, người tham dự đã xếp hàng dài quanh khu vực hội chợ. Các gian hàng của nhà xuất bản lớn như Minumsa luôn chật kín độc giả. Một gian hàng cho phép khách chọn ngẫu nhiên thẻ đánh dấu sách để nhận gợi ý sách phù hợp đã thu hút lượng khách xếp hàng đông nhất trong ngày.
Oh Da Young, nữ sinh đại học 21 tuổi, đứng chờ thanh toán tại gian hàng Minumsa, trên tay ôm nhiều tác phẩm văn học kinh điển dày cộp. Cô cho biết đã đọc 24 cuốn sách trong năm ngoái – gấp 10 lần mức trung bình của người trưởng thành Hàn Quốc – và đặt mục tiêu đọc nhiều hơn trong năm nay. Một phần động lực đến từ nhóm đọc sách gồm 3 người bạn, họ thường trao đổi sách và chia sẻ cảm nhận. "Tôi tìm thấy niềm yêu thích đọc sách vì bạn bè xung quanh ai cũng đọc", Oh Da Young nói với tờ Mainichi. Cô thích sách giấy hơn sách điện tử vì "khi tự bỏ tiền mua một cuốn sách, bạn sẽ thực sự có cảm giác nó thuộc về mình".
Doanh thu nhà xuất bản tăng mạnh
Nhà xuất bản Minumsa hưởng lợi rõ nhất từ xu hướng này. Theo báo cáo thường niên của Hiệp hội Xuất bản Hàn Quốc, doanh thu của Minumsa tăng 23,8% trong năm 2025, dù toàn thị trường sách thương mại giảm 6,9%. Nhờ đó, Minumsa vươn từ vị trí thứ 11 lên thứ 8 trong số các nhà xuất bản lớn. Một yếu tố giúp Minumsa chinh phục độc giả trẻ là kênh YouTube của họ, nơi các biên tập viên trò chuyện về văn học và giới thiệu sách với phong cách gần gũi, nhẹ nhàng.
Mạng xã hội cũng thúc đẩy xu hướng qua trào lưu "text-hip" – quan niệm đọc sách là phong cách "sành điệu". Nhiều bạn trẻ chia sẻ thói quen đọc sách lên mạng xã hội, biến sách thành biểu tượng văn hóa. Tại hội chợ, không khó bắt gặp khách chụp ảnh tại các gian hàng. Lee Moon Ju, 37 tuổi, chia sẻ cô thỉnh thoảng đăng những đoạn trích yêu thích lên mạng xã hội vì đó là điều khiến cô thấy vui.
AI hỗ trợ nhưng cũng thúc đẩy đọc sách
Park Ji Yong, 34 tuổi, lần đầu tham dự hội chợ sách, cho biết anh bắt đầu đọc sách vài năm trước với mong muốn phát triển bản thân – lý do đọc sách phổ biến thứ hai của người trưởng thành Hàn Quốc, chỉ sau giải trí, theo Khảo sát Đọc sách Quốc gia. Hiện theo học đại học, Park duy trì thói quen đọc khoảng 10 cuốn sách mỗi học kỳ. Là người thường xuyên sử dụng AI, anh tận dụng Gemini của Google để hiểu sâu hơn về tác phẩm văn học. Sau khi đọc tiểu thuyết Kafka bên bờ biển của Haruki Murakami, anh nhờ AI giải thích các chi tiết, hình tượng và gợi ý sách khác dựa trên tác phẩm đã đọc. "Tôi thường đặt câu hỏi cho AI dạng: 'Tôi vừa đọc cuốn sách này, trong đó có nhắc đến từ khóa này. Bạn có thể giải thích ý nghĩa của nó trong mối liên hệ với câu chuyện không?'", anh Park chia sẻ.
Oh Da Young thường ghi lại quá trình đọc trên ứng dụng Repov và cũng dùng AI để hỗ trợ học tập. Theo Oh, chính sự bùng nổ của AI lại thúc đẩy phong trào đọc sách. "Tôi nghĩ cơn sốt đọc sách hiện nay xuất phát từ chính AI. Mọi người dành quá nhiều thời gian cho AI đến mức không còn thời gian để đọc và suy ngẫm. Rồi họ nhận ra mình cần quay lại với sách để hình thành quan điểm riêng và biết cách diễn đạt suy nghĩ của bản thân", cô nói.
Tuy nhiên, không phải người trẻ nào cũng đón nhận AI. Kim Han Bi, 21 tuổi, nói cô hạn chế sử dụng công nghệ này vì cho rằng nguồn thông tin chưa đủ đáng tin cậy. Thay vào đó, cô ưu tiên tra cứu trong sách và các công trình nghiên cứu học thuật.
