Thay vì đổ tiền vào túi xách Gucci hay giày Balenciaga, giới trẻ Trung Quốc ngày càng chi mạnh cho đá phong thủy, nước hoa thiền định và những chuyến hành hương tìm bình an. Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng tiêu dùng mới: "xa xỉ tinh thần".
Từ hàng hiệu đến giá trị cảm xúc
Yang Zirui, 22 tuổi, từng là tín đồ của Nike, Adidas, Gucci và Balenciaga từ thời cấp hai. Nhưng từ khi vào đại học năm 2022, cậu không còn mua sắm để giải tỏa căng thẳng bằng các thương hiệu nổi tiếng. Thay vào đó, Yang hướng tới những món đồ mang giá trị cảm xúc: chuỗi hạt phong thủy, nước hoa âm hưởng thiền định và các chuyến hành trình tĩnh tâm.
"Quần áo, giày dép, phụ kiện của tôi đều nhất định phải là hàng hiệu. Ban đầu là Nike và Adidas, sau đó chuyển sang Gucci rồi Balenciaga", Yang kể lại. Nhưng giờ đây, cậu tìm thấy niềm vui trong những món đồ mang lại sự an yên nội tâm.
Nền kinh tế huyền học bùng nổ
Theo CNN, nền kinh tế huyền học đang bùng nổ tại Trung Quốc, làm thay đổi diện mạo ngành bán lẻ. Dữ liệu thương mại điện tử từ Lianhe Zaobao cho thấy doanh số vòng tay bằng đá tại Trung Quốc trong năm 2024 tăng 320% so với năm trước, chiếm 1/3 thị trường trang sức đá trực tuyến. Thị trường này ước tính trị giá khoảng 3 tỷ nhân dân tệ (444 triệu USD).
Nhiều người trẻ xem trang sức phong thủy như một giải pháp tinh thần giữa giai đoạn kinh tế khó khăn. Phong cách thời trang lấy cảm hứng từ thiền cũng phát triển mạnh, từ các nhà thiết kế cao cấp đến xưởng sản xuất giá rẻ.
Tìm về chốn bình yên
Zach Liu, 32 tuổi, cùng vợ mới cưới dành kỳ nghỉ trăng mật để thăm nhiều ngôi chùa quanh thành phố Đại Lý, tỉnh Vân Nam. "Khi áp lực trong cuộc sống gia tăng, mọi người thường tìm đến chùa chiền để có cảm giác thực sự được thư thái, nghỉ ngơi, dù chỉ trong chốc lát", anh chia sẻ. Liu, quê ở Tô Châu, hiện làm tư vấn viên tại một trường đại học, cho biết việc tìm về tâm linh giúp giảm cảm giác bất định và gia tăng bình an.
Nhà thiết kế trang sức She Ze Lin, 25 tuổi, thường xuyên đến chùa để tìm cảm hứng sáng tạo và sản xuất nội dung thu hút cộng đồng mạng. Theo She, có hai nhóm người trẻ thúc đẩy xu hướng này: nhóm đã ổn định vật chất muốn tìm giải tỏa tinh thần, và nhóm muốn đối phó với sự bất định trong công việc, thu nhập, tình cảm.
Xu hướng chữa lành tâm lý
Các lớp dạy thiền xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn. Một số chuỗi khách sạn cung cấp gói nghỉ dưỡng ngắn ngày cho người có thu nhập cao, bao gồm thực hành hít thở và liệu pháp chữa lành tinh thần. Bà Weiley Chen Walter, người chuyển từ ngành tài chính sang kinh doanh dịch vụ nghỉ dưỡng chữa lành sau 15 năm, nhận xét: "Nhiều phụ nữ Trung Quốc hiện nay bắt đầu đặt ra những câu hỏi sâu sắc hơn về trạng thái tâm lý của họ, những khúc mắc tâm lý truyền lại từ các thế hệ trước, tình trạng kiệt sức trong công việc và cuộc sống, cũng như giá trị và bản sắc riêng của bản thân".
Bà Walter nhận thấy ngày càng nhiều phụ nữ trẻ không chỉ tìm kiếm thành công mà còn muốn sự cân bằng, bình an nội tâm, giữa guồng quay công việc và cuộc sống đầy bất định.
Bối cảnh tác động
Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh Trung Quốc trải qua những thay đổi nhanh chóng về công nghệ, đặc biệt là sự xuất hiện của AI khiến nhiều người trẻ hoang mang về định hướng nghề nghiệp. Việc tìm kiếm sự bình an, cân bằng nội tâm trở thành một phong cách sống mới, phản ánh nỗ lực của cả một thế hệ. Trong xã hội nhiều biến động, trạng thái an yên suy cho cùng là một dạng xa xỉ mới trong đời sống tinh thần, mà người dân tại nhiều quốc gia, không chỉ riêng Trung Quốc, đang cùng tìm kiếm.
