Báo chí Việt Nam đối mặt với sự sụt giảm lượt truy cập và tìm kiếm giá trị thực
Trong bối cảnh lượng truy cập của 7 cơ quan báo chí lớn tại Việt Nam giảm tới 21% từ giữa năm 2024 đến tháng 11/2025, các tòa soạn đang phải đối mặt với thách thức cạnh tranh sự chú ý từ AI và mạng xã hội. Tại Hội thảo Báo chí tổ chức ở Hà Nội ngày 25/3, nhiều chuyên gia nhận định rằng "triệu view" không còn là thước đo vàng của thành công.
Áp lực view và sự chuyển hướng sang đo lường chất lượng
Bà Nguyễn Thị Thu Hương, Tổng thư ký Tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp, chia sẻ: "Phóng viên bị trói buộc bởi nỗi lo 'đạt view mới có nhuận bút'. Chúng tôi từng thưởng view cao, nhưng giờ đã định nghĩa lại sự tăng trưởng dựa trên giá trị thực." Giá trị thực này là xây dựng niềm tin với độc giả, một quan điểm được bà Phan Vũ Thùy Trang, Thư ký tòa soạn Báo VnExpress, đồng tình: "Lòng tin là tài sản lớn nhất cần bảo vệ hiện nay."
Engagement Score: Công cụ mới để đánh giá nội dung toàn diện
Để tiệm cận nhu cầu đọc, Báo VnExpress đang thử nghiệm bộ chỉ số Engagement Score, kết hợp đo lường:
- Thời gian đọc trung bình (50%)
- Tỷ lệ cuộn sâu ít nhất 75% bài viết (30%)
- Số lượng bình luận (20%)
Hệ thống tự động tính điểm và phân loại nội dung thành các nhóm như "nội dung hiệu quả", "nội dung hút view", hoặc "nội dung tương tác tốt", giúp biên tập viên có hành động phù hợp như cải thiện SEO hoặc phát triển chuyên đề.
Đa dạng hóa doanh thu: Từ quảng cáo sang trả phí và sự kiện
Sự sụt giảm lượt truy cập đã thúc đẩy các tòa soạn tìm kiếm mô hình kinh doanh mới. Trên thế giới, các nguồn thu chính bao gồm trả phí định kỳ, quảng cáo tài trợ, quảng cáo tự nhiên và sự kiện. Tại Việt Nam, mô hình trả phí (subscription) chưa phổ biến nhưng đang được lên kế hoạch.
Bà Thùy Trang cho biết: "Ở VnExpress, mô hình subscription có trong kế hoạch những năm tới. Engagement Score là bước đầu để tiến tới subscription." Hiện nay, doanh thu từ quảng cáo chỉ chiếm 60% tại VnExpress, giảm 35% so với năm 2020, trong khi 40% còn lại đến từ các hoạt động như tổ chức sự kiện VnExpress Marathon.
Tương tự, Tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp đang thử nghiệm trả phí thông qua bán đặc san cho các công ty và trường học, đồng thời tổ chức sự kiện nội dung để tăng doanh thu.
Cơ hội trong thách thức: Báo chí tập trung vào giá trị độc đáo
Dù AI và mạng xã hội chiếm nhiều sự chú ý, các chuyên gia nhấn mạnh rằng đây là cơ hội để báo chí tăng gắn kết với độc giả bằng cách cung cấp giá trị mà công nghệ không thể thay thế, như sự kiểm chứng, tính chính xác và nội dung chuyên sâu. Khi tin tức trở nên dư thừa, độc giả tìm kiếm tri thức và uy tín từ các tòa soạn.
Cuối cùng, sự chuyển đổi này không chỉ là về số liệu mà còn là hành trình tái định vị báo chí trong kỷ nguyên số, nơi giá trị thực và niềm tin trở thành nền tảng cho sự phát triển bền vững.
