Thị trường hàng xa xỉ đang suy giảm
Kể từ năm 2023, chỉ số đầu tư xa xỉ của Knight Frank đã giảm 6% so với đỉnh. Rượu vang Bordeaux hảo hạng như Lafite Rothschild và Margaux giảm 20% giá. Đồng hồ Rolex trên thị trường đồ cũ giảm gần 30% so với năm 2022. Thị trường nghệ thuật cao cấp ảm đạm, và bất động sản siêu sang tại London và Paris đang mất giá.
Giới siêu giàu không nghèo đi
Theo Forbes, số tỷ phú toàn cầu tăng lên hơn 3.000 vào năm 2024, so với 2.800 năm trước. Tại Mỹ, 0,1% người giàu nhất nắm 14% tổng tài sản hộ gia đình, mức cao nhất trong nhiều thập kỷ. Mark Zandi từ Moody's Analytics ghi nhận nhóm 3,3% giàu nhất đã tăng chi tiêu mạnh từ năm 2022.
Nguyên nhân: Tính hiếm có và cạnh tranh độc quyền thay đổi
Nhà kinh tế học Thorstein Veblen cho rằng xa xỉ phụ thuộc vào tính hiếm có và cạnh tranh độc quyền. Ngày nay, hàng xa xỉ không còn hiếm nhờ sản xuất rộng rãi (rượu vang chất lượng cao từ nhiều nước, kim cương nhân tạo) và nền tảng đồ cũ giúp ai cũng có thể mua Kiton hay thuê máy bay tư nhân. Sự phát triển của mạng xã hội càng làm giảm tính độc quyền khi mọi người đều khoe những món đồ xa xỉ.
Xu hướng mới: Dịch vụ và trải nghiệm
Giới siêu giàu đổ tiền vào các dịch vụ đỉnh cao như vé Super Bowl (giá tăng gấp đôi so với vài năm trước), Met Gala (giá vé tăng hơn gấp đôi từ 2019), hay khách sạn Le Bristol Paris (giá phòng tăng gấp đôi từ 2019). Theo The Economist, chỉ số dịch vụ xa xỉ đã tăng 90% từ 2019, tiếp tục tăng dù hàng hóa giảm.
Giá vé Wimbledon 5 năm tương lai tăng từ 50.000 bảng (năm 2016) lên hơn 100.000 bảng. Quản gia tại Palm Beach kiếm hơn 150.000 USD/năm, lương tăng 50% so với 2019. Nhà hàng 3 sao Michelin Benu ở San Francisco tăng giá thực đơn 78% từ 2015.
Tại sao trải nghiệm lại đắt đỏ và hấp dẫn?
Khách sạn Le Bristol chỉ có chưa đến 200 phòng, tạo nên sự cạnh tranh khốc liệt. Một bữa tối tại Benu không chỉ là đồ ăn – đó là cảm giác độc quyền: không ai khác có thể ngồi vào bàn của bạn trong vài giờ. Mua vé xem World Cup trực tiếp với giá hàng trăm triệu đồng để chứng kiến Bellingham và Mbappé đối đầu còn ý nghĩa hơn một chai Château d'Yquem. Những trải nghiệm này không thể bán lại, nhưng chúng thể hiện đẳng cấp vượt trội so với sở hữu siêu xe.
