Ngày 19/7/2026, chuỗi cửa hàng kim cương Cashion chính thức tạm dừng hoạt động trong 2 tháng để tái cấu trúc toàn diện, theo thông báo gửi khách hàng. Động thái này tiếp tục làm dấy lên những đồn đoán về mối quan hệ giữa Cashion và thương hiệu trang sức PNJ, dù PNJ đã nhiều lần khẳng định không liên quan.
Cashion tạm đóng cửa: Nguyên nhân và quy mô
Cashion là đơn vị chuyên kinh doanh kim cương, trang sức kim cương và dịch vụ trao đổi hàng hiệu chính hãng. Hệ thống cửa hàng của Cashion hiện diện tại nhiều trung tâm thương mại lớn ở 10 thành phố, bao gồm TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng và một số địa phương khác.
Doanh nghiệp cho biết, những biến động mạnh của thị trường trong thời gian qua khiến mô hình kinh doanh hiện tại không còn đủ điều kiện để duy trì. Trên cơ sở đó, Cashion quyết định tạm ngừng hoạt động để tiến hành tái cấu trúc toàn diện, nhằm thích ứng với bối cảnh mới.
Mâu thuẫn với PNJ lộ diện
Việc Cashion thông báo tạm dừng hoạt động khiến mối quan hệ giữa chuỗi này với PNJ tiếp tục được nhắc đến. Trước đó, trên thị trường từng xuất hiện nhiều đồn đoán cho rằng Cashion là doanh nghiệp được PNJ rót vốn hoặc có liên hệ trực tiếp với hãng trang sức này.
Tuy nhiên, từ tháng 1/2026, PNJ đã lên tiếng làm rõ trên website chính thức. Thông báo khẳng định: "Thương hiệu Cashion không phải là đối tác, công ty con, công ty thành viên của PNJ." Trước đó, PNJ có khoản đầu tư sở hữu gần 20% cổ phần Công ty cổ phần Người Bạn Vàng (NBV) và cho NBV thuê mặt bằng có thu phí. Giá trị gốc khoản đầu tư gần 4 tỷ đồng.
Tháng 2/2025, NBV đã thành lập Cashion hoạt động trong lĩnh vực mua bán kim cương, trang sức và trao đổi hàng hiệu chính hãng. Việc mở rộng sang lĩnh vực có sự tương đồng với ngành nghề kinh doanh cốt lõi của PNJ khiến định hướng hoạt động giữa các bên không còn phù hợp như mục tiêu hợp tác ban đầu.
PNJ thoái vốn khỏi NBV
Đến giữa tháng 1/2026 - tức sau gần 1 năm NBV thành lập Cashion, PNJ chính thức ra thông báo nói trên. Đại diện PNJ cho biết, công ty đã ra nghị quyết HĐQT thoái vốn khỏi NBV vào giữa tháng 2/2026. Tuy nhiên, theo báo cáo tài chính quý 1/2026 của PNJ, khoản mục đầu tư gần 4 tỷ đồng vào NBV vẫn giữ nguyên, cho thấy việc thoái vốn chưa hoàn tất tính đến cuối quý 1.
Như vậy, những mâu thuẫn giữa PNJ và NBV đã bắt đầu xuất hiện từ khi NBV thành lập Cashion với mảng kinh doanh tương tự, cạnh tranh trực tiếp với PNJ, từ đầu năm 2025. Sau 1 năm, PNJ lên tiếng khẳng định không liên quan và ra nghị quyết thoái vốn, nhưng tiến độ thoái vốn vẫn chưa hoàn tất.
