Ngày 16/7, Xu Qi, Phó chủ tịch Realme, Chủ tịch marketing toàn cầu kiêm Chủ tịch Realme Trung Quốc, đã đăng tải một bức thư ngỏ trên Weibo thông báo quyết định "nhấn nút tạm dừng" tại thị trường Trung Quốc. Theo đó, Realme sẽ tập trung nguồn lực cho hoạt động kinh doanh quốc tế, đặc biệt là các dòng sản phẩm hiệu năng và gaming.
Realme tạm dừng sản phẩm mới tại Trung Quốc
Quyết định này được OPPO xác nhận, nhằm tích hợp nguồn lực và tăng cường phối hợp chiến lược toàn cầu. Các sản phẩm Realme mới trong tương lai sẽ chủ yếu hướng tới thị trường nước ngoài, đồng nghĩa với việc tạm dừng cập nhật danh mục sản phẩm tại Trung Quốc. Tuy nhiên, Realme chưa đóng cửa hoàn toàn hoạt động tại quê nhà: các sản phẩm hiện có vẫn được hỗ trợ, dịch vụ hậu mãi và bảo hành do OPPO đảm nhiệm.
Sau khi thế hệ ColorOS tiếp theo ra mắt, người dùng Realme tại Trung Quốc dự kiến nhận được thông báo chuyển sang hệ thống ColorOS, cho thấy sự tích hợp sâu hơn vào hệ sinh thái OPPO.
Quá trình tái cấu trúc kéo dài nhiều tháng
Việc tạm dừng này không đột ngột. Tháng 1/2026, Realme được đưa trở lại vị trí thương hiệu con của OPPO trong đợt tái cơ cấu hợp nhất nguồn lực. Từ ngày 1/4, dịch vụ hậu mãi của Realme tại Trung Quốc được tích hợp hoàn toàn vào mạng lưới OPPO. Cửa hàng trực tuyến chính thức của Realme tại Trung Quốc cũng ngừng bán hàng. Những bước này cho thấy Realme đã thu hẹp bộ máy độc lập trước khi xác nhận dừng ra mắt sản phẩm mới.
Thay đổi giúp OPPO phân định rõ vai trò giữa các thương hiệu. Realme và OnePlus vốn cùng cạnh tranh trong phân khúc hiệu năng, đôi khi có giá và cấu hình tương đồng. Tại Trung Quốc, Realme còn đối đầu với Xiaomi, Honor, iQOO trong thị trường smartphone cạnh tranh cao. Việc duy trì nhiều thương hiệu định vị gần nhau dẫn đến chồng chéo phát triển sản phẩm, marketing và phân phối.
Realme tập trung vào thị trường quốc tế
Realme không biến mất khỏi thị trường toàn cầu. Hãng sẽ tập trung nguồn lực cho quốc tế, đặc biệt là Ấn Độ và Đông Nam Á, nơi chiến lược smartphone cấu hình cao giá cạnh tranh đã giúp mở rộng nhanh. Đợt điều chỉnh này nằm trong tái cấu trúc rộng hơn của OPPO nhằm giảm chồng chéo và xác định thị trường trọng tâm cho từng nhãn hiệu.
Theo cấu trúc mới, Realme ưu tiên thị trường ngoài Trung Quốc với dòng sản phẩm hiệu năng và gaming. OnePlus duy trì lộ trình tại Trung Quốc, còn OPPO là thương hiệu trung tâm. Với người dùng Realme hiện tại ở Trung Quốc, thay đổi lớn nhất là không còn sản phẩm mới dành riêng cho thị trường này, nhưng hậu mãi, bảo hành và phần mềm vẫn được duy trì qua OPPO.
Như vậy, Realme không hoàn toàn rút khỏi Trung Quốc mà dừng ra mắt sản phẩm mới, thu hẹp hoạt động độc lập và chuyển trọng tâm ra quốc tế. Đây là dấu mốc rõ ràng cho chương mới của thương hiệu, quay trở lại gần hơn với công ty mẹ OPPO và tìm kiếm tăng trưởng bên ngoài quê nhà.
