Ngày 16/7/2026, Realme chính thức xác nhận tạm dừng ra mắt sản phẩm mới tại thị trường Trung Quốc, chuyển nguồn lực sang kinh doanh quốc tế. Quyết định được Phó chủ tịch Realme, ông Xu Qi, công bố qua thư ngỏ trên Weibo, nhấn mạnh việc 'nhấn nút tạm dừng' tại quê nhà để tập trung vào hai hướng sản phẩm chủ lực: hiệu năng và gaming, nhưng chủ yếu phục vụ thị trường nước ngoài.
Bối cảnh tái cơ cấu từ đầu năm 2026
Động thái này là bước tiếp theo trong quá trình tái cấu trúc quy mô lớn của OPPO, bắt đầu từ tháng 1/2026 khi Realme được đưa trở lại vị trí thương hiệu con. Từ ngày 1/4/2026, dịch vụ hậu mãi của Realme tại Trung Quốc được tích hợp hoàn toàn vào mạng lưới của OPPO, tiếp đó cửa hàng trực tuyến chính thức ngừng bán hàng. Những thay đổi này diễn ra từng bước, cho thấy Realme đã thu hẹp hoạt động độc lập trước khi chính thức dừng sản phẩm mới.
Phân định vai trò giữa các thương hiệu
Việc Realme rút lui khỏi cuộc đua sản phẩm mới tại Trung Quốc giúp OPPO phân định rõ hơn vai trò giữa các thương hiệu. OnePlus vẫn duy trì lộ trình sản phẩm tại thị trường nội địa, trong khi Realme tập trung ra quốc tế. Trước đây, cả Realme và OnePlus đều cạnh tranh trong phân khúc hiệu năng, dẫn đến chồng chéo về phát triển sản phẩm, marketing và phân phối. Thị trường Trung Quốc vốn có mức cạnh tranh cao với Xiaomi, Honor, iQOO, khiến việc duy trì nhiều thương hiệu tương đồng trở nên kém hiệu quả.
Định hướng quốc tế và hỗ trợ người dùng hiện tại
Realme sẽ tập trung vào các thị trường như Ấn Độ và Đông Nam Á, nơi thương hiệu đã xây dựng vị thế nhờ chiến lược smartphone cấu hình cao giá cạnh tranh. Theo OPPO, việc điều chỉnh nhằm tích hợp nguồn lực tốt hơn và tăng cường phối hợp toàn cầu. Người dùng Realme tại Trung Quốc vẫn được hỗ trợ hậu mãi và bảo hành qua hệ thống OPPO, đồng thời dự kiến nhận thông báo chuyển sang ColorOS sau khi thế hệ mới phát hành. Tuy nhiên, sẽ không còn sản phẩm mới dành riêng cho thị trường này.
Như vậy, Realme không rút hoàn toàn khỏi Trung Quốc mà chỉ dừng sản phẩm mới, thu hẹp hoạt động độc lập và chuyển trọng tâm ra quốc tế. Đây là dấu mốc rõ ràng cho chương mới của thương hiệu, quay trở lại gần hơn với công ty mẹ OPPO và tìm kiếm tăng trưởng bên ngoài thị trường quê nhà.
