Thương hiệu xe siêu sang Hongqi của tập đoàn nhà nước FAW đã vượt mặt Rolls-Royce về doanh số tại thị trường Trung Quốc, theo Nikkei Asia. Làn sóng tiêu dùng yêu nước (Guochao) đang thúc đẩy sự bứt phá của Hongqi, đồng thời mở rộng tham vọng chinh phục các thị trường quốc tế như Malaysia và Nga.
Doanh số Hongqi vượt Rolls-Royce tại Trung Quốc
Hongqi là thương hiệu xe sang của FAW, thành lập năm 1958 với tên gọi “Hồng Kỳ” (lá cờ đỏ). Trong nhiều thập kỷ, hãng chủ yếu sản xuất xe limousine phục vụ lãnh đạo cấp cao, bao gồm Chủ tịch Tập Cận Bình. Hongqi tập trung vào ba dòng sản phẩm chính: Golden Sunflower (xe siêu sang như Guoli và Guoyao), Energy-Saving (kết hợp xăng và điện) và New Energy (thuần điện).
Theo FAW, dòng sản phẩm siêu sang Hongqi Golden Sunflower đã bán được 1.100 chiếc trong năm 2024 và tăng lên 1.400 xe vào năm 2025, vượt doanh số Rolls-Royce tại thị trường Trung Quốc trong cùng giai đoạn. Rolls-Royce chính thức gia nhập thị trường tỷ dân vào năm 2003 và đến năm 2011, Trung Quốc trở thành thị trường lớn nhất của hãng với doanh số cao nhất toàn cầu.
Điều gì khiến Hongqi tăng trưởng tại Trung Quốc?
Đà tăng trưởng của Rolls-Royce tại Trung Quốc đã chững lại trong những năm gần đây. Dữ liệu từ MarkLines cho thấy doanh số tại nước này giảm từ khoảng 1.600 xe năm 2021 xuống còn khoảng 700 xe vào năm 2025. Trong khi đó, làn sóng tiêu dùng ủng hộ hàng nội địa và sự thấu hiểu về thẩm mỹ truyền thống đã giúp Hongqi tạo dựng sự gần gũi với nhóm khách hàng siêu sang trong nước.
Giới phân tích cho rằng xu hướng tiêu dùng yêu nước (Guochao) cùng niềm tin vào sản phẩm “Made in China” gia tăng đã thay đổi lựa chọn của giới giàu có. Nắm bắt điều này, Hongqi chuyển chiến lược từ năm 2018, tập trung vào khách hàng cá nhân thay vì cơ quan nhà nước, hướng tới xây dựng thương hiệu xe sang toàn cầu.
Hongqi hướng đến các thị trường quốc tế
Hongqi không chỉ củng cố vị thế trong nước mà còn đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài. Tại Malaysia, hãng công bố sẽ bắt đầu bán xe trước cuối năm nay. Đáng chú ý, Quill Automobiles – đơn vị phân phối Rolls-Royce tại Malaysia hơn một thập kỷ – đã được chỉ định làm nhà phân phối độc quyền của Hongqi.
Trong hơn hai năm qua, Hongqi tích cực thúc đẩy quan hệ với Malaysia thông qua ngoại giao. Năm 2024, hãng tặng mẫu limousine L5 (tiền thân của Guoli) cho Quốc vương Malaysia nhân kỷ niệm 50 năm quan hệ ngoại giao. Khi Chủ tịch Tập Cận Bình thăm Malaysia năm 2025, xe Hongqi cũng được đưa sang Kuala Lumpur phục vụ chuyến công du.
Tại Nga, Hongqi nhìn thấy cơ hội khi các lệnh trừng phạt liên quan đến xung đột Ukraine khiến việc tiếp cận xe châu Âu khó khăn hơn. Vào tháng 6/2026, hãng công bố bán mẫu sedan Guoya thuộc dòng Golden Sunflower với giá khoảng 30 triệu Ruble (384.000 USD). Trước đó, hãng cũng cung cấp xe phục vụ các nguyên thủ và quan chức tại Diễn đàn Kinh tế Quốc tế St. Petersburg.
