Beauty blogger nổi tiếng người Trung Quốc, Jiang Chenglan, đã gây sốt trên mạng xã hội khi trở lại sau 3 năm vắng bóng. Cô thu hút 10 triệu người theo dõi chỉ trong vòng 24 giờ đầu tiên kể từ khi tái xuất.
Hành trình trở lại ngoạn mục
Jiang Chenglan, trước đây hoạt động dưới tên tài khoản @chengshian, từng sở hữu tổng cộng 30 triệu người theo dõi trên nhiều nền tảng lớn tại Trung Quốc. Tuy nhiên, cô đã ngừng đăng video từ tháng 5/2023 do tranh chấp với công ty quản lý cũ Shanghai Jin Jia Company. Vào ngày 13/5, cô chính thức tái xuất với tài khoản mới mang tên thật @Jiang Chenglan, và chỉ trong 24 giờ, tài khoản này đã thu hút tới 10 triệu người theo dõi, theo South China Morning Post.
Nguyên nhân biến mất và lời nhắn gửi người hâm mộ
Trong video đầu tiên sau khi trở lại, Jiang giải thích lý do cô biến mất khỏi internet suốt 3 năm qua là do tranh chấp với công ty quản lý cũ. Cô cho biết: “Tài khoản trước đây của tôi, chengshian, thuộc về công ty quản lý này và đã được họ đăng ký nhãn hiệu. Vì vậy, tài khoản mạng xã hội dưới tên đó cùng các cửa hàng trực tuyến liên kết hiện không còn liên quan tới tôi nữa.” Cô nhắn nhủ người hâm mộ đừng đặt hàng từ các cửa hàng này vì tin tưởng danh tiếng của mình.
Sức hút khó cưỡng từ nội dung chất lượng
Jiang nổi tiếng với phái nữ nhờ các video dạy trang điểm dễ hiểu và giới thiệu các sản phẩm chất lượng. Trong tương lai, cô sẽ tiếp tục chia sẻ các khóa học trang điểm, cũng như suy nghĩ của bản thân về cuộc sống và sự trưởng thành. Một video được Jiang đăng ngày 14/5 hướng dẫn các bước trang điểm thường ngày đã nhận hơn 4,4 triệu lượt thích chỉ sau vài ngày. Cô mô tả đây là video tổng hợp những bước quan trọng cho từng phần trên khuôn mặt. “Tôi tin rằng mọi cô gái đều sẽ học hỏi được điều gì đó, dù trước đây biết trang điểm hay chưa”, Jiang nói.
Phong cách và tầm ảnh hưởng
Nữ KOL gây ấn tượng nhờ giọng nói nhẹ nhàng, điềm tĩnh khi hướng dẫn trang điểm trực tiếp trên gương mặt mình. Cô đặc biệt được yêu thích bởi các cô gái thế hệ 9X, 2000. Trước đây, Jiang nổi tiếng vì quảng bá các sản phẩm có mức giá hợp lý, chất lượng tốt và không vướng bê bối liên quan đến hàng kém chất lượng, từ đó tạo dựng niềm tin lớn với người theo dõi.
Phản ứng của cộng đồng mạng và thương hiệu
Hàng loạt thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước đã để lại bình luận dưới tài khoản của Jiang để chúc mừng cô trở lại và ngỏ ý hợp tác. Màn tái xuất của Jiang cũng nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội Trung Quốc. Cư dân mạng viết: “Thanh xuân của tôi đã quay lại. Tôi vẫn còn dùng mẹo đánh nền mà chị dạy từ nhiều năm trước.” Một người khác bình luận: “Rất nhiều thương hiệu xếp hàng dưới phần bình luận của cô ấy. Đúng là sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc.”
So sánh với Lý Tử Thất
Ở Trung Quốc, Jiang cũng được ví như Lý Tử Thất của lĩnh vực trang điểm. Lý Tử Thất là nữ influencer nổi tiếng với lượng người theo dõi khổng lồ nhờ những video mang phong cách đồng quê thơ mộng và yên bình. Cô cũng từng ngừng đăng video vào năm 2021 vì tranh chấp pháp lý với công ty quản lý. Cuối năm 2024, cô bất ngờ tái xuất bằng 3 video mới nhưng kể từ đó chưa có thêm cập nhật nào khác.
