Tháng 4.2026, ca sĩ Hàn Quốc Rayeon chính thức ra mắt thị trường âm nhạc Việt Nam với MV Mê cung. Cô gây ấn tượng bởi khả năng hát tiếng Việt và đầu tư chỉn chu từ hình ảnh, vũ đạo đến diễn xuất. Trước đó, nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc như Hari Won hay Han Sara cũng chọn Việt Nam lập nghiệp và đạt được thành công nhất định.
Lợi thế của nghệ sĩ ngoại tại Việt Nam
Janice Phương (người Philippines) từng gây tiếng vang khi giành quán quân Vietnam Idol 2016 và phát hành một số sản phẩm âm nhạc. Kyo York có hơn chục năm hoạt động nghệ thuật tại Việt Nam, ghi dấu ấn với hình ảnh "anh Tây" hát nhạc Trịnh và các ca khúc dân ca, trữ tình ca ngợi con người, văn hóa Việt. Gần đây, anh kết hợp với ca sĩ Phúc Anh ra mắt MV 54 dân tộc Việt Nam phiên bản tiếng Anh, quảng bá bản sắc Việt ra thế giới.
Kyo York chia sẻ: "Tôi nghĩ việc một người nước ngoài trở thành hiện tượng tại Việt Nam không quá khó. Khán giả Việt cởi mở, thân thiện và tò mò với điều mới lạ, đặc biệt khi người nước ngoài quan tâm đến văn hóa Việt." Ông nhấn mạnh: "Ngoài giọng hát, khả năng thể hiện tiếng Việt rất quan trọng. Khán giả Việt khá khắt khe về việc hát rõ lời. Tiếng Việt khó ở phát âm và cách truyền tải cảm xúc qua từng câu chữ. Nếu người nghe không hiểu lời, khó kết nối sâu với bài hát."
Rayeon cho rằng lợi thế của nghệ sĩ ngoại là sự khác biệt, mang màu sắc mới mẻ, tạo sự tò mò từ khán giả. Cô đã chuẩn bị kỹ lưỡng: học tiếng Việt, rèn luyện kỹ năng hát hàng ngày, tìm hiểu thị trường và thị hiếu công chúng, đồng thời điều chỉnh phong cách biểu diễn, giao tiếp để gần gũi hơn với khán giả Việt.
Thách thức khi đi đường dài
Kyo York nhận định: "Để đi từ hiện tượng đến hình tượng nghệ sĩ lâu dài là hành trình khác. Sự chú ý ban đầu chỉ là bước khởi đầu, còn để được khán giả ghi nhớ và đón nhận bền vững không đơn giản."
Nhiều nghệ sĩ ngoại loay hoay tìm hướng đi sau cơn sốt ban đầu. Janice Phương phát hành vài sản phẩm sau Vietnam Idol 2016 nhưng không bật lên, dần mất hút. Hari Won, Han Sara mất nhiều năm đối mặt với tranh cãi, hoài nghi về khả năng ca hát trước khi có chỗ đứng khiêm tốn.
Kyo York cho rằng để đi đường dài, chỉ yêu âm nhạc chưa đủ: "Yếu tố giữ nghệ sĩ lâu dài là sự nghiêm túc, khả năng thích nghi và thái độ làm nghề bền bỉ. Khi bạn thực sự hiểu, tôn trọng ngôn ngữ, văn hóa và khán giả, hành trình đó dù khó vẫn có thể đi xa." Rayeon chia sẻ "đi đường dài" không chỉ tồn tại mà phát triển bền vững, đòi hỏi nỗ lực không ngừng.
Giữ chất riêng và thích nghi
Việc vừa giữ chất riêng vừa đáp ứng thị hiếu khán giả Việt là thử thách. Kyo York cho rằng quan trọng nhất là làm nghề nghiêm túc, bền bỉ, chọn điều phù hợp thay vì chạy theo xu hướng: "Khi giữ sự nhất quán, khán giả sẽ hiểu mình là ai." Rayeon nhận ra cần hợp tác chặt chẽ với ê kíp Việt để tìm cân bằng và kết nối với khán giả, với sự đồng hành của công ty giải trí chuyên nghiệp giúp cô có chiến lược rõ ràng cho từng giai đoạn.
Mục tiêu xa hơn
Không dừng ở việc được công nhận, các nghệ sĩ ngoại còn theo đuổi mục tiêu xa hơn. Rayeon muốn hợp tác với nhiều nghệ sĩ Việt, trở thành cầu nối gắn kết văn hóa Việt - Hàn. Kyo York tâm sự: "Tôi muốn mở rộng các dự án kết nối văn hóa. Nói vui, tôi đang nuôi tham vọng lập kỷ lục cá nhân, trở thành người nước ngoài hát nhiều bài nhạc Việt nhất thế giới."
