Theo Kbizoom ngày 25.7, mức cát sê phổ biến của diễn viên hạng A Trung Quốc hiện chỉ khoảng 25 triệu nhân dân tệ (hơn 97 tỉ đồng) cho mỗi bộ phim, giảm mạnh so với thời hoàng kim khi nhiều ngôi sao nhận tới 200 triệu nhân dân tệ (khoảng 777 tỉ đồng) cho một dự án.
Cát sê lao dốc sau hàng loạt bê bối
Truyền thông Trung Quốc cho biết mức 25 triệu nhân dân tệ không phải giới hạn do cơ quan quản lý quy định, mà phản ánh mặt bằng thị trường trong bối cảnh các nền tảng phát trực tuyến cắt giảm ngân sách, nhà đầu tư thận trọng hơn và các dự án không còn phụ thuộc quá nhiều vào sức hút của ngôi sao. Sự thay đổi này diễn ra sau quá trình cải tổ ngành điện ảnh và truyền hình Trung Quốc, bắt nguồn từ loạt bê bối liên quan đến “hợp đồng âm dương”, trốn thuế và mức thù lao quá cao của nhiều nghệ sĩ.
Nguyên nhân và tác động
Trong giai đoạn 2016-2018, dòng vốn đổ mạnh vào ngành giải trí khiến các công ty sản xuất sẵn sàng chi số tiền khổng lồ để mời ngôi sao nổi tiếng. Truyền thông Trung Quốc từng ghi nhận có những bộ phim tổng kinh phí 300 triệu nhân dân tệ, nhưng riêng tiền trả diễn viên đã chiếm tới 200 triệu nhân dân tệ. Một số ngôi sao hạng A khi đó nhận từ 100-200 triệu nhân dân tệ cho một tác phẩm, khiến kinh phí dành cho kịch bản, thiết kế mỹ thuật, phục trang, kỹ xảo và hậu kỳ bị thu hẹp. Nhiều bộ phim bị chỉ trích vì quá phụ thuộc vào tên tuổi diễn viên nhưng chất lượng nội dung và sản xuất không tương xứng.
Quy định mới và tự quản ngành
Để chấn chỉnh, năm 2018, cơ quan quản lý phát thanh và truyền hình Trung Quốc ban hành quy định yêu cầu tổng cát sê của dàn diễn viên không vượt quá 40% tổng kinh phí sản xuất đối với phim truyền hình và phim chiếu mạng. Trong đó, diễn viên chính không được nhận quá 70% tổng quỹ cát sê. Cùng năm, ba nền tảng phát trực tuyến lớn iQIYI, Youku, Tencent Video và 6 công ty sản xuất hàng đầu đã thống nhất cơ chế tự quản: thù lao mỗi diễn viên không quá 1 triệu nhân dân tệ mỗi tập, với mức trần 50 triệu nhân dân tệ cho toàn bộ một bộ phim truyền hình.
Kết quả giảm cát sê
Đến năm 2019, truyền thông Trung Quốc cho biết cát sê của nhiều ngôi sao hàng đầu đã giảm từ khoảng 150 triệu nhân dân tệ xuống còn khoảng 50 triệu nhân dân tệ. Gần đây, nhiều nguồn tin trong ngành cho biết 25 triệu nhân dân tệ đã trở thành mức phổ biến của một số diễn viên hạng A. Việc giảm mạnh thù lao giúp các nhà sản xuất có thêm ngân sách đầu tư cho kịch bản, kỹ xảo, thiết kế sản xuất và nâng cao chất lượng nội dung.
Thu nhập khác của ngôi sao
Dù cát sê đóng phim giảm, nhiều nghệ sĩ vẫn thu về khoản lợi nhuận đáng kể từ hợp đồng quảng cáo, chương trình truyền hình, livestream bán hàng và vai trò đại sứ thương hiệu. Thị trường phim ảnh Trung Quốc đang chuyển từ mô hình phụ thuộc vào “lưu lượng ngôi sao” sang ưu tiên giá trị nội dung và hiệu quả đầu tư.
