Ứng dụng phim ngắn thống trị bảng xếp hạng tải về dịp Tết Nguyên đán
Vô tình lướt trúng một đoạn phim ngắn trong lúc trông nồi bánh chưng ngày Tết, Phương Thúy, 25 tuổi ở Phú Thọ, đã bị cuốn hút bởi câu chuyện tình yêu - trả thù với nhịp độ dồn dập. Khi video kết thúc đúng lúc cao trào, kèm dòng giới thiệu xem trọn bộ trên ứng dụng, cô không ngần ngại tải app về điện thoại.
Bên trong ứng dụng, mỗi tập phim chỉ dài 2-3 phút. Sau vài tập đầu miễn phí, đến đoạn gay cấn tiếp theo, cô được yêu cầu trả phí để mở khóa. "Đã xem gần nửa tiếng thì không thể bỏ giữa chừng", Thúy chia sẻ, quyết định mua gói gần 150.000 đồng để xem đến hết kỳ nghỉ Tết.
Short Drama chiếm lĩnh top tải ứng dụng
Ngày 15/2 (28 Tết), bảng xếp hạng App Store Việt Nam ghi nhận hàng loạt ứng dụng Short Drama lọt vào top 10, trong đó dẫn đầu là DramaBox, NetShort, DreamWave... vượt lên trên các ứng dụng quen thuộc như TikTok hay YouTube. Trên nền tảng Android, DramaBox cũng nằm trong nhóm tải nhiều nhất, thậm chí được quảng bá như một hình thức giải trí đáng thử nghiệm dịp Tết Nguyên đán.
Theo chuyên gia về nội dung số, sự trỗi dậy của phim ngắn diễn ra trong bối cảnh người dùng có xu hướng tìm kiếm nội dung giải trí nhanh, dễ theo dõi trong thời gian ngắn. "Dịp Tết, khi thời gian biểu bị chia nhỏ bởi các hoạt động gia đình, di chuyển, chúc Tết, những nội dung 1-3 phút mỗi tập trở nên phù hợp hơn so với phim truyền hình dài tập hay điện ảnh", chuyên gia này đánh giá. "Loại hình này cũng phù hợp với hành vi giải trí ngắt quãng của người dùng smartphone hiện nay".
Khác biệt và mô hình kinh doanh của Short Drama
Khác với video ngắn trên mạng xã hội, Short Drama được xây dựng bởi các đội ngũ chuyên nghiệp, có kịch bản, cao trào và kết thúc mở. Mỗi tập thường chỉ vài phút, kết thúc ở điểm gây tò mò để giữ chân người xem. Mô hình này từng bùng nổ tại Trung Quốc và Mỹ trước khi lan sang Đông Nam Á.
Hầu hết ứng dụng short drama theo mô hình "freemium", cho phép xem miễn phí một số tập đầu, sau đó yêu cầu trả phí hoặc xem quảng cáo để tiếp tục. Ví dụ, một ứng dụng phổ biến cho phép mua xu để mở khóa từng tập, với giá trung bình vài nghìn đồng cho mỗi tập phim 2-3 phút, hoặc trả phí 150.000 đồng/tuần, 2.000.000 đồng/năm.
Việt Nam là thị trường nổi bật cho Short Drama
Việt Nam nằm trong nhóm thị trường nổi bật tại châu Á cho Short Drama. Theo Báo cáo thị trường ứng dụng 2025 của Sensor Tower, các ứng dụng này đã chen chân vào nhóm giải trí phổ biến nhất, thay vì chỉ là sản phẩm ngách. Vào quý 4/2025, Short Drama vượt qua các dịch vụ truyền hình (OTT Streaming) tại Việt Nam về lượt tải. Về doanh thu trong ứng dụng, vị trí số một cũng thuộc về một ứng dụng phim ngắn.
Những lo ngại và thách thức
Dù được tải nhiều, Short Drama cũng đứng trước một số lo ngại, như khả năng kiểm soát nội dung. Do phần lớn được phân phối qua nền tảng riêng, quy trình kiểm duyệt và phân loại độ tuổi chưa đồng bộ như truyền hình hay OTT lớn. Vì sản xuất với tốc độ nhanh và chi phí thấp, nhiều bộ phim bị đánh giá có kịch bản rập khuôn, khai thác mô-típ gây sốc, ngoại tình, trả thù để giữ chân người xem, thay vì đầu tư chiều sâu nghệ thuật.
Ngoài ra, tương tự các app trả phí khác, Short Drama thường đưa ra các chiêu thức để thu hút người dùng đăng ký gói trả phí với mức cao. Người dùng cần tính toán nhu cầu sử dụng để đăng ký gói phù hợp, hủy đăng ký khi không sử dụng.
