TP.HCM đang chứng kiến sự xuất hiện của nhiều chương trình văn hóa - nghệ thuật được đầu tư công phu, không chỉ mang đến trải nghiệm khác biệt cho du khách mà còn được kỳ vọng trở thành sản phẩm du lịch trải nghiệm mang tính biểu tượng của thành phố.
Cánh cửa văn hóa mới
Trong xu hướng phát triển du lịch hiện nay, du khách không chỉ tìm kiếm hoạt động tham quan, vui chơi đơn thuần mà ngày càng quan tâm đến những trải nghiệm mang chiều sâu văn hóa, giúp hiểu hơn về lịch sử, con người và bản sắc điểm đến. Xu hướng này thể hiện rõ tại một đô thị hội tụ đa dạng văn hóa như TP.HCM.
Nổi bật trong số các chương trình mới lạ là VietCharm Show với mô hình nghệ thuật - ẩm thực trải nghiệm. Ông Phạm Đình Trung, Giám đốc marketing VietCharm, chia sẻ sự khác biệt của chương trình nằm ở việc tạo ra một hành trình trải nghiệm văn hóa Việt Nam, từ các tiết mục biểu diễn đặc trưng khắp ba miền đến tinh hoa ẩm thực truyền thống. Mỗi chi tiết từ không gian, nghệ thuật đến ẩm thực đều được xây dựng từ sự trân trọng bản sắc dân tộc và mong muốn kể những câu chuyện Việt Nam theo cách gần gũi, hiện đại và giàu cảm xúc.
Ông Trung nói thêm: "Chúng tôi mong VietCharm sẽ góp thêm một dấu ấn văn hóa cho TP.HCM, trở thành điểm check-in của du khách nước ngoài khi đến với thành phố mang tên Bác". Đại diện VietCharm Show cho biết chương trình được xây dựng với kỳ vọng trở thành một "cánh cửa văn hóa" của TP.HCM, nơi du khách cảm nhận tinh thần Việt Nam một cách sống động qua nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực và những câu chuyện đời sống đậm chất Việt.
"Chúng tôi không chỉ muốn khán giả xem một buổi biểu diễn, mà muốn họ mang về một ký ức, một cảm xúc và một sự thấu hiểu sâu sắc hơn về con người Việt Nam. Nếu làm tốt điều đó, VietCharm sẽ không đơn thuần là một sản phẩm giải trí hay du lịch, mà có thể trở thành một điểm hẹn văn hóa mang tính biểu tượng của TP.HCM", ông Phạm Đình Trung nhấn mạnh.
Museumoon và À Ố Show
Một cái tên khác gây chú ý là Museumoon, ra mắt hồi tháng 5. Đây là mô hình trình diễn nghệ thuật đa thể loại với trải nghiệm tham quan - thưởng lãm các tác phẩm nghệ thuật tại bảo tàng. Bên cạnh đó, Museumoon sáng tạo các loại hình biểu diễn nghệ thuật, giới thiệu đến công chúng những format, nghệ sĩ, thể loại nghệ thuật trình diễn khác nhau, tạo nên đời sống văn hóa nghệ thuật về đêm tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM, giúp bảo tàng sáng đèn phục vụ người dân và du khách thay vì đóng cửa sau 17 giờ.
"Xa hơn, chúng tôi sẽ phát triển các loại hình trình diễn khác nhau và tìm đến những bảo tàng khác để tối ưu hóa không gian, mang đến trải nghiệm thưởng thức nghệ thuật khác nhau", ông Vân Trình - Giám đốc sản xuất, đạo diễn Museumoon, chia sẻ. Ông cho biết Museumoon mang hoài bão trở thành chương trình có thương hiệu, trình diễn định kỳ, có thể đi đến nhiều không gian di sản, tạo nên lựa chọn thú vị cho công chúng và du khách, đồng thời quảng bá cho những điểm chạm văn hóa di sản.
Trước đó, À Ố Show (ra mắt 2013) từng ghi dấu ấn khi kết hợp trình diễn xiếc tre, múa và âm nhạc dân tộc, tái hiện sự đối lập nhưng hài hòa giữa làng quê Nam bộ thanh bình và nhịp sống đô thị sôi động. Sau hơn một thập niên, chương trình đã thực hiện hơn 1.250 suất diễn, phục vụ trên 300.000 lượt khán giả, trở thành hình mẫu tiêu biểu của nghệ thuật kể chuyện Việt Nam gắn với phát triển du lịch văn hóa.
Làm gì để có thêm "đặc sản" du lịch văn hóa?
Sở Du lịch TP.HCM đánh giá các sản phẩm nghệ thuật - văn hóa như VietCharm Show, À Ố Show hay Museumoon có nhiều tiềm năng trở thành sản phẩm du lịch đặc trưng. Các chương trình được đầu tư bài bản, kết hợp yếu tố truyền thống và ngôn ngữ biểu diễn hiện đại có khả năng tạo ra trải nghiệm khác biệt, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách, đặc biệt làm phong phú hệ sinh thái du lịch đêm.
"Đây là hướng đi phù hợp với định hướng phát triển du lịch gắn với công nghiệp văn hóa, phát huy các giá trị văn hóa đặc sắc của TP.HCM", ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, chia sẻ.
Ông Võ Anh Tài, Phó tổng giám đốc Tổng công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist Group), đánh giá nhu cầu trải nghiệm sản phẩm văn hóa - nghệ thuật đang gia tăng rõ rệt, đặc biệt ở phân khúc khách quốc tế, khách có mức chi tiêu cao và nhóm khách trẻ. "Du lịch hiện đại đang thay đổi nhanh chóng. Du khách hôm nay không chỉ đi để ngắm, mà còn muốn cảm, muốn hiểu và muốn kết nối sâu hơn với bản sắc của điểm đến", ông nói.
Ông Tài đánh giá cao tiềm năng của các mô hình như VietCharm Show, À Ố Show hay Museumoon trong việc trở thành sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng. "Điểm mạnh lớn nhất là khả năng kể câu chuyện Việt Nam bằng hình thức hiện đại nhưng vẫn giữ được chiều sâu văn hóa. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, bản sắc chính là lợi thế cạnh tranh bền vững nhất của du lịch Việt Nam", ông nhấn mạnh.
Theo ông Tài, khi nghệ thuật biểu diễn kết hợp với âm nhạc, ẩm thực, di sản và công nghệ trình diễn, trải nghiệm du lịch được nâng lên cấp độ "trải nghiệm tổng hòa", tạo ấn tượng sâu sắc và lâu dài. "Đây là nhóm sản phẩm rất phù hợp để phát triển kinh tế ban đêm. Một chương trình nghệ thuật chất lượng cao không chỉ giữ chân du khách lâu hơn mà còn kéo theo chi tiêu cho lưu trú, ẩm thực, mua sắm và giải trí. Tôi cho rằng đây sẽ là một trong những phân khúc tăng trưởng mạnh nhất của du lịch đô thị trong thời gian tới", ông nhận định.
Ông Tài phân tích TP.HCM cần tập trung vào ba yếu tố để giữ chân du khách: biến tài nguyên văn hóa thành sản phẩm có giá trị thương mại cao; đầu tư mạnh cho công nghiệp sáng tạo; xây dựng hệ sinh thái liên kết giữa du lịch, văn hóa, giải trí và truyền thông. Ông lưu ý nếu làm tốt, TP.HCM hoàn toàn có thể tạo ra những "must-see experience".
Ông cũng cho rằng TP.HCM có tiềm năng trở thành trung tâm du lịch - văn hóa - giải trí hàng đầu khu vực nếu hội tụ bốn điều kiện: tư duy đầu tư dài hạn; nguồn nội dung sáng tạo đủ mạnh và khác biệt; cơ chế thuận lợi khuyến khích đầu tư vào công nghiệp văn hóa; liên kết chặt chẽ với toàn bộ hệ sinh thái du lịch.
Về phía Sở Du lịch, ông Lê Trương Hiền Hòa cho biết: "Trong thời gian tới, Sở Du lịch sẽ tiếp tục phối hợp với các đơn vị liên quan đẩy mạnh quảng bá, kết nối các chương trình nghệ thuật tiêu biểu với doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các sản phẩm du lịch khác nhằm hình thành các chuỗi trải nghiệm đồng bộ".
Ông Hòa cũng cho biết với quy mô không gian phát triển mới sau quá trình sắp xếp đơn vị hành chính, TP.HCM có thêm điều kiện khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa, lịch sử và tài nguyên du lịch đặc trưng của từng địa phương, hình thành sản phẩm nghệ thuật - văn hóa có quy mô, chất lượng và sức cạnh tranh cao hơn.
"Chúng tôi tin rằng với sự đồng hành của cơ quan quản lý, cộng đồng doanh nghiệp và các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực văn hóa nghệ thuật, TP.HCM hoàn toàn có khả năng xây dựng những chương trình nghệ thuật mang bản sắc Việt trở thành sản phẩm du lịch tiêu biểu, góp phần nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế", ông Lê Trương Hiền Hòa chia sẻ.
