Trong nửa đầu năm 2026, Việt Nam đứng thứ 4 trong số các thị trường gửi khách lớn nhất đến Trung Quốc, với tổng lượng khách quốc tế nhập cảnh đạt 22,91 triệu lượt, tăng 20,4% so với cùng kỳ năm trước. Theo Cục Quản lý Di trú Quốc gia Trung Quốc (NIA), nước này ghi nhận 369 triệu lượt xuất nhập cảnh, tăng 10,8%, đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Đáng chú ý, có 17,82 triệu lượt nhập cảnh theo diện miễn thị thực, chiếm 77,7% tổng lượng khách quốc tế và tăng 30,6%.
10 thị trường hàng đầu và vị trí của Việt Nam
10 thị trường có lượng khách nhập cảnh vào Trung Quốc nhiều nhất gồm Hàn Quốc, Nga, Malaysia, Việt Nam, Thái Lan, Singapore, Mỹ, Nhật Bản, Mông Cổ và Úc. Nhóm này chiếm khoảng 62% tổng lượng khách quốc tế. Việt Nam xếp thứ 4 cho thấy nhu cầu đi lại, du lịch và giao thương giữa hai nước tiếp tục tăng mạnh nhờ kết nối hàng không thuận lợi.
Xu hướng du lịch tự túc và tour chuyên sâu
Theo dữ liệu từ Trip.com, thị trường đang bước sang giai đoạn tăng trưởng mới với sự gia tăng của khách du lịch tự túc thay cho các tour truyền thống. Việc đặt vé máy bay, khách sạn, thanh toán trực tuyến ngày càng thuận tiện, cùng mạng lưới đường bay mở rộng, đã thúc đẩy nhu cầu du lịch hai chiều. Do khoảng cách địa lý gần, thời gian lên kế hoạch cho chuyến đi của du khách Việt Nam và Trung Quốc khá ngắn, trung bình khoảng 13 ngày trước khi khởi hành.
Ông Nguyễn Đức Hiệp, CEO Công ty lữ hành Viettourist, nhận định nhu cầu du lịch Trung Quốc của khách Việt trong 6 tháng đầu năm tăng rõ rệt. Trung Quốc có nhiều lợi thế như khoảng cách gần, mạng lưới hàng không và đường bộ thuận tiện, giá tour đa dạng và sản phẩm phong phú. Khách có thể quay lại nhiều lần nhưng vẫn tìm thấy những trải nghiệm khác biệt. Khách đi Bắc Kinh, Thượng Hải lần đầu vẫn đông, nhưng một bộ phận lớn đang chuyển sang Tân Cương, Tây Tạng, Quý Châu, Cam Túc, Thanh Hải hoặc các tuyến giàu yếu tố lịch sử như Tây An - Lạc Dương - Thiếu Lâm Tự.
Các tuyến mới nổi và tăng trưởng mạnh
Các tuyến quen thuộc như Trương Gia Giới - Phượng Hoàng cổ trấn; Côn Minh - Đại Lý - Lệ Giang - Shangri-La; Bắc Kinh - Vạn Lý Trường Thành; Thượng Hải - Hàng Châu - Tô Châu - Ô Trấn; Cửu Trại Câu - Thành Đô vẫn duy trì lượng khách ổn định. Tuy nhiên, phần tăng trưởng đáng chú ý nhất lại nằm ở các tuyến mới và chuyên sâu. Tân Cương hút khách với hồ Kanas, làng Hemu, hồ Sayram, Turpan cùng những hành trình theo mùa hoa, mùa hè và mùa thu. Đây là dòng sản phẩm thiên nhiên có giá trị cao, phù hợp với nhóm khách đã đi qua các tuyến Trung Quốc phổ thông.
Tây Tạng cũng tăng trưởng tốt với hành trình Lhasa - cung điện Potala - hồ Namtso - hồ Yamdrok, các tuyến Cam Túc - Tây Tạng, Everest hoặc Kailash. Phân khúc này không đông như tour đại trà nhưng có giá trị đơn hàng cao, thời gian dài và phục vụ nhóm khách có mục tiêu trải nghiệm rõ ràng.
Bên cạnh đó, tuyến Trùng Khánh - Quý Châu kết nối Phạn Tịnh Sơn, thác Hoàng Quả Thụ, Thiên Hộ Miêu Trại, Trấn Viễn cổ trấn và Tiểu Thất Khổng cũng được quan tâm. Sản phẩm này kết hợp cảnh quan thiên nhiên, văn hóa dân tộc và không gian đô thị hiện đại. Những hành trình Tây An - Lạc Dương - Khai Phong - Thiếu Lâm Tự; Sơn Đông - Sơn Tây - Ngũ Đài Sơn; Hong Kong - Thâm Quyến - Quảng Châu - Chu Hải cũng tạo thêm lựa chọn cho khách quay lại Trung Quốc lần hai, lần ba.
Tăng trưởng mạnh về lượng khách và doanh thu
Ông Hà Dĩ Luân, Giám đốc Công ty du lịch quốc tế Hành Trình Vàng cho biết, Trung Quốc đang là một trong những thị trường du lịch nước ngoài tăng trưởng mạnh nhất của khách Việt. Trong 6 tháng đầu năm, lượng khách của doanh nghiệp tăng khoảng 35-50%, số đoàn khởi hành tăng 30-40%, còn doanh thu tăng 40-60% so với cùng kỳ năm 2025. Mức tăng còn nhờ giá trị tour bình quân cao hơn khi du khách ưu tiên tour không mua sắm, tour gia đình và chương trình thiết kế riêng.
Cơ cấu khách cũng thay đổi khi khách trẻ, gia đình và nhóm bạn ngày càng chiếm tỷ trọng lớn. Về điểm đến, các tuyến truyền thống như Đại Lý - Lệ Giang - Shangri-La, Bắc Kinh - Thượng Hải - Hàng Châu - Tô Châu vẫn bán chạy. Bên cạnh đó, Quý Châu, Trùng Khánh - Vũ Long và Tân Cương nổi lên nhờ cảnh quan nguyên sơ, văn hóa đặc sắc, hiệu ứng mạng xã hội và kết nối hàng không thuận tiện hơn.
Giá cả và chất lượng trải nghiệm
Giá vẫn là yếu tố quan trọng nhưng khách Việt không còn chỉ tìm tour rẻ mà quan tâm nhiều hơn đến chất lượng trải nghiệm, lịch trình hợp lý, khách sạn, ẩm thực và hạn chế các điểm mua sắm bắt buộc. Khách đi lần đầu thường chọn tour 4 đến 6 ngày đến các điểm nổi tiếng, trong khi khách đã từng đến Trung Quốc có xu hướng tìm kiếm những hành trình chuyên sâu về thiên nhiên, mùa hoa, mùa thu, tuyết, ẩm thực, văn hóa và lịch sử.
Phân khúc trung và cao cấp ngày càng ưa chuộng tour không mua sắm, đoàn nhỏ, khách sạn 4-5 sao và dịch vụ chất lượng. Các tour theo mùa, săn tuyết, ngắm hoa hay lá đỏ cũng hút khách. Trong khi giới trẻ chịu ảnh hưởng lớn từ TikTok, Xiaohongshu và các nền tảng số, tour trọn gói vẫn được nhiều người lựa chọn ở những tuyến xa, địa hình phức tạp hoặc cần tổ chức nhiều dịch vụ.
Chiều ngược lại: Khách Trung Quốc đến Việt Nam
Ở chiều ngược lại, Trung Quốc tiếp tục là thị trường khách quốc tế lớn nhất của du lịch Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2026. Dữ liệu Trip.com cho thấy, khách Trung Quốc ngày càng ưu tiên ẩm thực địa phương, nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe và các hoạt động ngoài trời. TP.HCM, Hà Nội, Phú Quốc và Nha Trang hiện là những điểm đến được nhóm khách này lựa chọn nhiều nhất.
