Trong bối cảnh thị trường nhạc Việt ngày càng cạnh tranh, nhiều nghệ sĩ trẻ đã tìm ra một chiến lược mới để tiết kiệm chi phí và giảm rủi ro: phát hành bản audio trước, sau đó chờ đợi hiệu ứng từ khán giả để quyết định có sản xuất MV hay không. Đây là phương pháp đã và đang được nhiều tên tuổi áp dụng thành công.
OgeNus và thành công của "Tuyển bạn gái"
MV "Tuyển bạn gái" của OgeNus kết hợp cùng Dangrangto và producer Machiot đã thống trị bảng xếp hạng âm nhạc thịnh hành suốt hơn hai tuần qua. Thành công này đến từ một chiến lược bài bản: ê-kíp của OgeNus đã tung ra bản lyrics video trước để đo lường mức độ lan tỏa. Sau đó, họ dồn lực quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội thông qua các bản remix và tạo trend trên TikTok. Khi bản audio gây sốt, OgeNus lập tức bắt tay vào sản xuất MV.
Cách làm này tương tự như chiến lược của Ricky Star với "Tấm lòng Cửu Long". Anh cũng phát hành audio trước để xem phản ứng khán giả. Khi nhận thấy sản phẩm có tiềm năng cạnh tranh trên đường đua âm nhạc, Ricky Star mới sản xuất MV để "lướt theo cơn sóng", vừa phủ sóng hình ảnh cá nhân vừa tận dụng đà thành công.
MV được sản xuất gấp rút
Cả "Tuyển bạn gái" và "Tấm lòng Cửu Long" đều được sản xuất trong thời gian ngắn. OgeNus và ê-kíp chỉ mất một tuần để hoàn thiện MV kể từ khi tung bản audio đầu tiên. Điều này giúp họ tận dụng triệt để thời điểm "vàng" khi bài hát đang gây sốt. Tuy nhiên, do quá gấp rút, MV "Tuyển bạn gái" có kịch bản đơn giản, dễ đoán, với phần lớn phân cảnh là OgeNus và Dangrangto tự diễn trước máy quay.
Dù vậy, chiến lược này vẫn mang lại hiệu quả cao. Các nghệ sĩ chỉ cần đầu tư một khoản kinh phí vừa phải cho MV, nhưng nhờ sức hút từ bản audio, họ có thể lan tỏa hình ảnh mạnh mẽ, tăng độ nhận diện và cơ hội nhận hợp đồng quảng cáo, biểu diễn. Điều này trái ngược hoàn toàn với quy trình truyền thống, nơi nghệ sĩ phải lên kế hoạch hàng tháng và đầu tư tất tay vào MV với hy vọng thành công ngay lập tức.
"Mắt bão" và những bài học từ chiến lược mới
MV "Mắt bão" của bộ ba Long Nón Lá, Tọi và Phương Nghiêm cũng là một ví dụ điển hình. Ca khúc nhạc phim này bất ngờ gây sốt dưới dạng lyrics video đơn giản. Sau khi MV chính thức lên sóng, nhiều khán giả tỏ ra tiếc nuối vì kịch bản và hình ảnh quá đơn giản so với kỳ vọng về một MV hào hùng chủ đề chiến tranh. Tuy nhiên, chiến lược này vẫn giúp sản phẩm leo cao trên bảng xếp hạng.
Ricky Star cũng từng áp dụng cách tương tự: phát hành audio trước, đo lường hiệu ứng, rồi mới thực hiện MV. Dù MV "Tấm lòng Cửu Long" được sản xuất gấp rút, nhưng nhờ bản audio đã gây sốt từ trước, sản phẩm vẫn đạt được thành công nhất định.
Lợi ích cho nghệ sĩ trẻ
Đối với các nghệ sĩ trẻ, đây là phương án an toàn nhất để đảm bảo có một MV "viral" mà không tốn quá nhiều chi phí. Một MV có độ lan tỏa cao có thể thay đổi cuộc đời nghệ sĩ. Điển hình như OgeNus, thành công của "Tuyển bạn gái" đã giúp anh thoát khỏi giai đoạn dài thất bại, bắt đầu được săn đón và xuất hiện nhiều hơn trên các chương trình. Anh đã giải quyết bài toán khó nhất là tạo ra bước ngoặt cho chính mình. Ở sản phẩm tiếp theo, OgeNus sẽ có kinh phí và sức bật tốt hơn để đầu tư vào một MV chất lượng hơn.
Ba con đường kiếm tiền của nghệ sĩ Việt
Giới ca sĩ, rapper Việt hiện có ba nguồn thu nhập chính từ âm nhạc: doanh thu nhạc số, chạy show và hợp tác với nhãn hàng. Làm MV vẫn là phương án tối ưu để chạm tới cả ba "cần câu cơm" này. Chi phí tối thiểu để làm một MV chấp nhận được, với kịch bản rõ ràng và chất lượng hình ảnh 4K, hiện nay ít nhất là vài chục triệu đồng.
Với những nghệ sĩ trẻ chưa có nhiều kinh phí, việc đầu tư vào MV tiềm ẩn rủi ro lớn. Nếu làm MV tiết kiệm chỉ vài triệu đồng, khó có thể tạo đột phá. Ngược lại, nếu đầu tư hàng chục, hàng trăm triệu, thậm chí tỷ đồng, rủi ro thất bại là rất cao. Số tiền đó có thể dùng để sản xuất nhiều bài nhạc và đầu tư truyền thông hiệu quả hơn.
Chính vì vậy, nhiều nghệ sĩ trẻ đã chọn con đường tập trung làm thật tốt phần âm nhạc, sau đó nỗ lực truyền thông dự án theo nhiều cách khác nhau để sản phẩm lan tỏa, như trường hợp của "Tuyển bạn gái" và "Mắt bão". Hoặc họ chờ vào một cú "ăn may" như "Tấm lòng Cửu Long", khi một trend vũ đạo bất ngờ trên TikTok giúp bài hát gây sốt. Khi bài nhạc đã được đón nhận, việc làm MV sẽ tăng tỷ lệ thành công lên nhiều lần.
Chiến lược này mở ra cơ hội cho đông đảo nghệ sĩ trẻ mới bước vào đường đua nhạc Việt. Họ không phải chịu áp lực lao vào cuộc chiến tàn khốc với những MV kinh phí khổng lồ. Thay vào đó, họ tập trung làm sản phẩm âm nhạc thật hay, phát hành trên các nền tảng nhạc số và YouTube, đi một con đường vòng tuy tốn nhiều công sức hơn nhưng ít rủi ro hơn.
