Tại lễ khai mạc Hội chợ Du lịch quốc tế Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 diễn ra chiều 10.6 tại Pattaya, Thái Lan, lãnh đạo Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) đã nhấn mạnh thông điệp xuyên suốt về du lịch có trách nhiệm và bền vững.
TTM+ 2026: Nền tảng kết nối toàn cầu
Ông Nithee Seeprae, Phó thống đốc TAT phụ trách truyền thông và tiếp thị, cho biết TTM+ năm nay là năm thứ 23 được tổ chức, tiếp tục khẳng định vai trò là nền tảng kết nối quan trọng giữa ngành du lịch Thái Lan và các đối tác quốc tế. Sự kiện quy tụ 429 nhà mua quốc tế từ nhiều thị trường, đặc biệt là Tây Âu và Anh, cùng 428 doanh nghiệp du lịch Thái Lan đại diện cho các điểm đến, khách sạn, doanh nghiệp du lịch cộng đồng, điểm tham quan và các đơn vị được TAT chứng nhận. Hơn 100 nhà báo trong nước và quốc tế cũng tham dự để cập nhật những xu hướng mới của ngành.
Chữa lành là sự xa xỉ mới
Theo ông Nithee Seeprae, du lịch hiện nay không chỉ được đánh giá bằng số lượng khách hay doanh thu mà còn phải tạo ra giá trị cho cộng đồng địa phương và môi trường. Vì vậy, TTM+ 2026 đặt trọng tâm vào phát triển bền vững với chủ đề "Travel with Care" - du lịch có trách nhiệm với môi trường và quan tâm đến sức khỏe, tinh thần của du khách.
Điểm đáng chú ý nhất là thông điệp "Healing is the New Luxury" (Chữa lành là sự xa xỉ mới), phản ánh sự thay đổi nhu cầu của du khách toàn cầu sau đại dịch. Lãnh đạo TAT giải thích rằng trong bối cảnh kinh tế thế giới biến động, ngày càng nhiều người tìm kiếm những chuyến đi giúp tái tạo năng lượng, cân bằng cảm xúc và cải thiện sức khỏe tinh thần, thay vì chỉ nghỉ dưỡng hay tham quan đơn thuần.
TAT cho biết khái niệm xa xỉ hiện nay không còn nằm ở dịch vụ đắt đỏ mà ở khả năng phục hồi và tái tạo năng lượng. Thái Lan đang phát triển mạnh các sản phẩm wellness, spa, trị liệu bằng âm thanh, tắm rừng, nghỉ dưỡng thiên nhiên và các chương trình chăm sóc sức khỏe cá nhân hóa.
Mục tiêu doanh thu 81 tỉ USD và 33 triệu khách quốc tế
Thái Lan đặt mục tiêu đạt 2.650 tỉ baht (khoảng 81 tỉ USD) doanh thu du lịch trong năm 2026, đón 33 triệu lượt khách quốc tế. Để đạt được mục tiêu này, ngành du lịch Thái Lan tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, tiêu chuẩn an toàn, kết nối hàng không và trải nghiệm du khách. Song song với du lịch nghỉ dưỡng, quốc gia này cũng đẩy mạnh chiến lược thu hút các sự kiện quốc tế quy mô lớn nhằm gia tăng chi tiêu và kéo dài thời gian lưu trú.
Theo TAT, nền kinh tế sức khỏe toàn cầu đang tăng trưởng hơn 10% mỗi năm và được dự báo đạt quy mô gần 8.000 tỉ USD trong tương lai. Thông qua TTM+ 2026, Thái Lan khẳng định mục tiêu trở thành điểm đến hàng đầu thế giới về du lịch chất lượng, bền vững và mang lại trải nghiệm có ý nghĩa, thay vì cạnh tranh bằng số lượng khách như trước đây.
