Thay mặt lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thứ trưởng Phan Tâm đã bày tỏ sự trân trọng trước việc CNN tiếp tục dành sự quan tâm sâu sắc đối với Việt Nam. Theo ông, đây là một tín hiệu tích cực, khẳng định vị thế của Việt Nam như một đối tác ưu tiên trong chiến lược phát triển của CNN tại khu vực Đông Nam Á. CNN International, tập đoàn truyền thông quốc tế chiến lược và uy tín, đã đồng hành cùng Việt Nam trong việc quảng bá hình ảnh du lịch từ những chiến dịch đầu tiên cách đây khoảng 15 năm. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch mong muốn trao đổi sâu hơn về các biện pháp và mô hình hợp tác hiệu quả nhằm nâng cao chất lượng truyền thông, quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam ra thế giới.
Đề xuất hợp tác từ phía CNN
Tại buổi làm việc, ông Phil Nelson, đại diện CNN, đã chia sẻ những ấn tượng mạnh mẽ về sự đa dạng văn hóa, lịch sử địa phương cùng hệ thống danh lam thắng cảnh phong phú của Việt Nam. Ông nhấn mạnh rằng Việt Nam có nhiều tiềm năng để xây dựng các nội dung hấp dẫn về văn hóa, du lịch, đổi mới sáng tạo và phát triển kinh tế - xã hội. Trước những chuyển động phát triển mạnh mẽ của Việt Nam, ông Phil Nelson bày tỏ mong muốn tăng cường hợp tác chặt chẽ và hiệu quả hơn với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trong thời gian tới. Theo ông, hai bên có nhiều tiềm năng hợp tác để kể những câu chuyện văn hóa giàu bản sắc, lịch sử, đất nước và con người Việt Nam bằng các hình thức truyền thông hiện đại, đa nền tảng. Đại diện CNN khẳng định sẵn sàng đồng hành cùng Việt Nam trong quá trình xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu quốc gia thời gian tới.
Định hướng hợp tác chiến lược
Phát biểu tại buổi làm việc, Thứ trưởng Phan Tâm cảm ơn những chia sẻ chân thành cùng thiện chí hợp tác từ phía CNN. Thứ trưởng đề nghị hai bên tiếp tục thúc đẩy hợp tác đặc biệt trong thiết kế và truyền tải các câu chuyện về văn hóa, ẩm thực, con người và quá trình phát triển đất nước gắn với đổi mới sáng tạo. CNN có thế mạnh trong kể chuyện truyền thông, giúp khán giả quốc tế hiểu rõ hơn về đất nước và con người Việt Nam. Thứ trưởng mong muốn hai bên xây dựng cơ chế hợp tác thực chất, dài hạn; thành lập nhóm phối hợp chung để triển khai các chương trình quy mô lớn gắn với hệ thống KPI cụ thể và phương thức đánh giá đồng bộ. Trong bối cảnh truyền thông toàn cầu thay đổi mạnh mẽ, việc quảng bá thương hiệu quốc gia cần được triển khai bằng nhiều hình thức tiếp cận đa nền tảng, kết hợp giữa truyền hình, nền tảng số và mạng xã hội. Hoạt động truyền thông cũng cần chuyển từ quảng bá điểm đến sang xây dựng thương hiệu quốc gia theo hướng hiệu quả, thực chất và bền vững.
Đào tạo và nâng cao năng lực truyền thông
Thứ trưởng cũng đề nghị CNN hỗ trợ tập huấn, đào tạo lực lượng phóng viên Việt Nam có khả năng tác nghiệp theo phong cách truyền thông quốc tế, tăng cường kỹ năng kể chuyện bản địa và sản xuất nội dung trên nhiều nền tảng truyền thông số. Tại buổi làm việc, Thứ trưởng Phan Tâm đề nghị hai bên tăng cường phối hợp xây dựng và triển khai các chiến dịch truyền thông quốc gia. Theo đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch mong muốn CNN chia sẻ kinh nghiệm trong hợp tác sản xuất nội dung, xây dựng thông điệp quốc gia, quảng bá du lịch, xác định thị trường trọng điểm và nhóm công chúng mục tiêu. Sự hợp tác này hứa hẹn sẽ mang lại hiệu quả thiết thực, góp phần nâng cao hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế.
