TP.HCM định vị Lễ hội Áo dài là sản phẩm du lịch mũi nhọn trong chiến lược phát triển
Không còn đơn thuần là hoạt động tôn vinh trang phục truyền thống, Lễ hội Áo dài TP.HCM đang được thành phố định hướng phát triển thành một sản phẩm du lịch đặc trưng, mang tính biểu tượng. Xung quanh chiến lược nâng tầm lễ hội thành "đặc sản" du lịch, phóng viên đã có cuộc trao đổi với ông Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM.
Từ sự kiện văn hóa đến hệ sinh thái trải nghiệm du lịch
Ông Phạm Huy Bình chia sẻ: "Ngay từ khi khởi xướng, TP.HCM đã không nhìn lễ hội Áo dài như một sự kiện văn hóa đơn lẻ, mà xác định đây là một sản phẩm du lịch đặc trưng của thành phố." Áo dài được xem là biểu tượng văn hóa có khả năng kể câu chuyện về Việt Nam một cách sinh động và gần gũi.
Khi đặt trong không gian du lịch, áo dài không chỉ được trình diễn mà còn trở thành trải nghiệm để du khách tham gia trực tiếp. Tư duy của thành phố là chuyển từ "tổ chức sự kiện" sang "tạo hệ sinh thái trải nghiệm". Khi lễ hội gắn kết với dịch vụ lưu trú, mua sắm, ẩm thực và các tour chuyên đề, giá trị kinh tế của văn hóa sẽ được phát huy trọn vẹn.
Vị trí chiến lược trong giai đoạn phát triển mới 2026-2030
Trong chiến lược phát triển giai đoạn 2026-2030, TP.HCM xác định Lễ hội Áo dài là một trong những sản phẩm du lịch mũi nhọn gắn với thương hiệu điểm đến. Không chỉ là sự kiện thường niên, lễ hội mang giá trị văn hóa đặc trưng và có khả năng tạo dấu ấn riêng cho thành phố trong khu vực.
Mục tiêu của thành phố là để mỗi tháng 3 hằng năm, TP.HCM trở thành điểm đến đáng chú ý của du khách quốc tế khi đến Đông Nam Á. Quan điểm phát triển rất rõ: văn hóa là nền tảng, du lịch là phương tiện và kinh tế là kết quả. Khi văn hóa được tổ chức thành sản phẩm du lịch có chiều sâu, nó sẽ góp phần nâng tầm vị thế điểm đến của thành phố.
Mở rộng không gian và gắn kết với giao thông công cộng
Việc mở rộng không gian lễ hội ra metro, di tích, khách sạn và 168 phường, xã cho thấy tham vọng hình thành hệ sinh thái văn hóa - du lịch toàn diện. Ông Bình nhấn mạnh: "Mở rộng không gian lễ hội không chỉ là giải pháp giảm áp lực cho khu trung tâm mà là bước đi chiến lược để khai thác toàn bộ tiềm năng văn hóa của thành phố."
Hành trình "Áo dài và metro" được xem là điểm mới đột phá. Khi tuyến metro số 1 đi vào vận hành, thành phố nhận thấy ngay tiềm năng kết nối giữa giao thông hiện đại và trải nghiệm văn hóa. Hình ảnh áo dài xuất hiện tại các nhà ga đã tạo nên một thông điệp rõ ràng: TP.HCM là thành phố vừa hiện đại vừa giàu bản sắc.
Duy trì sức sống quanh năm và đo lường hiệu quả
Sau hơn một thập niên tổ chức, Lễ hội Áo dài đã góp phần đưa áo dài trở lại mạnh mẽ trong đời sống xã hội. Ngày nay, áo dài không chỉ xuất hiện trong các nghi lễ hay sự kiện đặc biệt, mà ngày càng hiện diện trong đời sống thường nhật.
Để đo lường hiệu quả, TP.HCM đang từng bước chuyển sang mô hình quản trị du lịch dựa trên dữ liệu. Đối với Lễ hội Áo dài, thành phố tập trung vào hai nhóm chỉ số chính:
- Tác động đối với du lịch: sức hút chương trình, chất lượng trải nghiệm và tỷ lệ du khách mong muốn quay trở lại
- Tác động xã hội: mức độ đồng thuận và cảm nhận của người dân về lợi ích mà lễ hội mang lại
Chi tiết về Lễ hội Áo dài TP.HCM lần thứ 12 năm 2026
Lễ hội Áo dài TP.HCM lần thứ 12 diễn ra xuyên suốt tháng 3.2026 với chủ đề "Sợi tơ vàng son - Dệt nên khát vọng", do Sở Du lịch phối hợp Hội Liên hiệp Phụ nữ TP.HCM tổ chức.
Cao điểm hoạt động từ ngày 6 đến 8.3 tại:
- Phố đi bộ Nguyễn Huệ
- Công viên tượng đài Chủ tịch Hồ Chí Minh
- Một số ga metro tuyến số 1
- Nhiều điểm du lịch trên địa bàn thành phố
Điểm nhấn của lễ hội là chương trình đồng diễn và diễu hành áo dài sáng 8.3, dự kiến thu hút hơn 50.000 người tham gia tại 168 phường, xã và nhiều địa điểm trung tâm. Trong đó, khoảng 3.000 người sẽ đồng diễn trực tiếp tại phố đi bộ Nguyễn Huệ.
Bên cạnh đó, lễ hội còn có nhiều hoạt động phong phú:
- "Con đường áo dài" với các không gian trưng bày và trải nghiệm
- Cuộc thi Duyên dáng áo dài TP.HCM
- Cuộc thi ảnh đẹp áo dài online
- Triển lãm và trải nghiệm áo dài tại các không gian văn hóa - du lịch
Ông Phạm Huy Bình khẳng định: "Du lịch không chỉ là một ngành kinh tế dịch vụ, mà còn là động lực lan tỏa, thúc đẩy nhiều lĩnh vực phát triển; góp phần tăng thu ngân sách, tạo việc làm, quảng bá hình ảnh thành phố và nâng cao chất lượng sống của người dân."
