Trong 6 tháng đầu năm 2026, tỉnh Gia Lai đón hơn 8,7 triệu lượt khách du lịch, tăng khoảng 19% so với cùng kỳ năm 2025. Tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 19.000 tỷ đồng. So với kế hoạch năm 2026, lượng khách đạt 58,3% (mục tiêu 15 triệu lượt) và tổng thu đạt 54,3% (mục tiêu 35.000 tỷ đồng).
Khách quốc tế tăng 80% – điểm sáng du lịch Gia Lai
Bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai, cho biết: “Những con số trên cho thấy tốc độ tăng trưởng du lịch của Gia Lai đang ở mức cao hơn tốc độ tăng trưởng bình quân của ngành du lịch cả nước trong cùng kỳ, đồng thời thuộc nhóm các địa phương có mức phục hồi và phát triển khá trong khu vực duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên. Đặc biệt, tốc độ tăng trưởng khách quốc tế đạt 80% là điểm sáng đáng ghi nhận, cho thấy hiệu quả bước đầu của các hoạt động xúc tiến, quảng bá, mở rộng đường bay và đa dạng hóa thị trường khách.”
Năm 2026 được xác định là năm khởi đầu của du lịch Gia Lai mới sau sáp nhập, mở rộng không gian phát triển với lợi thế biển, rừng, cao nguyên, di sản văn hóa và hệ sinh thái đa dạng. Tỉnh đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 – Gia Lai “Đại ngàn chạm biển xanh”.
Hai điểm du lịch mới được công nhận
Trong tháng 5 và tháng 6 vừa qua, tỉnh có thêm 2 điểm du lịch được công nhận: Vườn Quốc gia Kon Ka Kinh (xã Ayun) và Yuragi Chaya Quy Nhơn (phường Quy Nhơn Đông), nâng tổng số điểm du lịch toàn tỉnh lên 4 điểm.
Bên cạnh những kết quả tích cực, lãnh đạo ngành du lịch tỉnh thẳng thắn nhìn nhận các hạn chế: sản phẩm chưa đặc sắc, chưa đủ sức cạnh tranh; thời gian lưu trú ngắn, chi tiêu thấp; thiếu dịch vụ giải trí cao cấp và kinh tế đêm; nguồn nhân lực chất lượng cao chưa đáp ứng; liên kết vùng còn lỏng lẻo; chuyển đổi số chưa đồng đều; một bộ phận cơ sở kinh doanh chưa đáp ứng chất lượng phục vụ và văn minh du lịch.
Du lịch cộng đồng – hướng đi tạo khác biệt
Theo bà Hạnh, du lịch cộng đồng đang được lựa chọn phù hợp với cả 3 vùng địa hình: cao nguyên – đồng bằng – biển, vừa khai thác hiệu quả văn hóa bản địa, vừa cải thiện đời sống người dân. Định hướng sắp tới sẽ hình thành các sản phẩm tạo dấu ấn riêng như: tuyến biển Quy Nhơn – Nhơn Châu – Cồn Chim; không gian Biển Hồ - Kon Ka Kinh – Kon Chư Răng – Kon Hà Nừng; các làng văn hóa Bahnar, Jrai; sản phẩm du lịch đêm và trải nghiệm ẩm thực.
Tại xã Bình Phú, ông Đặng Bảo Toàn, Phó Chủ tịch UBND xã, chia sẻ về mô hình du lịch cộng đồng của người Bana. Bình Phú hội tụ nhiều giá trị lịch sử, văn hóa với các điểm đến như Đài Kính Thiên, Đền thờ Đại tư đồ Võ Văn Dũng, Lăng Mai Xuân Thưởng, điểm du lịch Hầm Hô Rosa Alba. Nơi đây lưu giữ không gian văn hóa cồng chiêng, nghề dệt thổ cẩm, ẩm thực truyền thống của người Bana.
Xã đã xây dựng Mô hình Du lịch cộng đồng Vĩnh An theo hướng “sinh thái – văn hóa – cộng đồng – học tập”, với cộng đồng dân cư giữ vai trò trung tâm. Du khách được trải nghiệm nhịp sống của người Bana, thưởng thức ẩm thực, dệt thổ cẩm, giao lưu cồng chiêng, tham quan mô hình trồng dược liệu sa nhân dưới tán rừng. Hiện địa phương thành lập các tổ dịch vụ: hướng dẫn viên, homestay, dệt thổ cẩm… “Hơn 39.000 lượt khách tìm đến Bình Phú sau khi mô hình du lịch này hoạt động. Điều này cho thấy sản phẩm du lịch dựa trên tài nguyên bản địa, văn hóa của cộng đồng cư dân trở thành yếu tố chính để phát triển”, ông Toàn cho hay.
Làng Plei Ơp – mô hình “làng trong phố”
Ở phía Tây tỉnh, phường Pleiku chọn mô hình “làng trong phố” tại Plei Ơp, nơi cộng đồng người Jrai sinh sống lâu đời, cách trung tâm hành chính vài phút di chuyển. Ông Nguyễn Ngọc Thông, Phó Chủ tịch UBND phường Pleiku, cho biết: “Du lịch văn hóa cộng đồng đưa tới sự thay đổi trong cách làm, người dân không còn là người quan sát thụ động mà trở thành chủ thể, linh hồn của sản phẩm. Ở đây, mỗi người kể câu chuyện văn hóa từ chính cuộc sống thường ngày – nghệ nhân cồng chiêng, thợ dệt, thợ đan lát, ẩm thực tự kể câu chuyện riêng của văn hóa Jrai với mỗi du khách tới làng.”
Làng Plei Ơp vẫn giữ được nét truyền thống của một làng Jrai lâu đời, trở thành điểm dừng chân thu hút du khách trong nước lẫn quốc tế. Du khách tham quan nhà rông, tìm hiểu tín ngưỡng đa thần qua giọt nước, trải nghiệm chế biến món ăn truyền thống. Đặc biệt, làng phục dựng các nghi lễ truyền thống như lễ cúng mừng nhà rông mới, lễ ăn hỏi truyền thống để biến giá trị văn hóa thành sản phẩm du lịch trải nghiệm có chiều sâu.
Ở các làng biển Nhơn Lý, Nhơn Hải (phường Quy Nhơn Đông), du lịch cộng đồng dựa trên nhịp sống làng chài gắn với giá trị văn hóa miền biển như lễ hội cầu ngư đã trở thành nét riêng thu hút du khách.
Định hướng phát triển bền vững
Lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai nhìn nhận, du lịch cộng đồng đặt trung tâm vào các giá trị lịch sử, văn hóa, người dân là chủ thể xây dựng sản phẩm trải nghiệm có chiều sâu, góp phần đa dạng sản phẩm du lịch, bảo vệ tài nguyên thiên nhiên và nâng cao thu nhập cho cộng đồng.
