Áo dài không chỉ là trang phục truyền thống gắn với Tết mà nay đã trở thành hiện tượng trên các sàn thương mại điện tử, đặc biệt vào dịp Quốc khánh. Theo dữ liệu từ TikTok Shop năm 2025, lượng đơn hàng áo dài trong dịp Quốc khánh đạt 380.000 đơn, tăng gần 17 lần so với cùng kỳ. Trong khi đó, dịp Tết ghi nhận 195.000 đơn, tăng hơn 12 lần.
Sức hút của áo dài trên TikTok Shop
Áo dài trở thành một trong những ngành hàng tăng mạnh nhất trên TikTok Shop. Người tiêu dùng đã bắt đầu mua sắm Tết sớm hơn, ngay từ tháng 10/2025 nhu cầu áo dài Tết đã tăng mạnh. Đến tháng 12/2025, các sản phẩm đặc trưng như hoa Tết, nhang, trầm, bánh mứt bước vào giai đoạn bán chạy. Riêng quý IV/2025, TikTok Shop ghi nhận hơn 2,8 triệu đơn hàng áo dài, chiếm 50% tổng số đơn cả năm, gấp 9 lần cùng kỳ năm trước.
Thiết kế đa dạng thu hút nhiều đối tượng
Sức hút của áo dài không chỉ đến từ nhu cầu mặc Tết mà còn nhờ sự thay đổi trong cách tiếp cận của thương hiệu. Những thiết kế kết hợp hài hòa giữa giá trị văn hóa truyền thống và xu hướng thời trang hiện đại, đa dạng về kiểu dáng, chất liệu và giá cả đã giúp áo dài tiếp cận nhiều nhóm khách hàng, từ giới trẻ đến gia đình nhiều thế hệ.
Kết thúc tháng 1/2026, số lượng đơn hàng áo dài trên TikTok Shop đạt khoảng 2 triệu đơn, thiết lập mức cao nhất từ trước đến nay. Những con số tăng trưởng ấn tượng phản ánh sức hút và tiềm năng phát triển bền vững của sản phẩm văn hóa Việt trong môi trường thương mại điện tử.
Livestream – Động lực thúc đẩy bùng nổ
Livestream đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy sự bùng nổ của ngành hàng áo dài. Các phiên livestream không chỉ là kênh bán hàng mà còn như một "sàn diễn thời trang trực tuyến", nơi người bán giới thiệu chất liệu, phom dáng, hướng dẫn phối đồ và kể câu chuyện văn hóa đằng sau mỗi thiết kế. Khả năng tương tác thời gian thực giúp người mua quan sát sản phẩm trực quan, từ độ rũ của vải, màu sắc thực tế đến cách lên dáng, xóa bỏ rào cản khi mua trang phục truyền thống qua mạng và gia tăng niềm tin.
Áo dài không còn là mùa vụ
Áo dài không chỉ là trang phục ngày Tết mà đang dần trở thành biểu tượng thời trang văn hóa được tiêu dùng quanh năm. Với sự hỗ trợ của thương mại điện tử, livestream và hệ sinh thái sáng tạo nội dung, trang phục truyền thống của người Việt đang tìm được con đường mới để tiếp cận thế hệ trẻ, mở ra cơ hội phát triển cho ngành thời trang và giá trị văn hóa bản địa trong nền kinh tế số.
"Thời trang hóa" áo dài
Một động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng là quá trình "thời trang hóa" áo dài. Trước đây thị trường chủ yếu xoay quanh áo dài truyền thống và áo dài cưới, nay sản phẩm đã được phân khúc đa dạng: áo dài công sở, áo dài cách tân, áo dài trẻ em, áo dài mẹ và bé, áo dài nam, áo dài du lịch hay các bộ sưu tập cao cấp. Sự đa dạng về kiểu dáng, công năng và giá cả giúp áo dài tiếp cận nhiều nhóm khách hàng, mở rộng dư địa tăng trưởng trên các nền tảng thương mại điện tử.
Việt Nam sở hữu lợi thế khi toàn bộ chuỗi giá trị của áo dài đều có thể thực hiện trong nước, từ thiết kế, may mặc, chụp ảnh, sản xuất nội dung, livestream đến bán hàng. Áo dài không chỉ là sản phẩm thời trang mà còn tạo giá trị cho nhiều ngành nghề liên quan như dệt may, thêu thủ công, nhiếp ảnh, trang điểm, du lịch và sáng tạo nội dung số. Đây là ví dụ điển hình của mô hình kinh tế sáng tạo, kết hợp giá trị văn hóa bản địa với công nghệ và thương mại điện tử để tạo tăng trưởng kinh tế.
