Ngày 2/8, Xiaomi chính thức điều chỉnh tăng giá bán lẻ với hầu hết các dòng smartphone chủ lực tại thị trường Trung Quốc. Đợt tăng giá lần này đánh dấu lần thứ hai dòng Redmi Turbo 5 được điều chỉnh tăng kể từ khi ra mắt, cho thấy áp lực chi phí ngày càng lớn lên các nhà sản xuất điện thoại.
Danh sách các sản phẩm chịu ảnh hưởng bao gồm dòng cao cấp Xiaomi 17, Xiaomi 17 Pro, Xiaomi 17 Pro Max, cùng hai mẫu tầm trung là Redmi K90 (phiên bản quốc tế Poco F8 Pro) và Redmi Turbo 5 (Poco X8 Pro). Riêng Xiaomi 17 Ultra là mẫu duy nhất giữ nguyên giá khởi điểm.
Mức tăng cụ thể ở từng dòng máy
Đối với mẫu flagship tiêu chuẩn, Xiaomi 17 được điều chỉnh từ 666 USD (4.499 NDT) lên 711 USD (4.799 NDT). Mức tăng chung cho các phiên bản dao động từ 1,2-2 triệu đồng. Phiên bản có dung lượng 16GB RAM và 1TB bộ nhớ trong ghi nhận biên độ tăng lớn nhất, lên tới 1,7 triệu đồng.
Dòng Xiaomi 17 Pro tăng đồng loạt 59 USD trên toàn bộ các phiên bản. Trong khi đó, Xiaomi 17 Pro Max ghi nhận mức tăng 74 USD (tương đương 1,9 triệu đồng) cho mọi tùy chọn cấu hình. Sản phẩm cao cấp nhất là Xiaomi 17 Ultra vẫn giữ nguyên giá khởi điểm 1.037 USD (6.999 NDT).
Phân khúc giá rẻ và tầm trung cũng không nằm ngoài đợt điều chỉnh này. Dòng Redmi Turbo từng được biết đến với mức giá dưới 300 USD (2.000 NDT) nay đã tăng thêm một khoản đáng kể. Việc tăng giá được xem là mối đe dọa trực tiếp đến chiến lược tối ưu chi phí, vốn là lợi thế cạnh tranh lâu nay của Xiaomi.
Nguyên nhân từ chi phí linh kiện bộ nhớ
Lý do cốt lõi đằng sau đợt tăng giá này xuất phát từ việc chi phí linh kiện bộ nhớ gia tăng trên toàn ngành. Bối cảnh này không chỉ riêng Xiaomi mà còn ảnh hưởng đến tất cả các nhà sản xuất điện thoại thông minh, đặc biệt khi nhu cầu về bộ nhớ dung lượng lớn cho các tính năng AI ngày càng tăng cao.
Chia sẻ tại cuộc họp báo cáo tài chính cuối tháng 5, ông Lu Weibing, Chủ tịch Tập đoàn Xiaomi, đã đề cập đến thực trạng này. Ông nhấn mạnh: “Không chỉ Xiaomi mà toàn bộ ngành điện tử tiêu dùng đều đang chịu áp lực, trong đó các sản phẩm có dung lượng bộ nhớ nhỏ hơn chịu áp lực lớn hơn. Những tác động tiêu cực này khó có thể được loại bỏ trong ngắn hạn”.
Giới phân tích cho rằng, giá bộ nhớ tăng do sự bùng nổ trí tuệ nhân tạo đã khiến các hãng sản xuất chip ưu tiên phân bổ nguồn lực cho sản phẩm AI có biên lợi nhuận cao hơn. Điều này khiến nguồn cung bộ nhớ cho điện thoại di động trở nên khan hiếm và đẩy giá lên.
Phản ứng trái chiều của người tiêu dùng
Mức giá mới nhận được nhiều phản ứng trái chiều từ phía người tiêu dùng Trung Quốc. Một bộ phận khách hàng bày tỏ sự thông cảm, cho rằng việc tăng giá là điều dễ hiểu khi chi phí linh kiện toàn cầu gia tăng. Họ chấp nhận mức giá mới và vẫn có nhu cầu nâng cấp lên các dòng máy hỗ trợ AI.
Tuy nhiên, nhiều người dùng khác tỏ ra thất vọng và cho biết sẽ hoãn kế hoạch mua sắm hoặc chuyển sang các thương hiệu khác có mức giá ổn định hơn. Trên các diễn đàn công nghệ, không ít ý kiến so sánh Xiaomi với các đối thủ như Samsung hay Huawei, vốn có chính sách giá điều chỉnh linh hoạt hơn.
Áp lực thị trường ngày càng lớn
Đợt điều chỉnh này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc trong quý II giảm 4,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, riêng lượng điện thoại Xiaomi xuất xưởng giảm tới 21,7%. Con số này cho thấy mức sụt giảm sâu hơn nhiều so với mức trung bình của toàn ngành.
Các nhà phân tích nhận định rằng việc tăng giá sẽ tạo ra áp lực lớn lên dòng sản phẩm giá rẻ Redmi, vốn chiếm tỷ trọng doanh số đáng kể của Xiaomi. Chiến lược “giá rẻ nhưng cấu hình mạnh” từng giúp hãng chiếm lĩnh thị trường, nay có nguy cơ trở nên kém hấp dẫn khi người dùng có thể tìm đến các thương hiệu khác với mức giá tương đương.
Bên cạnh đó, việc thị trường smartphone toàn cầu đang chuyển dịch sang các thiết bị tích hợp AI, các hãng buộc phải nâng cấp phần cứng, bao gồm bộ nhớ lớn hơn. Điều này càng làm tăng chi phí sản xuất và khiến giá bán lẻ khó tránh khỏi xu hướng tăng. Xiaomi hiện chưa công bố kế hoạch điều chỉnh giá cho các thị trường quốc tế, nhưng giới quan sát cho rằng các thị trường như Việt Nam cũng sẽ sớm ghi nhận đợt tăng giá tương tự.
Trong bối cảnh đó, Xiaomi đang đứng trước bài toán khó: giữ giá để duy trì thị phần hay tăng giá để bảo vệ biên lợi nhuận. Câu trả lời sẽ định hình chiến lược của hãng trong nửa cuối năm nay, đồng thời ảnh hưởng đến cục diện thị trường smartphone toàn cầu.
