Báo cáo mới từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia cho thấy thị trường smartphone toàn cầu đã trải qua một quý 2 đầy thách thức khi tổng lượng xuất xưởng chỉ đạt 272 triệu chiếc, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, bức tranh không hoàn toàn ảm đạm khi các thương hiệu hàng đầu như Samsung và Apple vẫn ghi nhận tăng trưởng nhờ chiến lược sản phẩm và sự dịch chuyển nhu cầu.
Samsung vẫn là vua smartphone
Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường với 60,5 triệu chiếc điện thoại Galaxy được xuất xưởng trong quý 2, chiếm 22% thị phần toàn cầu. Con số này phản ánh mức tăng trưởng 5% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, việc ra mắt muộn của Galaxy S26 trong quý đầu năm đã khiến doanh số quý 1 bị ảnh hưởng, nhưng ngược lại, nó chuyển phần lớn nhu cầu sang quý 2, giúp hãng mở rộng thị phần trong phân khúc cao cấp.
Theo các nhà phân tích, sự trì hoãn này không phải là điểm yếu mà còn tạo ra cú hích cho Samsung trong quý 2. Người dùng chờ đợi siêu phẩm Galaxy S26 đã chi tiền ngay khi sản phẩm lên kệ, thúc đẩy tăng trưởng mạnh mẽ. Việc tập trung vào phân khúc cao cấp cũng giúp Samsung cải thiện biên lợi nhuận bất chấp thị trường chung suy giảm.
Apple bứt tốc với mức tăng 23%
Đứng ở vị trí thứ hai là Apple với 55,1 triệu chiếc iPhone xuất xưởng trong quý 2, tương đương 20% thị phần. So với cùng kỳ năm ngoái, hãng đã tăng trưởng 23%, từ mức 44,8 triệu chiếc trong quý 2/2025. Đây là mức tăng ấn tượng trong bối cảnh thị trường chung sụt giảm, cho thấy sức hút mạnh mẽ của hệ sinh thái iPhone vẫn còn nguyên giá trị.
Sự tăng trưởng của Apple đến từ nhu cầu ổn định ở các thị trường chủ lực cũng như chiến lược khuyến mãi và hỗ trợ đổi máy ở nhiều khu vực. Dù không có sản phẩm mới trong quý, lượng xuất xưởng của iPhone vẫn tăng đáng kể, củng cố vị thế của Apple trong phân khúc cao cấp toàn cầu.
Cuộc đua tam mã Trung Quốc
Phía sau hai ông lớn đến từ Hàn Quốc và Mỹ là ba nhà sản xuất Trung Quốc lần lượt dẫn dắt các vị trí tiếp theo. Xiaomi xuất xưởng 31,2 triệu chiếc, Oppo đạt 28,4 triệu chiếc và Vivo ghi nhận 21,5 triệu chiếc. Cả ba nhà sản xuất này tiếp tục duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại thị trường nội địa cũng như các khu vực mới nổi, đặc biệt là Đông Nam Á và Ấn Độ.
Dù không có được mức tăng trưởng vượt bậc như Apple, các thương hiệu Trung Quốc vẫn cho thấy khả năng cạnh tranh khốc liệt bằng các mẫu máy tầm trung có cấu hình tốt cùng mức giá hấp dẫn. Họ cũng đang tích cực đẩy mạnh các dòng sản phẩm gập và công nghệ AI để thu hút người dùng.
Áp lực chi phí và tương lai thị trường
Ông Le Xuan Chiew, Giám đốc Nghiên cứu của Omdia, nhận định: “Chu kỳ giá thành bộ nhớ hiện tại đang thúc đẩy việc định giá lại mang tính cấu trúc trong ngành, tạo ra sự thay đổi lâu dài trong cách các nhà cung cấp cạnh tranh về giá cả, lợi nhuận và định vị sản phẩm”. Điều này có nghĩa các hãng smartphone đang phải đối mặt với chi phí linh kiện tăng cao, đặc biệt là bộ nhớ, buộc họ phải tái cấu trúc chiến lược giá bán.
Mặc dù vẫn còn nhu cầu theo mùa từ các sản phẩm chủ lực mới ra mắt, cùng với các chương trình khuyến mãi dịp lễ và các lễ hội mua sắm, lượng xuất xưởng smartphone dự kiến sẽ tiếp tục giảm trong hai quý tới do áp lực chi phí dai dẳng. Người tiêu dùng có thể phải chứng kiến giá bán các mẫu máy mới tăng lên, hoặc các nhà sản xuất sẽ cắt giảm các tính năng để giữ giá cạnh tranh.
Điều này đặt ra bài toán khó cho ngành khi thị trường đã bão hòa ở nhiều khu vực và vòng đời thay máy ngày càng dài hơn. Các nhà sản xuất sẽ cần phải tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ các thị trường mới nổi hoặc công nghệ đột phá.
Theo dữ liệu nghiên cứu từ Omdia, quý 2/2026 tiếp tục chứng kiến sự phân hóa rõ rệt giữa các thương hiệu, nơi kẻ mạnh càng mạnh hơn trong bối cảnh khó khăn chung của ngành điện thoại thông minh.
