Giá bán iPhone 18 Pro Max dự kiến tăng mạnh, nhưng lợi nhuận mà Apple thu được trên mỗi chiếc điện thoại có thể vẫn thấp hơn so với iPhone 17 Pro Max. Nguyên nhân chính không phải do Apple muốn tối đa hóa lợi nhuận, mà đến từ chi phí linh kiện leo thang, đặc biệt là chip nhớ.
Chi phí linh kiện tăng cao, chip nhớ là gánh nặng lớn nhất
Theo Counterpoint Research, bộ nhớ hiện là thành phần có tốc độ tăng giá nhanh nhất trong cấu trúc chi phí của smartphone cao cấp. Giá chip nhớ NAND và DRAM bùng nổ trong năm nay, ảnh hưởng đến nhiều mẫu smartphone Android, máy tính bảng, iPad và Mac của Apple. Phiên bản iPhone 17 Pro Max 256GB có tổng chi phí linh kiện khoảng 410 USD, thấp hơn mức 485 USD của iPhone 16 Pro Max và 453 USD của iPhone 15 Pro Max. Tuy nhiên, với iPhone 18 Pro Max, dự báo cho thấy phiên bản 1TB có tổng chi phí linh kiện vượt mốc 800 USD, cao hơn nhiều so với khoảng 500 USD của iPhone 17 Pro Max cùng dung lượng.
Apple buộc phải tăng giá bán lẻ
Để duy trì hiệu quả kinh doanh, Apple gần như buộc phải tăng giá bán lẻ. Ngay cả khi giá máy tăng thêm 200-300 USD, biên lợi nhuận trên mỗi sản phẩm nhiều khả năng vẫn thấp hơn năm ngoái. Trên iPhone 17 Pro Max 256GB, tổng chi phí RAM và bộ nhớ lưu trữ chỉ khoảng 41 USD, nhưng với iPhone 18 Pro Max, riêng RAM 12GB đã có giá cao hơn đáng kể. Hệ thống camera cũng tăng chi phí do công nghệ cảm biến và xử lý hình ảnh mới.
Không phải mọi linh kiện đều tăng giá
Điểm tích cực là chi phí màn hình của iPhone 18 Pro Max có thể giảm nhẹ nhờ quy trình sản xuất tối ưu hơn, cùng một số linh kiện khác. Tuy nhiên, những khoản tiết kiệm này không đủ bù đắp mức tăng mạnh của chip nhớ.
Giá bán dự kiến lên tới gần 1.900 USD
Nhiều chuyên gia nhận định phiên bản tiêu chuẩn iPhone 18 Pro Max 256GB có thể khởi điểm ở mức 1.399 USD, cao hơn 200 USD so với iPhone 17 Pro Max. Phiên bản 512GB có thể giá 1.649 USD, bản 1TB chạm ngưỡng 1.899 USD nếu Apple chuyển toàn bộ áp lực chi phí sang người tiêu dùng. Dù vậy, ngay cả với mức giá cao hơn, lợi nhuận mỗi thiết bị vẫn thấp hơn khi tính đầy đủ chi phí R&D, sản xuất, vận chuyển, tiếp thị.
Tác động đến Apple và người tiêu dùng
Việc lợi nhuận mỗi iPhone giảm không gây khó khăn tài chính cho Apple. Trong năm 2025, Apple ghi nhận lợi nhuận ròng khoảng 112 tỷ USD. Nếu mỗi iPhone 18 Pro Max mang lại ít hơn 50-100 USD lợi nhuận so với iPhone 17 Pro Max, Apple vẫn đủ tiềm lực duy trì hoạt động. Giới phân tích quan tâm hơn đến phản ứng của người tiêu dùng: liệu họ có sẵn sàng chấp nhận giá cao hơn để đổi lấy nâng cấp về hiệu năng, camera và trí tuệ nhân tạo hay không.
