Hiệp hội Nhà xuất bản Anh (PA) vừa công bố số liệu cho thấy thị trường sách nói tại Anh đã tăng trưởng 10% trong năm 2025, đạt 225 triệu bảng Anh. Con số này chiếm 10% thị trường xuất bản tiêu dùng và góp phần vào tổng doanh thu kỷ lục 7,4 tỷ bảng Anh của ngành sách nước này.
Sách nói tại Mỹ và các thị trường khác
Theo Hiệp hội Nhà xuất bản Sách nói Mỹ (APA), doanh số bán sách nói tại Mỹ tăng 9% so với năm 2024. Để ghi nhận sự phát triển của sách nói, Giải thưởng Âm thanh Anh (Speakies) đã ra mắt ba hạng mục mới vào tháng 11 năm ngoái, dành cho nghệ thuật kể chuyện trong sách nói, kịch nói và podcast.
Độc giả đón nhận sách nói
Amanda D’Acierno, Chủ tịch mảng sách nói toàn cầu của Penguin Random House, cho rằng sự tăng trưởng này đến từ “hơn một thập kỷ nỗ lực phát triển khả năng tiếp cận”, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm và nghe sách nói trên nhiều nền tảng. Bà nhấn mạnh: “Sách nói hiện là một phần không thể thiếu của hệ sinh thái xuất bản tại các thị trường phát triển như Anh, Đức và Mỹ, và đang tiếp tục phát triển ở những nơi nhu cầu gia tăng.”
Becca Souster, trưởng bộ phận bán hàng và chiến lược sách nói tại Macmillan Audiobooks, chia sẻ: “Tôi không nghĩ sách nói sẽ thay thế sách in, nhưng chúng ta sẽ thấy một thị trường ít phụ thuộc vào định dạng hơn, nơi độc giả chuyển đổi giữa sách in, sách điện tử và sách nói tùy theo nhu cầu.”
Rachel Ghiazza, Giám đốc nội dung của Audible, cho biết thời gian nghe sách đã tăng lên, không chỉ trong lúc đi lại mà còn khi tập thể dục, nấu ăn hay thư giãn tại nhà. Duncan Bruce, Giám đốc quan hệ đối tác của Spotify, tiết lộ số giờ nghe sách trên nền tảng này tăng 60% so với năm trước, với gần một nửa người dùng mới bắt đầu nghe trong 12 tháng qua.
Quentin Ellis, Giám đốc thương mại của Spiracle, nhận xét: “Sách nói biến thời gian chết thành thời gian có ích: lúc đi làm, nấu ăn hay tập gym. Sách in không thể làm được điều đó.” Ông cũng lưu ý rằng vị thế của sách nói đã thay đổi: từ sản phẩm phụ trợ, nay được mua bản quyền và phát hành song song với sách in, thậm chí được ưu tiên hơn.
AI và tương lai sách nói
D’Acierno khẳng định AI đang tối ưu hóa quy trình sản xuất, giúp các nhà xuất bản tập trung vào quyết định sáng tạo và tăng khả năng tìm kiếm. Về giọng đọc tổng hợp, bà cho rằng công nghệ AI sẽ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận với nhiều đầu sách hơn, nhưng vẫn cần sự giám sát của con người để duy trì tính nghệ thuật.
Souster cũng đồng ý rằng AI đóng vai trò quan trọng trong việc chuyển sách sang dạng âm thanh, đặc biệt với những đầu sách không khả thi về mặt thương mại nếu không có AI. Tuy nhiên, bà nhấn mạnh giọng đọc con người ngày càng có giá trị, vì người nghe bị thu hút bởi những giọng nói đặc biệt. Trong các thể loại như tiểu thuyết lãng mạn, giả tưởng và khoa học viễn tưởng, người kể chuyện đóng vai trò quan trọng đối với thành công của sách nói.
