Quảng cáo 'siêu rẻ, siêu nhàn' bị vạch trần
Nhiều khóa học ứng dụng AI quảng cáo rằng chỉ cần vài cú nhấp chuột, ai cũng có thể tạo hàng trăm video quảng cáo chất lượng cao với chi phí gần như bằng không, kiếm tiền affiliate dễ dàng. Tuy nhiên, thực tế lại hoàn toàn khác.
Ông Trung Nguyễn, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Advertising Vietnam, vừa lên tiếng 'lật tẩy' những lời quảng cáo này. Theo ông, chi phí thực tế để sản xuất video bằng AI có thể lên tới hàng trăm triệu đồng, thậm chí hơn 1 tỷ đồng cho các chiến dịch quy mô lớn.
Phân tích chi phí cụ thể
Ông Trung phân tích chi phí dựa trên mô hình tạo video AI Seedance 2.0, một trong những công cụ được đánh giá cao hiện nay. Với độ phân giải 1080p, chi phí cho mỗi giây video là 0,682 USD. Một video quảng cáo dài 15 giây sẽ tốn: 15 giây × 0,682 USD = 10,23 USD cho một phiên bản.
Tuy nhiên, AI không phải lúc nào cũng tạo ra sản phẩm hoàn hảo ngay lần đầu. Người dùng thường phải thử nghiệm nhiều lần, điều chỉnh câu lệnh và chọn lọc giữa các phiên bản. Theo kinh nghiệm của ông Trung, trung bình cần tạo khoảng 4 phiên bản cho một video quảng cáo. Khi đó, tổng chi phí cho một video 15 giây là: 10,23 USD × 4 = 40,92 USD, tương đương khoảng 1 triệu đồng.
Mở rộng quy mô sản xuất
Khi nhân rộng quy mô, chi phí trở nên đáng kể. Nếu sản xuất 100 video quảng cáo, tổng chi phí có thể đạt 4.092 USD, tương đương khoảng 107 triệu đồng. Với 1.000 video, số tiền bỏ ra có thể vượt mốc 1 tỷ đồng. Các con số này dựa trên giả định sử dụng Seedance 2.0 ở độ phân giải 1080p và phải tạo lại trung bình 4 lần cho mỗi video; chi phí thực tế có thể thay đổi tùy công cụ, gói dịch vụ và quy trình sản xuất.
Chiến lược 'ném đá' và bài toán chi phí ẩn
Ông Trung ngạc nhiên khi thấy nhiều người trên mạng xã hội khoe có thể tạo hàng trăm, thậm chí hàng nghìn video quảng cáo bằng AI. Theo phân tích của ông, phần lớn những người này đang tham gia tiếp thị liên kết (affiliate marketing) trên các nền tảng như TikTok. Chiến lược phổ biến là tạo số lượng lớn video, đăng tải liên tục và hy vọng một số nội dung sẽ đạt lượt xem cao hoặc trở thành xu hướng, từ đó tạo ra đơn hàng. Cách làm này được ông ví như 'ném thật nhiều nội dung ra thị trường rồi chờ xác suất', thay vì đảm bảo hiệu quả kinh doanh ngay từ đầu.
AI vẫn có giá trị, nhưng cần tính toán kỹ
Thông điệp của ông Trung không nhằm phủ nhận giá trị của AI. AI vẫn có thể giúp giảm đáng kể chi phí sản xuất nội dung so với thuê ekip quay dựng truyền thống trong nhiều trường hợp. Tuy nhiên, có hai loại chi phí thường bị bỏ qua: chi phí sử dụng các mô hình và API tạo video, và chi phí thử nghiệm và chỉnh sửa. Với các mô hình AI, mỗi lần chỉnh sửa là một lần tốn token, tốn tiền.
Vì vậy, dù AI đang giúp rút ngắn quy trình sản xuất nội dung, việc tạo ra hàng trăm hay hàng nghìn video quảng cáo không phải là bài toán '0 đồng' hay chỉ cần vài cú nhấp chuột như nhiều chia sẻ trên mạng xã hội. Đằng sau những video được tạo bằng AI vẫn là một bài toán chi phí cần được tính toán kỹ lưỡng.
