Cảnh báo: 'Hot girl thể hình' triệu view trên TikTok thực chất là sản phẩm AI
Một xu hướng đáng lo ngại đang bùng nổ trên mạng xã hội TikTok: các video giảm cân "lột xác" ngoạn mục, những huấn luyện viên thể hình với ngoại hình hoàn hảo thu hút hàng triệu lượt xem, nhưng thực chất lại là sản phẩm được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Hiện tượng này không chỉ làm mờ ranh giới giữa thật và giả, mà còn dấy lên lo ngại về việc xây dựng niềm tin sai lệch và dẫn dắt hành vi tiêu dùng của người dùng.
KOL thể hình ảo: Công nghệ tinh vi và mối nguy thao túng
Các KOL (người có ảnh hưởng) trong lĩnh vực thể dục và làm đẹp đang phủ sóng mạng xã hội với tốc độ chưa từng có. Tuy nhiên, phía sau những hình ảnh hoàn hảo đó, một xu hướng mới đáng báo động đang nổi lên: AI được sử dụng để tạo ra các KOL ảo nhằm thu hút lượt xem, xây dựng niềm tin và dẫn dắt hành vi tiêu dùng. "Trong thế giới mà ngoại hình và kết quả nhanh chóng luôn được tôn vinh, ranh giới giữa thật và giả đang bị xóa nhòa, người dùng trở thành đối tượng dễ bị tác động nhất", một trang tin của Australia nhận định.
Trường hợp điển hình: Tài khoản Anderson Rhoe với 25 triệu lượt xem
Một tài khoản gây chú ý gần đây mang tên Anderson Rhoe đã thu hút hơn 4,2 triệu lượt thích, với một video đạt hơn 25 triệu lượt xem. Nội dung xoay quanh hành trình "lột xác" của một người đàn ông 67 tuổi với thể hình thay đổi rõ rệt, từ dáng vẻ già nua sang cơ thể săn chắc, khỏe mạnh chỉ trong thời gian ngắn. Video nhận về hàng trăm nghìn bình luận khen ngợi, nhiều người xem bày tỏ sự ngưỡng mộ.
Tuy nhiên, các chuyên gia lại đưa ra nhận định hoàn toàn trái ngược: toàn bộ nhân vật và hành trình này có thể chỉ là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo. Ông Armin Alimardani, chuyên gia AI tại Đại học Western Sydney, cho biết việc phân biệt nội dung thật, giả ngày càng trở nên khó khăn, ngay cả với những người có chuyên môn. "Tôi phải xem lại nhiều lần các video của tài khoản này mới nhận ra những dấu hiệu bất thường", ông chia sẻ.
Dấu hiệu nhận diện và mối liên hệ thương mại đáng ngờ
Theo các phân tích kỹ thuật, video chứa nhiều dấu hiệu của nội dung do AI tạo ra:
- Sự thay đổi đột ngột về cấu trúc khuôn mặt và cơ bắp qua từng khung hình.
- Phát hiện dấu bản quyền (watermark) của SynthID, cho thấy nội dung có thể được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công nghệ của Google.
Đáng nói, tài khoản này quảng bá một ứng dụng thể hình mang tên 75Me App, tuyên bố rằng kết quả thay đổi bản thân là nhờ chương trình luyện tập kéo dài 75 ngày. Tuy nhiên, phía đại diện ứng dụng đã phủ nhận mọi liên quan, khẳng định đây không phải tài khoản chính thức. "Thương hiệu chỉ hợp tác với các KOL thật để quảng bá sản phẩm", đại diện này nói.
Xu hướng toàn cầu và nguy cơ thao túng tâm lý
Sự xuất hiện của Anderson Rhoe không phải là trường hợp cá biệt. Trong vài năm trở lại đây, mạng xã hội chứng kiến sự bùng nổ của các nhân vật ảo được tạo bằng AI:
- Cuối năm 2025: "Diễn viên AI" Tilly Norwood gây tranh cãi, khiến công đoàn diễn viên thế giới SAG-AFTRA lên tiếng cảnh báo.
- Năm 2023: Công ty tại Barcelona tạo ra Aitana Lopez, người mẫu thể hình tóc hồng hoàn toàn do AI dựng nên, thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi.
Ông Alimardani cảnh báo: "AI siêu thực đang mở đường cho việc công nghiệp hóa sự lừa dối trong lĩnh vực sức khỏe, thể hình, nơi vốn đã khai thác mạnh cảm giác tự ti và khao khát cải thiện bản thân của con người". Đáng lo hơn, thế hệ AI tiếp theo còn có khả năng cá nhân hóa nội dung theo từng người dùng, tạo ra nguy cơ thao túng tâm lý ở mức độ sâu hơn.
Khoảng trống pháp lý và giải pháp cấp thiết
Trong khi đó, khung pháp lý hiện hành vẫn chưa theo kịp tốc độ phát triển của công nghệ. Theo quy định tại nhiều quốc gia, việc quảng cáo gây hiểu lầm là hành vi bị cấm. Tuy nhiên, khi các tài khoản AI hoạt động xuyên biên giới, việc xác định chủ thể chịu trách nhiệm trở nên phức tạp.
Ông Alimardani cho rằng cần sớm:
- Xây dựng các quy định bắt buộc minh bạch nội dung do AI tạo ra.
- Yêu cầu các nền tảng mạng xã hội tăng cường kiểm duyệt và cung cấp công cụ để người dùng báo cáo nội dung đáng ngờ.
- Nâng cao nhận thức cộng đồng về sự thay đổi của Internet.
Trước mắt, vẫn có một số dấu hiệu giúp nhận diện nội dung AI như làn da quá mịn, chi tiết bị méo ở bàn tay, ánh sáng thiếu tự nhiên. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo những dấu hiệu này sẽ nhanh chóng biến mất khi công nghệ tiếp tục hoàn thiện. "Nguyên tắc đơn giản là nếu một nội dung trông quá hoàn hảo, rất có thể đấy không có thật", ông Alimardani nhận định.
Cảnh báo này không chỉ dành cho người tiêu dùng, mà còn cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung số. Khi AI có thể tạo ra niềm tin, cảm hứng và cả áp lực xã hội, câu hỏi đặt ra không còn là đâu là thật, đâu là giả, mà là chúng ta sẽ thích nghi như thế nào với một thế giới mà mọi thứ đều có thể được dựng nên.
