6 tháng đầu năm 2026, tỉnh Gia Lai ghi nhận những con số tăng trưởng đồng loạt và ấn tượng, trở thành điểm nhấn của Năm Du lịch quốc gia 2026. Lũy kế 6 tháng, toàn tỉnh đón 8,75 triệu lượt khách, tăng khoảng 19% so cùng kỳ năm 2025. Trong đó, Gia Lai có 129.300 lượt khách quốc tế, tăng gần 79% và 8.620.700 lượt khách nội địa, tăng hơn 18%.
Doanh thu du lịch và mục tiêu năm 2026
Tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 19.010 tỷ đồng, đạt 54,3% kế hoạch năm và tạo nền tảng thuận lợi để hoàn thành mục tiêu đón 15 triệu lượt khách với tổng doanh thu 35.000 tỷ đồng trong năm 2026. Theo Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai, kết quả này cho thấy Năm Du lịch quốc gia đã phát huy hiệu quả trong kích cầu thị trường, mở rộng quy mô khách du lịch, gia tăng mức chi tiêu, góp phần quan trọng trong việc định vị, quảng bá thương hiệu du lịch của tỉnh cả trong nước lẫn quốc tế.
Sự kiện điểm nhấn và sản phẩm mới
Điểm nhấn nổi bật là sự kiện Mega Concert “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” thu hút hơn 70.000 người, riêng tuần lễ khai mạc ước đón khoảng 600.000-650.000 lượt khách. Bên cạnh việc nâng cao chất lượng các sản phẩm hiện có, tỉnh đã tập trung phát triển nhiều sản phẩm mới gắn với lợi thế tự nhiên, văn hóa và đời sống cộng đồng, thu hút lượng du khách tăng đột biến so cùng kỳ.
Bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai cho biết: “Tốc độ tăng trưởng du lịch của Gia Lai trong 6 tháng qua đang ở mức cao hơn tốc độ tăng trưởng bình quân của ngành du lịch cả nước trong cùng kỳ; đồng thời thuộc nhóm các địa phương có mức phục hồi và phát triển khá trong khu vực duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên. Tốc độ tăng trưởng khách quốc tế đạt 80% là điểm sáng đáng ghi nhận, cho thấy hiệu quả bước đầu của các hoạt động xúc tiến, quảng bá, mở rộng đường bay và đa dạng hóa thị trường khách.”
Chiến lược hạ tầng mềm và hợp tác giải trí
Theo bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai, Năm Du lịch quốc gia không chỉ mang ý nghĩa tổ chức thành công một chuỗi sự kiện cấp quốc gia mà đã trở thành động lực thúc đẩy đổi mới tư duy phát triển du lịch của Gia Lai theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, lấy du khách làm trung tâm, lấy tài nguyên thiên nhiên và di sản văn hóa làm nền tảng, lấy liên kết vùng và hội nhập quốc tế làm động lực phát triển.
Nhận diện rõ thách thức của mô hình tổ chức sự kiện truyền thống, Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai đã chủ động tái định vị chiến lược khi tập trung xây dựng “hạ tầng mềm”, đưa điểm đến trở thành một phần của các sản phẩm giải trí, nội dung số và trải nghiệm văn hóa có khả năng tiếp cận hàng triệu khán giả trong thời gian dài hơn. Gia Lai phối hợp DatVietVAC sản xuất chương trình thực tế sinh tồn “Say Hi Rực Rỡ”, đưa khán giả theo chân các nghệ sĩ khám phá thiên nhiên và văn hóa bản địa qua hành trình từ rừng đến biển, với bối cảnh ghi hình tại Vườn quốc gia Kon Ka Kinh và đảo Cù Lao Xanh.
Hiệu quả từ hợp tác truyền thông đa nền tảng
Riêng với chương trình “Say Hi Rực Rỡ”, 100% các tập phát sóng đều vượt mốc 1 triệu lượt xem, lượng tìm kiếm tour Cù Lao Xanh tăng trưởng đột biến +150% sau khi các hoạt động quảng bá tạo ra hấp lực với du khách. Ông Đào Văn Kính, Tổng Giám đốc DatVietVAC cho hay: “Các số liệu thống kê đều cho thấy đầu tư vào giải trí ‘hạ tầng mềm’ cho điểm đến, gồm trải nghiệm, cảm xúc, câu chuyện địa danh… đã mang lại các cú hích thúc đẩy du lịch kiểu mới. Nhờ đó, Gia Lai không chỉ được nhắc đến tại thời điểm khai mạc mà còn duy trì sự hiện diện trong các cuộc thảo luận, tìm kiếm và chia sẻ trên không gian số. Đây cũng là minh chứng cho xu hướng kết hợp giữa công nghiệp giải trí và quảng bá du lịch mang lại những hiệu ứng lan tỏa lớn cho kinh tế địa phương.”
Định hướng phát triển giai đoạn tới
Theo bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, phát huy những kết quả đạt được trong 6 tháng đầu năm, tỉnh Gia Lai tiếp tục tập trung triển khai đồng bộ các nhiệm vụ nhằm hoàn thành toàn diện mục tiêu Năm Du lịch quốc gia 2026; đồng thời tạo nền tảng cho chiến lược phát triển du lịch của tỉnh trong giai đoạn mới. Đáng chú ý, tỉnh sẽ tiếp tục hoàn thiện và phát triển thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, xây dựng hình ảnh thống nhất, có khả năng nhận diện cao và từng bước định vị Gia Lai trở thành trung tâm du lịch biển, rừng, di sản của khu vực miền Trung-Tây Nguyên.
