Ngày 25/7, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend (68 Nguyễn Huệ, phường Sài Gòn) đã vinh dự đón đoàn Tổng lãnh sự tại TP.HCM đến trải nghiệm văn hóa cà phê Việt Nam trong khuôn khổ chương trình 'Dạo bước để hiểu về thành phố – Diplomatic Walking Tours: Where Every Step Tells the City's Story'. Đây là sáng kiến của Sở Ngoại vụ TP.HCM nhân dịp kỷ niệm 50 năm ngày Thành phố mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh, nhằm đưa Lãnh sự đoàn và bạn bè quốc tế khám phá lịch sử, văn hóa, kiến trúc và khát vọng phát triển của thành phố.
Không gian cà phê mang dấu ấn văn hóa Việt Nam
Trong hành trình tham quan các công trình biểu tượng như Hội trường Thống Nhất, Nhà thờ Đức Bà, Bưu điện Thành phố, Nhà hát Thành phố, trụ sở UBND TP.HCM và Công viên Bến Bạch Đằng, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend được chọn làm điểm dừng chân đặc biệt để trải nghiệm văn hóa cà phê Việt Nam. Tại đây, các khách mời đã cùng thưởng thức bộ thưởng lãm Thiền Cà Phê, hội tụ tinh hoa cà phê Ottoman – Roman – Thiền, mang đậm dấu ấn văn hóa và tinh thần cà phê Việt Nam.
Ông Werner Bardill, Tổng Lãnh sự Thụy Sỹ, Trưởng đoàn Lãnh sự tại TP.HCM, chia sẻ: 'Trải nghiệm Cà Phê Thiền đã làm bừng tỉnh các giác quan', đồng thời nhấn mạnh 'cà phê không chỉ giữ vai trò quan trọng trong đời sống người Việt mà còn là giá trị văn hóa góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới'. Bên cạnh đó, ly cà phê sữa đá tuyệt ngon và bánh mì giòn – bộ đôi biểu tượng ẩm thực Việt Nam – cũng để lại ấn tượng sâu sắc với các đại biểu quốc tế.
Lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam toàn cầu
Hệ thống quán Trung Nguyên Legend hiện có hơn 1.000 không gian tại Việt Nam, Trung Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Hoa Kỳ và đang mở rộng sang Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga cùng nhiều quốc gia ASEAN, châu Á, châu Âu. Theo chuyên trang ẩm thực Eater Portland (Mỹ), các không gian này được đánh giá là 'điểm đến quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu, mang đến trải nghiệm toàn diện cho những ai yêu thích cà phê'. Tháng 4/2026, mô hình Trung Nguyên Legend, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee được vinh danh 'Top 5 Thương hiệu mạnh ASEAN 2026' tại Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam – ASEAN, khẳng định các giá trị 'Chất lượng - Chuẩn mực - Bền vững - Truyền cảm hứng'.
Trong số các không gian nổi bật, Cà phê Thứ Bảy được British Council công nhận là không gian văn hóa sáng tạo và 'trung tâm xã hội quan trọng' (theo Financial Times, Mỹ). Làng cà phê Trung Nguyên tại Buôn Ma Thuột được National Geographic mô tả là 'không gian trải nghiệm cà phê đặc sắc với kiến trúc mang đậm dấu ấn văn hóa Tây Nguyên'. Bảo tàng Thế giới Cà phê, với hơn 10.000 hiện vật và các triển lãm chuyên đề, đã đón hơn 5 triệu lượt khách từ hơn 20 quốc gia, được National Geographic vinh danh là nơi 'thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê rộng lớn' và được AP gọi là 'Bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo nhất'. Tạp chí Wanderlust (Anh) cũng bình chọn đây là 'một trong 19 điểm đến tốt nhất phải đến khi tới Việt Nam'.
Quà tặng ngoại giao văn hóa
Trung Nguyên Legend không chỉ tạo không gian giao lưu mà còn sáng tạo hệ sản phẩm cà phê mang năng lượng tỉnh thức và dấu ấn văn hóa Việt Nam. Sản phẩm của thương hiệu thường xuyên được chọn phục vụ tại các hội nghị thượng đỉnh, sự kiện quốc gia và quốc tế, hiện diện trên các chuyến bay, đồng thời được dùng làm quà ngoại giao gửi tặng bạn bè quốc tế. Đặc biệt, bộ phim 'The Tao of Coffee' hợp tác với Warner Bros Discovery phát sóng trên kênh Discovery toàn cầu đã tạo ấn tượng mạnh mẽ, được giới truyền thông quốc tế như Discovery, CNN, Bloomberg ghi nhận là biểu tượng của 'The Tao of Coffee'.
Tháng 4/2026, Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề 'Từ những truyền thống đa dạng đến Di sản sống chung của nhân loại'. Ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, sau trải nghiệm Thiền Cà Phê tại diễn đàn, chia sẻ đây là 'trải nghiệm và nhìn nhận cà phê theo một cách hoàn toàn khác biệt'. Trước đó, cựu Tổng Lãnh sự Ý tại TP.HCM Enrico Padula cũng đánh giá cao cách Trung Nguyên Legend kết hợp cà phê và Thiền để tạo nên một phong cách thưởng lãm mới, sâu sắc nhưng gần gũi.
Khởi nguồn từ tư tưởng của Nhà sáng lập, Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ, sau 30 năm sáng tạo và phụng sự, Trung Nguyên Legend đã xây dựng hệ sinh thái cà phê toàn diện, đưa cà phê Việt Nam từ nông sản trở thành 'biểu tượng văn hóa', kết nối cộng đồng quốc tế hướng đến tương lai thịnh vượng.
