Ngày 15/5, tại Học viện Phụ nữ Việt Nam, Diễn đàn Văn hóa và Thương hiệu do Hiệp hội Phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam phối hợp với Hội Chống hàng giả và bảo vệ thương hiệu Hà Nội tổ chức đã diễn ra sôi nổi. Sự kiện quy tụ nhiều chuyên gia, doanh nhân và nhà quản lý, cùng bàn thảo về vai trò của văn hóa trong việc nâng tầm thương hiệu Việt.
Chuyển đổi từ gia công sang kiến tạo giá trị
Tại diễn đàn, Luật sư Bùi Văn Thành, Trọng tài viên Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam (VIAC), nhận định: Việt Nam đã đạt được những thành công đáng kể, nhưng để tránh bẫy thu nhập trung bình, cần chuyển từ nền kinh tế sản xuất thuần túy sang quốc gia kiến tạo thương hiệu và giá trị toàn cầu. Giai đoạn 2026-2035 phải là lúc Việt Nam chuyển từ tham gia chuỗi giá trị sang định hình chuỗi giá trị. Ông khẳng định: "Cạnh tranh quốc tế trong tương lai không chỉ là ai sản xuất rẻ hơn, mà là ai tạo được niềm tin và sở hữu câu chuyện thương hiệu mạnh hơn." Đây không chỉ là mục tiêu kinh tế mà còn là chiến lược quyền lực mềm. Xây dựng một câu chuyện quốc gia mạnh mẽ, gắn với giá trị nhân văn và bản sắc riêng, sẽ là chìa khóa chuyển hóa văn hóa thành năng lực cạnh tranh cốt lõi.
Văn hóa là nền tảng của thương hiệu
Trong phiên thảo luận chuyên đề "Văn hóa - Nền tảng nâng tầm thương hiệu Việt", các diễn giả nhấn mạnh: Văn hóa không phải là món đồ trang sức, mà là sinh mệnh của doanh nghiệp. Trong nền kinh tế thị trường biến động, đạo đức kinh doanh và sự minh bạch chính là nền tảng tạo niềm tin. Ông Triệu Văn Thìn, nguyên Chủ tịch Hội chống hàng giả và bảo vệ thương hiệu Hà Nội, cho rằng chống hàng giả không chỉ là nhiệm vụ của cơ quan chức năng mà phải xuất phát từ văn hóa doanh nghiệp, nơi sự tự trọng và kỷ luật nghề nghiệp được đặt lên hàng đầu.
Doanh nhân chia sẻ góc nhìn quản trị
Doanh nhân Lê Viết Hải, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn xây dựng Hòa Bình, ví von: "Nếu công nghệ và tài chính là đôi cánh giúp doanh nghiệp bay cao, thì văn hóa chính là chiếc mỏ neo giúp doanh nghiệp không bị chìm sâu khi ra biển lớn." Ông khẳng định, doanh nghiệp có thể phát triển nhanh nhờ cơ hội, nhưng để tồn tại lâu dài và được đối tác quốc tế tôn trọng, nhất định phải có nền văn hóa mạnh và đặc sắc.
Phát triển công nghiệp văn hóa từ di sản
Thảo luận về "Phát triển công nghiệp văn hóa", diễn đàn mở ra tầm nhìn khai thác kho tàng di sản phong phú của dân tộc. Công nghiệp văn hóa không chỉ là ngành kinh tế mới mà còn là hướng đi chiến lược lan tỏa hình ảnh Việt Nam giàu bản sắc và sáng tạo. Doanh nhân Lê Viết Hải cho rằng kiến trúc như "âm nhạc đóng băng" và mỗi công trình phải mang "mã gene" dân tộc. Bản sắc không phải là những gì cũ kỹ, mà là giá trị tốt đẹp được tái sinh trong hình hài hiện đại và bền vững. Ông chia sẻ: "Thế giới sẽ quý trọng chúng ta không phải vì chúng ta giống họ, mà vì chúng ta mang đến những giá trị Việt Nam khác biệt: hòa bình, lòng nhân ái và trách nhiệm với tương lai."
Bà Vũ Thị Mai, Tổng Giám đốc Hướng Mai Group, đồng quan điểm rằng thách thức lớn nhất là giữ gìn bản sắc trong sự biến đổi của thị hiếu toàn cầu. Kết nối truyền thống và hiện đại là đòn bẩy giúp sản phẩm "Made in Vietnam" thoát khỏi cái bóng gia công, trở thành biểu tượng văn hóa có giá trị kinh tế cao.
Kết luận: Văn hóa là sức mạnh cạnh tranh
Kết thúc diễn đàn, các đại biểu khẳng định: Văn hóa tạo nên bản sắc, niềm tin và giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, có trách nhiệm. Trong trật tự kinh tế mới, ai sở hữu câu chuyện thương hiệu dựa trên nền tảng văn hóa sâu sắc hơn, người đó sẽ chiến thắng. Việt Nam cần một "hệ tư tưởng thương hiệu" đủ tầm vóc, nơi mỗi doanh nhân là sứ giả văn hóa, mỗi sản phẩm là thông điệp nhân văn. Chặng đường từ "công xưởng" đến "quốc gia kiến tạo giá trị" còn nhiều thách thức, nhưng với điểm tựa vững chãi từ văn hóa dân tộc và khát vọng của những doanh nhân chân chính, thương hiệu Việt hoàn toàn có thể tự tin khẳng định vị thế và lan tỏa hồn cốt dân tộc vào dòng chảy văn minh nhân loại.
