Gia đình 'Pam yêu ơi' hứng chỉ trích sau chiến dịch marketing gây tranh cãi của Oatside
Sau cú lừa tuyển dụng của hãng sữa yến mạch Oatside Việt Nam, làn sóng chỉ trích từ cộng đồng mạng đã lan rộng sang các nhân vật liên quan, đặc biệt là gia đình influencer Salim và con gái nhỏ Pamela Hải Đường (4 tuổi), thường được biết đến với biệt danh 'Pam yêu ơi'. Sự việc này đã làm dấy lên những tranh luận sôi nổi về việc sử dụng hình ảnh trẻ em trong các chiến dịch quảng cáo thương mại.
Chiến dịch 'CMO nhí' và những hệ lụy
Mọi chuyện bắt đầu từ bài đăng tuyển dụng vị trí CMO (Chief Marketing Officer) của Oatside trên nền tảng LinkedIn vào ngày 1/4. Bài đăng này thu hút hàng trăm hồ sơ ứng tuyển nghiêm túc, nhưng sau đó thương hiệu lại công bố người 'được chọn' chính là bé Pam, với cách giải thích CMO thực chất là Chief Milk Officer - một cách chơi chữ nhằm quảng bá sản phẩm.
Chiến dịch này đã gây ra làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng mạng, với nhiều người cho rằng doanh nghiệp đã sử dụng hình thức tuyển dụng nghiêm túc để làm marketing, gây hiểu nhầm và lãng phí thời gian của ứng viên. Mặc dù Oatside đã lên tiếng xin lỗi vào ngày 5/4, nhưng bài đăng xin lỗi này vẫn thu hút tới 2.100 biểu tượng giận dữ trong tổng số 3.800 lượt tương tác.
Bé Pam - 'gương mặt quảng cáo' thường xuyên?
Khi danh tính 'CMO nhí' được công bố, dư luận chuyển sang tập trung vào vai trò của bé Pam trong các hoạt động quảng bá thương hiệu. Trên nền tảng Threads, một bức ảnh chụp bảng thống kê các chiến dịch quảng bá của gia đình Salim năm 2024 đã được lan truyền rộng rãi.
Bảng thống kê này ghi lại hàng chục bài đăng quảng cáo với nhiều thương hiệu khác nhau, từ thực phẩm, đồ gia dụng đến dịch vụ nhà hàng, khách sạn. Nhiều người cho rằng tần suất quảng cáo dày đặc cho thấy bé Pam đang trở thành gương mặt xuất hiện thường xuyên trong các chiến dịch marketing.
'Bé Pam rất đáng yêu và được nhiều người yêu mến, nhưng việc xuất hiện liên tục trong các quảng cáo khiến nhiều người cảm thấy như hình ảnh của bé đang bị khai thác quá mức', một người dùng để lại bình luận.
Tranh luận về thương mại hóa hình ảnh trẻ em
Sự việc này đã làm dấy lên cuộc tranh luận kéo dài về việc liệu một đứa trẻ nhỏ có đang bị 'thương mại hóa hình ảnh' quá sớm hay không. Một số ý kiến cho rằng việc trẻ em trở thành 'gương mặt đại diện' cho các chiến dịch marketing có thể tạo ra áp lực không cần thiết khi các em còn quá nhỏ để hiểu rõ về môi trường truyền thông.
Tuy nhiên, cũng có quan điểm ủng hộ rằng việc gia đình chia sẻ cuộc sống và hợp tác thương hiệu là lựa chọn cá nhân của các influencer, miễn là không vi phạm pháp luật hay quyền riêng tư của trẻ.
Thực tế, đây không phải là lần đầu tiên gia đình Salim vướng vào tranh cãi liên quan đến việc đưa con gái tham gia các nội dung quảng bá. Vào tháng 4/2024, một số diễn đàn mạng xã hội đã từng có những cuộc tranh luận tương tự về vấn đề này.
Chuyên gia nói gì về chiến dịch?
ThS Lê Anh Tú - giảng viên truyền thông - cho rằng vấn đề cốt lõi của câu chuyện này không nằm ở ý tưởng sáng tạo, mà ở 'ngữ cảnh' mà ý tưởng đó được đặt vào. Ông nhận định rằng áp dụng chiêu trò marketing trên nền tảng nghiêm túc như LinkedIn là chưa phù hợp, đặc biệt trong bối cảnh môi trường tuyển dụng đang khát nhân sự.
Phóng viên đã liên hệ gia đình nữ KOL Salim để tìm hiểu thêm thông tin, nhưng đến thời điểm hiện tại vẫn chưa nhận được phản hồi chính thức từ phía gia đình.
Sự việc này tiếp tục làm nóng các diễn đàn mạng xã hội, với nhiều ý kiến trái chiều về ranh giới giữa sáng tạo trong marketing và đạo đức nghề nghiệp, cũng như vấn đề bảo vệ quyền lợi và hình ảnh của trẻ em trong môi trường truyền thông đầy tính thương mại như hiện nay.
