Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội lớn như Instagram hay TikTok dần trở nên bão hòa với những hình ảnh được chỉnh sửa cầu kỳ, một ứng dụng mới mang tên Setlog đang tạo nên một làn sóng khác biệt tại Hàn Quốc. Với triết lý tôn trọng sự chân thực và kết nối nhóm nhỏ, Setlog không chỉ là một công cụ giải trí mà còn đang thay đổi cách thức giao tiếp của thế hệ trẻ.
Cơ chế 'đồng bộ hóa cưỡng bức' và những thước phim không bộ lọc
Setlog được định nghĩa là một ứng dụng vlog thời gian thực dành cho các nhóm bạn thân để cùng nhau ghi lại nhật ký cuộc sống mỗi ngày. Khác với những nền tảng cho phép người dùng tùy ý đăng tải nội dung, điểm đặc biệt nhất của Setlog nằm ở cơ chế 'đồng bộ hóa cưỡng bức'. Cứ sau mỗi giờ đồng hồ, ứng dụng sẽ phát ra một thông báo nhắc nhở. Ngay lập tức, tất cả thành viên trong nhóm sẽ quay một đoạn clip ngắn kéo dài từ 2 đến 4 giây về bất cứ việc gì họ đang làm tại thời điểm đó.
Yêu cầu cốt lõi của ứng dụng là sự nguyên bản: không bộ lọc, không dàn dựng và không chỉnh sửa. Người dùng chỉ đơn giản là đưa điện thoại lên và ghi lại khoảnh khắc hiện tại. Ban đầu, ứng dụng được thiết kế cho các nhóm nhỏ khoảng 3 người, nhưng hiện tại Setlog đã nâng cấp hỗ trợ lên đến 12 người cùng tham gia trong một 'phòng' chat.
Quy trình hậu kỳ tự động tạo vlog nhóm
Sự hấp dẫn của ứng dụng còn nằm ở quy trình hậu kỳ hoàn toàn tự động. Khi một ngày kết thúc, thuật toán của Setlog sẽ tự động ghép nối tất cả các đoạn clip ngắn của mọi thành viên trong nhóm lại với nhau. Kết quả là một đoạn video vlog hoàn chỉnh được hiển thị dưới dạng màn hình chia nhỏ, mang đến một cái nhìn tổng thể về một ngày của cả nhóm bạn. Người dùng có thể tải xuống đoạn vlog này như một kỷ niệm chung của cả nhóm. Chính phong cách video 'một ngày của tôi' theo định dạng so sánh song song này đã giúp Setlog nhanh chóng thu hút lượng lớn sự quan tâm trên các bảng xếp hạng công nghệ.
Thay đổi thói quen giao tiếp: Khi cuộc sống thường nhật trở thành nguồn cảm hứng
Sự bùng nổ của Setlog không chỉ dừng lại ở các con số tải về mà còn tác động trực tiếp đến thói quen sinh hoạt và giao tiếp của người dùng trẻ. Cô Yu Eun-bi, một người đang tìm kiếm việc làm 26 tuổi, chia sẻ rằng kể từ khi sử dụng Setlog để chia sẻ trải nghiệm hàng ngày, các nhóm chat trên KakaoTalk của cô đã trở nên yên tĩnh hơn. Theo cô, việc theo dõi những khoảnh khắc ngắn ngủi của bạn bè thông qua ứng dụng mang lại một cái nhìn chân thực và chi tiết hơn nhiều so với những cuộc gặp gỡ thỉnh thoảng hay những dòng tin nhắn hỏi thăm thông thường.
Tại Hàn Quốc, Setlog đã nhanh chóng leo lên vị trí dẫn đầu danh sách ứng dụng miễn phí trên Apple App Store. Phân tích từ Naver DataLab và Google Trends cũng cho thấy lưu lượng truy cập và mức độ tìm kiếm về ứng dụng này đang tăng vọt. Giới trẻ bắt đầu hình thành những 'nghi thức' riêng trên nền tảng này, chẳng hạn như thử thách 'cầu vồng' – nơi các thành viên phối hợp màu sắc trang phục hoặc không gian xung quanh theo một tông màu nhất định, hoặc bắt chước cử điệu của người đầu tiên đăng clip trong giờ đó.
Setlog như một liệu pháp tinh thần
Đối với nhiều người, Setlog còn là một liệu pháp tinh thần. Anh Han Sang-hyeon, 27 tuổi, nhân viên trong ngành truyền thông, cho biết anh cảm thấy thoải mái khi thấy bạn bè cũng đang nằm dài trong những bộ quần áo giản dị hoặc ngủ muộn giống mình. Sự đồng cảm này khác hẳn với áp lực phải luôn tỏ ra hoàn hảo trên Instagram. Thú vị hơn, ứng dụng này đôi khi còn thúc đẩy người dùng sống năng suất hơn. Một số người thừa nhận rằng họ cảm thấy ngại ngùng khi clip của mình chỉ quay cảnh trần nhà vì đang nằm lười, trong khi bạn bè đều đang làm việc gì đó. Điều này vô tình trở thành động lực để họ đứng dậy, đi pha cà phê hoặc dọn dẹp nhà cửa để có một thước phim 'năng suất' hơn gửi vào nhóm.
Những thách thức về tính bền vững và bài toán bảo mật thông tin
Dù đang gặt hái được những thành công rực rỡ, Setlog cũng phải đối mặt với những nghi ngại về khả năng duy trì sức hút lâu dài. Giáo sư tâm lý học Lim Myung-ho tại Đại học Dankook nhận định rằng, việc yêu cầu chia sẻ nội dung hàng giờ có thể khiến người dùng cảm thấy kiệt sức, ngay cả khi đó là với những người bạn thân thiết nhất. Ông đặt ra câu hỏi liệu mô hình này có thể duy trì được trong dài hạn hay không, khi sự hào hứng ban đầu qua đi.
Thực tế, một số người dùng đã bắt đầu cảm nhận được áp lực. Anh Park Ji-ho, sinh viên đại học 23 tuổi, cho biết sau vài tuần sử dụng, những thước phim bắt đầu lặp lại theo một khuôn mẫu hàng tuần giống hệt nhau. Thay vì cảm thấy mới mẻ, việc đăng clip mỗi giờ đôi khi biến thành một nghĩa vụ mang tính 'giám sát lẫn nhau' hơn là chia sẻ tự nguyện. Bài học từ ứng dụng BeReal – một nền tảng có mô hình tương tự từng đạt đỉnh cao với 110 triệu lượt tải xuống vào năm 2022 nhưng nhanh chóng hạ nhiệt – là một ví dụ điển hình cho thấy sự mệt mỏi của người dùng có thể khiến một ứng dụng 'vụt sáng rồi tắt' nhanh chóng như thế nào.
Vấn đề bảo mật thông tin
Bên cạnh đó, vấn đề bảo mật thông tin cũng là một mối quan tâm lớn. Trên mạng xã hội X, không ít người dùng đã bày tỏ sự lo ngại về việc dữ liệu cá nhân và những hình ảnh đời tư nhạy cảm sẽ được bảo vệ như thế nào. Trả lời về vấn đề này, đơn vị vận hành Setlog khẳng định bảo vệ dữ liệu là ưu tiên hàng đầu trong quá trình phát triển ứng dụng. Họ sử dụng công nghệ mã hóa để đảm bảo rằng chỉ những thành viên trong cùng một nhóm mới có thể xem được clip và tin nhắn của nhau.
Đại diện đơn vị vận hành nhấn mạnh rằng Setlog được thiết kế để giải quyết vấn đề 'chia sẻ quá mức' trên các mạng xã hội truyền thống, đồng thời hướng tới mục tiêu đưa mọi người lại gần nhau hơn trong những mối quan hệ sẵn có. Hiện tại, ứng dụng đã có phiên bản tiếng Hàn, tiếng Nhật và tiếng Anh, đồng thời dự kiến sẽ sớm ra mắt phiên bản beta dành cho hệ điều hành Android để mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trên thị trường quốc tế.
Nguồn: Korea JoongAng Daily, South China Morning Post
