Quảng cáo 'tát vợ để có má hồng' gây bão phẫn nộ, thương hiệu vội xin lỗi
Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, vốn là dịp để xã hội tôn vinh và trân trọng những đóng góp thầm lặng của phái đẹp, lại bị một video quảng cáo làm vẩn đục bầu không khí ấm áp. Chiến dịch kết hợp giữa một thương hiệu bánh ngọt và một hãng mỹ phẩm nổi tiếng đã gây sốc khi sử dụng hình ảnh bạo lực gia đình như một trò đùa, dội gáo nước lạnh vào dư luận và tạo ra cơn bão phẫn nộ lan rộng khắp mạng xã hội.
'Tát vợ để... có má hồng': Trò đùa kém duyên và tư duy sáng tạo lệch lạc
Đoạn video, với mục đích quảng bá mỹ phẩm cho phụ nữ, đã chọn một hướng đi 'độc hại' khó hiểu: mượn cảnh bạo hành gia đình để giải thích cho đôi má hồng của người vợ. Xuyên suốt clip là những câu thoại khiến người xem rùng mình vì sự bình thường hóa cái ác. Người vợ thản nhiên chia sẻ: 'Mỗi ngày chồng em phải tát em mấy cái em mới chịu được, nên em chẳng bao giờ phải make up má hồng cả', thậm chí còn tự nhận mình có sở thích... ăn đòn và may mắn gặp được anh chồng gia trưởng.
Đỉnh điểm của sự phản cảm nằm ở lời tự sự của người chồng, khi anh ta tự hào tính toán: 'Hai đứa sống với nhau khoảng 15 năm rồi, tính ra tôi tát vợ cũng khoảng 3000 cái'. Hành động bạo lực này còn bị lãng mạn hóa méo mó thành cách để 'hâm nóng tình cảm', giúp vợ có sẵn đôi má ửng hồng đi làm. Người đàn ông còn tỏ vẻ xót xa cho cổ tay của mình vì tát vợ quá nhiều, nhưng vì sợ vợ không xinh nên 'có gãy tay đi chăng nữa tôi vẫn sẽ tìm cách yêu thương vợ mình'. Không chỉ vậy, nhân vật người vợ còn cho rằng việc tự tát mình là cách để chồng đỡ vất vả.
Nhiều người xem không khỏi rùng mình tự hỏi: từ bao giờ, những cái tát chát chúa và nỗi đau thể xác lẫn tinh thần của phụ nữ lại bị đem ra làm công cụ câu view, bán hàng một cách rẻ rúng đến thế? Dù chỉ là diễn xuất và kịch bản dựng sẵn, việc cổ súy bạo lực gia đình và hạ thấp nhân phẩm phụ nữ dưới lớp vỏ 'hài hước' là một bước lùi thảm hại về đạo đức và văn hóa.
'Bạo lực gia đình không bao giờ là thứ để đem ra tấu hài!'
Ngay khi video được đăng tải, nó đã châm ngòi cho một cuộc bùng nổ phẫn nộ từ dư luận. Đối tượng khách hàng chính mà thương hiệu nhắm đến là phụ nữ, nhưng chính họ lại cảm thấy bị xúc phạm sâu sắc. Hàng loạt bình luận chỉ trích gay gắt được để lại, lên án nội dung đi ngược lại văn minh xã hội. Nhiều người xót xa đặt câu hỏi: 'Ngoài kia còn rất nhiều phụ nữ đang chịu cảnh bạo lực gia đình, nếu họ xem clip này thì vết thương lòng sẽ rỉ máu đến thế nào?'.
Khán giả bức xúc cho rằng việc duyệt một kịch bản bình thường hóa nỗi đau bạo hành là không thể chấp nhận được ở một thương hiệu lớn. Bạo lực gia đình là tội ác, là giọt nước mắt và những cuộc đời bị đánh cắp, hoàn toàn không phải là trò đùa để mua vui hay làm 'miếng mồi' thu hút sự chú ý.
Lời xin lỗi vội vã và bài học đắt giá về ranh giới sáng tạo
Trước làn sóng tẩy chay và chỉ trích không ngừng, tài khoản mạng xã hội của thương hiệu bánh đã chính thức lên tiếng xin lỗi. Trong tâm thư gửi khách hàng, họ bày tỏ sự tiếc nuối khi nội dung video gây cảm xúc tiêu cực đúng dịp 8/3. Đồng thời, nhãn hàng này 'thanh minh' rằng họ không trực tiếp sản xuất, tài trợ hay duyệt nội dung clip trước khi đăng; mọi thứ chỉ là quan điểm cá nhân của đội ngũ làm clip. Ngay sau khi nhận phản hồi, họ đã yêu cầu gỡ bỏ video để tránh hậu quả xa hơn.
Về phía thương hiệu mỹ phẩm đồng hành, sau vỏn vẹn 2 giờ đăng tải, cũng phải lẳng lặng gỡ video và đưa ra lời xin lỗi trước sức ép lớn từ dư luận. Tuy nhiên, lời xin lỗi dù chân thành cũng khó lòng xóa ngay vết gợn trong lòng công chúng.
Sự việc này là một hồi chuông cảnh tỉnh đắt giá cho tất cả nhãn hàng và người làm nội dung sáng tạo. Dù xuất phát điểm ý tưởng là gì, dù khát khao tạo sự khác biệt để viral đến đâu, ranh giới giữa phá cách và phản cảm đôi khi chỉ mỏng manh như sợi chỉ. Làm marketing, đặc biệt với sản phẩm dành cho phái đẹp, cốt lõi vẫn phải là sự tôn trọng. Đừng bao giờ dẫm đạp lên nỗi đau của phụ nữ hay mang nhân phẩm họ ra làm trò đùa chỉ để đổi lấy vài giây chú ý trên mạng xã hội, bởi cái giá phải trả cho sự 'kém duyên' ấy đôi khi là cả danh tiếng được xây dựng trong nhiều năm.
