Trào Lưu Mua Sắm Trang Sức Vàng Theo Sở Thích Bùng Nổ Tại Trung Quốc
Theo báo cáo từ Nikkei Asia, một xu hướng văn hóa tiêu dùng mới đang lan rộng tại thị trường Trung Quốc, xoay quanh việc sưu tầm và mua sắm các món trang sức vàng được thiết kế theo chủ đề nhân vật yêu thích. Người tiêu dùng địa phương gọi đây là văn hóa tongbao hoặc tongjin, phản ánh niềm đam mê sở hữu những vật phẩm trang trí cá nhân hóa, gắn liền với các nhân vật từ truyện tranh, phim ảnh hoặc thần tượng.
Các Tập Đoàn Lớn Nhanh Chóng Nắm Bắt Xu Hướng
Nhận thấy tiềm năng từ thị hiếu mới này, nhiều tập đoàn trang sức hàng đầu đã không ngần ngại đầu tư vào các bộ sưu tập đặc biệt. Tập đoàn Chow Tai Fook đã giới thiệu dòng sản phẩm dựa trên hình ảnh nhân vật từ bộ truyện tranh Chiikawa nổi tiếng của Nhật Bản. Song song đó, thương hiệu Laomiao cũng ra mắt dòng trang sức vàng hợp tác với loạt phim hoạt hình Thiên Quan Tứ Phúc của Trung Quốc, thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ.
Những sản phẩm này không chỉ hấp dẫn giới trẻ mà còn chinh phục nhiều đối tượng khách hàng ở các độ tuổi khác nhau. Một ví dụ điển hình là trường hợp của một nhân viên bảo hiểm 40 tuổi tại Thượng Hải. Người này đã chi một khoản tiền đáng kể để mua mặt dây chuyền và vòng tay vàng hình Hello Kitty, được sản xuất thông qua sự hợp tác giữa một nhà bán lẻ trang sức lớn và công ty Sanrio của Nhật Bản.
"Tôi thực sự yêu thích Hello Kitty và các thần tượng xuất hiện trong quảng cáo của cửa hàng trang sức. Việc mua những món đồ này không chỉ để làm đẹp mà còn là cách tôi ủng hộ họ", người nhân viên này chia sẻ. Đơn vị kinh doanh còn khéo léo tung ra mẫu mặt dây chuyền hình nhân vật cưỡi ngựa nhân dịp Tết Nguyên đán, nhằm tăng cường sức hút đối với khách hàng.
Yếu Tố Kinh Tế Và Sự Tăng Trưởng Của Giá Vàng
Bên cạnh tình cảm dành cho các nhân vật hoạt hình, yếu tố kinh tế cũng đóng vai trò then chốt trong quyết định chi tiêu của người mua. Trong bối cảnh giá vàng thế giới liên tục tăng cao, nhiều người tiêu dùng kỳ vọng rằng giá trị của các món trang sức vàng theo chủ đề sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai, biến chúng thành một hình thức đầu tư tiềm năng.
Thực tế cho thấy kỳ vọng này không phải không có cơ sở. Giá vàng tại thị trường London đã chạm mốc 5.000 đô la Mỹ mỗi ounce lần đầu tiên trong năm nay, và thậm chí có thời điểm tiệm cận ngưỡng 5.600 đô la Mỹ. Trong vòng hai năm qua, giá vàng đã tăng hơn gấp đôi, bất chấp một số đợt biến động ngắn hạn trên thị trường.
Thị Trường Tiêu Thụ Vàng Hàng Đầu Thế Giới
Trung Quốc hiện là quốc gia tiêu thụ trang sức vàng hàng đầu thế giới, do đó mọi biến động tại đây đều có tác động đáng kể đến nhu cầu toàn cầu. Theo số liệu từ Hội đồng Vàng Thế giới, nhu cầu trang sức vàng của Trung Quốc trong năm 2025 đạt trọng lượng khoảng 360 tấn. Mặc dù con số này giảm 25% về khối lượng so với năm 2024, nhưng lại tăng 8% về giá trị, đưa tổng giá trị thị trường lên mức 39 tỷ đô la Mỹ nhờ đơn giá vàng tăng cao.
Đáng chú ý, nhóm khách hàng trẻ tuổi đang nổi lên như lực lượng tiêu thụ chính trên thị trường này. Tỷ lệ sở hữu trang sức vàng của những người từ 18 đến 24 tuổi đã tăng mạnh, từ mức 37% vào năm 2019 lên 62% vào năm 2025. Doanh số bán trang sức vàng theo chủ đề trên sàn thương mại điện tử Taobao cũng ghi nhận mức tăng trưởng gần bốn lần trong năm 2025, giúp loại hình sản phẩm này lọt vào danh sách 10 mặt hàng bán chạy nhất trên nền tảng của Alibaba.
Tín Hiệu Tích Cực Cho Ngành Kim Hoàn
Các nhà nghiên cứu tại Hội đồng Vàng Thế giới đánh giá cao sự tham gia của thế hệ trẻ, coi đây là tín hiệu tích cực cho sự phát triển bền vững của ngành kim hoàn. Việc kết hợp khéo léo giữa giá trị vật chất của vàng và yếu tố cảm xúc từ các nhân vật nổi tiếng đã tạo nên mối liên kết bền vững hơn giữa người tiêu dùng trẻ và các sản phẩm truyền thống.
Ngoài ra, các phụ kiện trang sức vàng hình thoi dựa trên sở hữu trí tuệ của Trung Quốc cũng rất được ưa chuộng, chứng tỏ sự đa dạng trong thiết kế và khả năng đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa ngày càng cao của thị trường.
