Cơn sốt áo dài Tết 2026: Khách chen lấn, 'chợ đen' nổi lên và chuyển hướng bán online
Không khí mua sắm áo dài dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 đang trở nên hỗn loạn khi nhiều cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM rơi vào tình trạng quá tải. Tại cửa hàng Joie Des Roses trên đường Bà Triệu (Hà Nội), nhân viên phải liên tục kêu gọi: "Các chị ơi, vào từ từ. Trong này nó đông, nó ngạt lắm, các chị sẽ rất là mệt. Nên các chị từ từ giùm bọn em nha". Sự chen lấn diễn ra ngay khi bộ sưu tập "Tết Duyên" 2026 ra mắt, bao gồm áo dài và đồ kiểu, thu hút lượng khách đổ về ồ ạt.
'Chợ đen' áo dài Tết nổi lên với mức chênh giá cao
Cơn sốt này không chỉ giới hạn ở cửa hàng vật lý mà còn lan sang mạng xã hội, nơi xuất hiện tình trạng "chợ đen". Các cá nhân bán chênh lệch từ 50.000 đồng đến 700.000 đồng dưới danh nghĩa "tiền công", nhằm tăng cơ hội sở hữu sản phẩm hiếm. Điều này phản ánh sự khan hiếm và nhu cầu cao đối với áo dài Tết 2026, khiến nhiều khách hàng sẵn sàng chi trả thêm để mua được mẫu ưa thích.
Trước phản ứng tiêu cực, nhãn hàng Joie Des Roses đã đăng thông báo xin lỗi, giải thích rằng lượng khách tăng đột biến vượt mọi kịch bản dự phòng. Điều này dẫn đến quá tải tại cửa hàng, chậm phản hồi tin nhắn trực tuyến và sai sót trong khâu chuẩn bị đơn hàng, làm ảnh hưởng đến trải nghiệm mua sắm.
Chuyển hướng sang bán online để giải quyết tình trạng hỗn loạn
Để khắc phục, thương hiệu này quyết định chuyển hướng sang bán trực tuyến, đưa link đăng ký và tạm dừng mở bán trực tiếp tại các cửa hàng ở TP.HCM và Hà Nội. Với bộ sưu tập tiếp theo mang tên "mini Lookbook Tết 2026", khách hàng phải điền mẫu đăng ký trên Instagram hoặc Facebook, sau đó chờ được liên hệ theo thứ tự để chốt đơn. Tuy nhiên, quyết định này gây khó hiểu cho một số người, như tài khoản Anh Tien bình luận: "khó hiểu vô cùng" khi có cửa hàng vật lý nhưng vẫn bắt khách điền mẫu online, chờ vận chuyển trong khi đã cận Tết.
Phía nhãn hàng phản hồi rằng việc chuyển sang online là do tình trạng quá tải lượng khách đến trực tiếp trước đó, gây mất trật tự và không đảm bảo an toàn. Họ hy vọng khách hàng thông cảm cho quyết định này. Dù vậy, dịch vụ "mua hộ" với mức chênh lệch so với giá gốc vẫn xuất hiện trên các hội nhóm mạng xã hội, cho thấy sự thiếu kiểm soát trong thị trường.
Thị trường áo dài Tết 2026: Tăng trưởng mạnh nhưng kèm tranh cãi
Không chỉ Joie Des Roses, nhiều thương hiệu áo dài nổi bật khác như Hà Cúc, Xéo Xọ, Lalin, Lam Khuê, Đinh Đang, Phong Thư cũng rơi vào tình trạng "cháy" nhiều mẫu hoặc thiếu hụt kích cỡ. Theo nền tảng thống kê Metric, thị trường áo dài trên Shopee ghi nhận doanh số hơn 296 tỉ đồng với hơn 1,11 triệu sản phẩm được bán ra trong Tết năm trước. Bước sang Tết 2026, sức mua tiếp tục nóng lên, dự báo xu hướng doanh thu tăng mạnh.
Tuy nhiên, song song với đà tăng trưởng, thị trường cũng nảy sinh tranh cãi khi một số thiết kế bị cho là phản cảm hoặc đưa chi tiết mang nét đặc trưng của trang phục nước ngoài, như kiểu nút dễ thấy trên sườn xám, đính kết trên nền áo dài truyền thống Việt Nam. Điều này làm dấy lên cuộc thảo luận về việc bảo tồn văn hóa trong thời trang hiện đại.
Thương mại điện tử bùng nổ: TikTok Shop vượt Shopee mùa Tết
Song song với hoạt động mua sắm trực tiếp, thị trường thương mại điện tử dịp cận Tết cũng tăng tốc mạnh mẽ. Theo báo cáo từ Metric, trong 6 tuần cận Tết (15-12-2025 đến 25-1-2026), tổng doanh số đạt khoảng 67.700 tỉ đồng, tăng 9% so với giai đoạn trước. Sản lượng tiêu thụ đạt khoảng 542 triệu sản phẩm (+5%), với gần 412.000 cửa hàng trực tuyến hoạt động (+2%).
Xét theo nền tảng, TikTok Shop đạt khoảng 34.600 tỉ đồng doanh số (+11%), vượt Shopee với 33.100 tỉ đồng (+6%). Thị phần giữa hai sàn khá cân bằng, nhưng TikTok Shop đang chiếm lợi thế nhờ mô hình kết hợp nội dung video, livestream và yếu tố giải trí thúc đẩy mua hàng nhanh hơn. Ở nhóm ngành hàng, linh vật và đồ trang trí Tết ghi nhận mức cạnh tranh cao, đặc biệt là linh vật Ngựa với khoảng 3,4 triệu sản phẩm bán ra, tương đương trên 251 tỉ đồng doanh thu.
Dịch vụ giao hàng Tết hoạt động hết công suất
Với sự bùng nổ của thương mại điện tử, hệ thống logistics cũng vận hành hết công suất để đáp ứng nhu cầu giao hàng Tết. Đơn hàng tăng, hàng hóa lớn nhiều hơn, và việc gửi quà Tết đi xa trở nên thuận tiện hơn. Các cửa hàng quần áo ở đường Trần Quang Diệu (TP.HCM) chật cứng khách, mang về doanh thu tốt hơn ngày thường, minh chứng cho sức mua sắm mạnh mẽ trong dịp lễ này.
Nhìn chung, cơn sốt áo dài Tết 2026 không chỉ phản ánh nhu cầu tiêu dùng cao mà còn cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ sang kênh online, cùng với những thách thức về quản lý và văn hóa trong ngành thời trang truyền thống.
