Ứng dụng Threads của Meta đã đạt 500 triệu người dùng hàng tháng và đang nhắm mục tiêu 1 tỷ, một cột mốc có thể giúp nền tảng này mang về 30 tỷ USD doanh thu quảng cáo mỗi năm, theo các nhà phân tích.
Threads vươn lên ngang hàng với X
Sau khi Elon Musk thâu tóm Twitter vào năm 2022 và đổi tên thành X, Meta tung ra Threads vào tháng 7/2023. Ngay lập tức, ứng dụng phá kỷ lục của ChatGPT để đạt 100 triệu đăng ký nhanh nhất lịch sử. Dù sau đó sự chú ý chuyển sang cuộc đua AI, Threads vẫn tiếp tục tăng trưởng. Tháng trước, Meta công bố Threads đã cán mốc 500 triệu người dùng hàng tháng, ngang hàng với X về độ phổ biến.
Định hướng giống Reddit, tập trung vào cộng đồng
Cấu trúc của Threads ngày càng giống diễn đàn Reddit, nơi người dùng tìm đến các cộng đồng chuyên biệt để thảo luận về phim ảnh, thể thao, K-pop, WNBA, sách truyện và các chương trình truyền hình. Meta định vị Threads như một không gian đối thoại cởi mở, nơi tin tức và chính trị không phải là trọng tâm. Các tính năng như phân vùng cộng đồng, huy hiệu cho tài khoản tích cực và tùy biến thuật toán được xây dựng dựa trên hành vi thực tế của người dùng.
Mục tiêu 1 tỷ người dùng và doanh thu 30 tỷ USD
Connor Hayes, Giám đốc điều hành Threads, cho biết nền tảng này tăng trưởng dựa trên nguyên tắc “lấy mục ý định của người dùng làm trọng tâm” và đặt mục tiêu đạt 1 tỷ người dùng. Nếu thành công, Threads sẽ vượt qua Snapchat (956 triệu người dùng). Melissa Otto, Giám đốc nghiên cứu tại S&P Global Visible Alpha, nhận định: “Nó có thể trở thành một Facebook tiếp theo, hoặc cũng có thể là một cú ngã ngựa đau đớn.” Bà phân tích thêm, nếu Threads chạm mốc 1 tỷ người dùng với bộ máy quảng cáo vững mạnh, nền tảng này có thể mang về ít nhất 30 tỷ USD doanh thu mỗi năm. Meta thu về 201 tỷ USD doanh thu năm ngoái, gần như toàn bộ từ quảng cáo.
Chiến lược của Meta giữa kỷ nguyên AI
Sự trỗi dậy của Threads chứng minh năng lực thống trị của Meta trong mảng mạng xã hội, nhưng cũng đặt câu hỏi về khả năng vượt ra khỏi gốc rễ truyền thống. CEO Mark Zuckerberg đã nỗ lực dịch chuyển sang metaverse và AI, nhưng kết quả trồi sụt: Meta đóng cửa nền tảng metaverse chủ lực vào tháng 3 và đang chật vật cạnh tranh AI với Google, Anthropic, OpenAI. Gần đây, Zuckerberg thúc ép phát triển ứng dụng mô hình thị trường dự đoán như Polymarket. Trong cuộc họp tài chính gần đây, ông nhắc đến AI 49 lần nhưng chỉ nhắc đến “Threads” 2 lần. “Threads không phải là một dự án quy mô khổng lồ”, ông từng phát biểu. “Theo thời gian, trọng tâm cốt lõi của chúng tôi sẽ vẫn là AI và metaverse.”
Cơn sốt hoài niệm của thế hệ Millennial
Ra mắt năm 2023, Threads ban đầu sống dựa vào Instagram, yêu cầu liên kết tài khoản. Đến tháng 7 năm ngoái, Zuckerberg bổ nhiệm Hayes – cựu Phó Chủ tịch AI tạo sinh – làm CEO độc lập. Tháng 10, Hayes đưa tính năng cộng đồng, tháng 12 ra mắt “Thủ lĩnh cộng đồng” cho tài khoản tích cực. Alli Kimmel (38 tuổi), trưởng nhóm cộng đồng K-pop với hơn 190.000 thành viên, mô tả không khí Threads giống “vùng viễn tây hoang dã của Myspace thời thế hệ Y”. Cô nói: “Rất nhiều người dùng ở độ tuổi 30 và 40, tập trung vào bài đăng vui vẻ, ngớ ngẩn, ngẫu hứng thay vì chính trị.” Hayes so sánh Threads với những ngày đầu của Facebook. Dù vậy, Threads cũng tích hợp AI: tháng 5 cho phép gắn thẻ Meta AI, tương tự Grok của X. Một phần nội dung do AI tạo ra, nhưng tỷ lệ thấp hơn Instagram và Facebook.
Thương mại hóa và tăng trưởng tại châu Á
Tháng 1, Threads thí điểm quảng cáo, chưa công bố doanh thu. Tỷ lệ người dùng tự tìm đến Threads không qua quảng cáo chéo đang tăng. Tại châu Á, tổng thời gian tương tác tăng 80% tại Hàn Quốc và 130% tại Nhật Bản trong một năm.
