Theo dữ liệu mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường Omdia, Samsung đã xuất xưởng 60,5 triệu smartphone Galaxy trong quý 2/2026. Con số này chiếm 22% thị phần toàn cầu, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng thêm 2 điểm phần trăm thị phần. Nhờ đó, Samsung bỏ xa các đối thủ Trung Quốc, vốn đang phải đối mặt với áp lực chi phí linh kiện tăng cao.
Tín hiệu tích cực giữa bối cảnh bộ phận di động báo lỗ
Trong báo cáo tài chính công bố trước đó, Samsung cho biết bộ phận sản xuất smartphone của hãng ghi nhận khoản lỗ trong quý 2. Thông tin này thoạt nghe có vẻ bất lợi, nhưng thực tế lượng xuất xưởng lại phản ánh sức khỏe ngược lại. Theo Omdia, doanh số thực tế của dòng Galaxy vẫn tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt nhờ sự đóng góp của dòng Galaxy S26.
Việc Samsung vẫn duy trì vị thế dẫn đầu trong quý 2/2026 là một minh chứng cho thấy chiến lược sản phẩm và kênh phân phối của hãng vẫn hoạt động hiệu quả, dù môi trường kinh tế vĩ mô còn nhiều biến động.
Apple bám sát phía sau với mức tăng trưởng ấn tượng
Đứng ở vị trí thứ hai là Apple với 20% thị phần toàn cầu. Hãng ghi nhận mức tăng 24% về lượng xuất xưởng so với cùng kỳ năm trước – một tốc độ tăng trưởng vượt trội so với Samsung. Khoảng cách giữa hai "ông lớn" đang ngày càng thu hẹp. Trước đó, vào năm 2023, Apple từng vượt qua Samsung để dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu.
Với đà tăng trưởng hiện tại, giới phân tích cho rằng Apple hoàn toàn có thể soán ngôi Samsung trong các quý tới nếu chuỗi cung ứng và nhu cầu thị trường tiếp tục thuận lợi. Tuy nhiên, chiến lược kinh doanh của hai hãng có sự khác biệt rõ rệt: Samsung theo đuổi phân khúc đa dạng từ phổ thông đến cao cấp, trong khi Apple tập trung vào phân khúc cao cấp.
Các thương hiệu Trung Quốc sụt giảm hai chữ số
Trong khi hai hãng lớn nhất thế giới đều tăng trưởng, các thương hiệu Trung Quốc lại rơi vào tình cảnh ảm đạm. Xiaomi, công ty nổi tiếng với các sản phẩm giá rẻ, chỉ xuất xưởng 31,2 triệu máy trong quý 2/2026, đạt 11% thị phần và giảm tới 26% so với quý 2/2025.
OPPO không khá hơn khi lượng xuất xưởng chỉ đạt 28,4 triệu chiếc, tương ứng 10% thị phần, giảm 17% so với cùng kỳ. Vivo cũng ghi nhận mức sụt giảm 18% khi chỉ bán ra 21,5 triệu máy, chiếm 8% thị phần toàn cầu. Cộng dồn, ba thương hiệu này nắm giữ 29% thị phần, nhưng đều chứng kiến sự suy giảm rõ rệt.
Nhóm các hãng còn lại cũng lao đao
Tổng lượng xuất xưởng của các thương hiệu còn lại như Motorola, Google, Huawei, Honor, Nothing, Infinix, ASUS và TECNO đạt 75,2 triệu chiếc, tương đương 28% thị phần toàn cầu. Con số này giảm 10% so với quý 2 năm ngoái, cho thấy sự phân hóa mạnh mẽ trong ngành.
Một số thương hiệu tầm trung như OnePlus và realme đã rút khỏi một số thị trường. Nothing cũng đang xem xét việc dừng hoạt động tại một số khu vực nhất định. Điều này phản ánh bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và biên lợi nhuận mỏng đang ảnh hưởng đến các nhà sản xuất nhỏ hơn.
Giá chip nhớ và chip xử lý tiếp tục leo thang
Theo dự báo từ các nhà phân tích, giá chip nhớ và chip xử lý sẽ tiếp tục xu hướng tăng trong thời gian tới. Điều này có thể gây thêm sức ép lên các thương hiệu smartphone Trung Quốc, vốn rất nhạy cảm với chi phí nguyên vật liệu đầu vào.
Thực tế, những khó khăn lớn nhất có thể vẫn chưa đến. Nếu chi phí linh kiện tiếp tục tăng, các hãng Trung Quốc sẽ buộc phải tăng giá bán hoặc hy sinh biên lợi nhuận, cả hai đều là bài toán khó. Trong khi đó, Samsung và Apple với quy mô lớn hơn có thể chịu đựng tốt hơn nhờ lợi thế đàm phán với nhà cung cấp và nguồn lực tài chính dồi dào.
