Thị trường smartphone tại Việt Nam đang chứng kiến sự sôi động ở phân khúc giá trên 20 triệu đồng khi hàng loạt mẫu điện thoại Trung Quốc mới ra mắt. Xiaomi, Oppo và Vivo đang dốc toàn lực đầu tư nhằm cạnh tranh trong bối cảnh biến động về linh kiện và chip nhớ khiến vòng đời sản phẩm ngày càng rút ngắn.
Xiaomi 17T và đối thủ: Cuộc đua giá cao
Xiaomi vừa công bố dòng Xiaomi 17T với hai biến thể tại Việt Nam. Giá niêm yết của toàn bộ thiết bị đều vượt mức 20 triệu đồng, đánh dấu bước chuyển mình lên phân khúc cận cao cấp. Trước đó không lâu, Oppo giới thiệu chiếc Find X9s chỉ nửa năm sau khi mẫu Find X9 ra mắt. Vivo cũng tiến sát phân khúc này với mẫu V70 giá 18 triệu đồng.
Biến động linh kiện thay đổi chiến lược
Biến động của thị trường linh kiện, đặc biệt là chi phí chip nhớ tăng cao, khiến các hãng Trung Quốc phải thay đổi chiến lược. Phân khúc cạnh tranh khốc liệt nhất hiện tại là tầm giá 20 triệu đồng. Vòng đời sản phẩm thu gọn và việc bán hàng tập trung vào 1-2 tháng đầu tiên sau khi ra mắt là xu hướng mới.
Nỗ lực giữ giá của Xiaomi
Dòng Xiaomi 17T ra mắt ngày 29/5 với giá tăng mạnh so với đời trước. Toàn dải thiết bị hiện trên 20 triệu đồng, mẫu đắt nhất 27 triệu đồng. Dấu hiệu biến động thị trường chip nhớ thể hiện rõ khi hãng chỉ cung cấp một tùy chọn RAM duy nhất 12 GB. Xiaomi 17T Pro được trang bị camera zoom 5x, nâng lên phân khúc trên 20 triệu đồng.
Để thu hút người dùng, Xiaomi áp dụng chính sách khuyến mãi mạnh trong đợt phát hành, giảm 3,5 triệu đồng cho toàn bộ model. Nhờ đó, Xiaomi 17T cơ bản còn 16,5 triệu đồng, bản 17T Pro chỉ nhỉnh 20 triệu đồng. Mức giá sau khuyến mãi tăng khoảng 10% so với đời trước, thấp hơn biên độ toàn thị trường.
Chiến lược mới của Xiaomi
Xiaomi từng tách biệt nhãn hiệu này khỏi REDMI và Poco ở tầm giá rẻ. Dòng T mất nhiều năm để tiến vào phân khúc cận cao cấp, vốn chỉ có lựa chọn từ Samsung và Apple. Năm nay, họ chịu áp lực kép: vừa giữ giá cạnh tranh, vừa bổ sung công năng. Xiaomi 17T thường dùng chip Dimensity đầu bảng, camera zoom tiềm vọng, còn bản Pro sở hữu màn hình lớn, đối đầu trực tiếp với iPhone và Galaxy bản thấp.
Thu ngắn vòng đời sản phẩm
Đầu tháng 5, Oppo giới thiệu Find X9s chỉ 6 tháng sau Find X9. Theo nguồn tin từ Tri Thức - Znews, Find X9 không còn tồn kho nhiều tại các đại lý. Vòng đời sản phẩm ngắn hơn giúp nhà sản xuất ứng phó với biến động linh kiện bán dẫn. Các model cao cấp thường có lượng sản xuất khiêm tốn, dễ bị tác động khi nguồn cung chip hay RAM không ổn định. Rút ngắn vòng đời giúp hạn chế rủi ro.
Áp lực từ thị trường thứ cấp
Ông T.H., quản lý cấp cao ngành hàng di động của một hệ thống bán lẻ, cho biết: “Hiện tại mặt bằng giá thị trường vẫn biến động phức tạp. Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào chính sách giá từ nhà sản xuất. Khả năng thị trường tiếp tục tăng giá là hoàn toàn có thể xảy ra, do chi phí nguyên vật liệu đầu vào.”
Ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện CellphoneS, lý giải: “Smartphone Trung Quốc bán tại Việt Nam đa phần là hàng nhập khẩu. Khi nguồn cung linh kiện bị siết, các hãng ưu tiên thị trường nội địa. Việt Nam đứng sau trong thứ tự phân bổ, khiến nguồn hàng ít hơn, giá bị đẩy cao. Ngoài ra, giá dầu, chi phí vận tải biển và các khoản phí pháp lý phát sinh đáng kể.”
