FIFA dự kiến thu về hơn 9 tỷ USD từ World Cup 2026, trở thành sự kiện thể thao sinh lợi nhất từ trước đến nay, theo ước tính của chính tổ chức này. Con số này chưa bao gồm 1,1 tỷ USD tiền bản quyền truyền hình Mỹ từ Fox và Telemundo, theo Bloomberg Intelligence.
Quy mô lớn nhất lịch sử
World Cup 2026 khép lại với chiến thắng 1-0 của Tây Ban Nha trước Argentina trong trận chung kết sau hiệp phụ. Ferran Torres ghi bàn duy nhất, giúp Tây Ban Nha lần thứ hai vô địch. Argentina thi đấu thiếu người từ cuối trận khi Enzo Fernández nhận thẻ vàng thứ hai. Lần đầu tiên, World Cup có chương trình biểu diễn giữa giờ với Madonna, Justin Bieber, BTS và Shakira, kéo dài 27 phút, gây tranh cãi vì làm gián đoạn trận đấu.
Giải đấu có quy mô lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển thay vì 32, số trận tăng từ 64 lên 104, thời gian tổ chức kéo dài gần 6 tuần. Điều này giúp FIFA tạo ra nhiều sản phẩm hơn để bán cho các đài truyền hình, tăng số lượng vé, mở rộng cơ hội tài trợ và quảng cáo.
Chiến lược thương mại hóa chưa từng có
Theo CNBC, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino thúc đẩy mạnh mẽ chiến lược thương mại hóa, biến World Cup thành 'cỗ máy in tiền'. Bắc Mỹ được xem là 'phòng thí nghiệm' cho mô hình 48 đội. Giá vé dao động từ 60 USD đến hơn 10.000 USD, giá vé trung vị vượt 900 USD, theo TicketData. Tỷ lệ lấp đầy sân vòng bảng đạt 99%, theo Football Benchmark. 'Điều đó cho thấy người hâm mộ vẫn sẵn sàng trả mức giá rất cao để được xem World Cup', ông Antonio Di Cianni, Giám đốc tư vấn của Football Benchmark, nhận định.
Infantino đã đề cập khả năng nâng số đội lên 64 tại World Cup 2030. Theo Kieran Maguire, chuyên gia tài chính bóng đá Đại học Liverpool, gần một phần ba số quốc gia thành viên FIFA sẽ có cơ hội góp mặt. 'World Cup có thể trở thành Olympic của bóng đá, nơi nhiều quốc gia hơn được tham dự, dù chức vô địch vẫn chủ yếu thuộc về các cường quốc', ông nói.
Tận dụng mọi cơ hội kiếm tiền
FIFA áp dụng cơ chế định giá vé linh hoạt (dynamic pricing), khiến giá vé tăng kỷ lục. 'Tôi có cảm xúc lẫn lộn về FIFA. Khâu tổ chức nhìn chung rất tốt, nhưng giá vé biến động quá mạnh cùng những rắc rối về visa khiến nhiều người rất khó có cơ hội tới sân', cổ động viên Asad Hussain đến từ Nashville chia sẻ.
FIFA còn bán cỏ sân chung kết với giá lên tới 3.000 USD mỗi mẩu, được ép trong nhựa resin kèm mô hình cúp World Cup bằng pha lê, theo Bloomberg. Các quãng nghỉ tiếp nước (hydration breaks) cũng tạo thêm thời lượng quảng cáo. Một đoạn quảng cáo 30 giây có giá từ 250.000-750.000 USD. Với hai quãng nghỉ mỗi trận, các đài có thêm 8 vị trí quảng cáo mỗi trận, tương đương 832 suất mới trong 104 trận, mang lại gần 500 triệu USD.
Hàng tỷ USD và lá phiếu
Doanh thu tăng giúp củng cố vị thế của Infantino. FIFA đã phân bổ 2,25 tỷ USD cho 211 liên đoàn thành viên qua các chương trình phát triển bóng đá. Quốc đảo Cape Verde, dân số 530.000 người, thu về khoảng 12 triệu USD nhờ lần đầu góp mặt. 'Nếu FIFA không đầu tư thì sẽ không có ai đầu tư. Nếu không, nguồn lực sẽ mãi chỉ tập trung vào một số quốc gia lớn', Infantino nhấn mạnh.
Hơn 200 liên đoàn thành viên cam kết ủng hộ Infantino tái đắc cử nhiệm kỳ mới vào năm 2027. FIFA dự kiến chi 2,7 tỷ USD cho chương trình FIFA Forward 4.0 giai đoạn 2027-2030 và dành ngân sách 6 tỷ USD cho World Cup 2030.
