Theo báo cáo từ nền tảng dữ liệu Metric.vn, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam trong nửa đầu năm 2026 ghi nhận tổng doanh số trên bốn sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Trung bình mỗi ngày có khoảng 420 cửa hàng mới gia nhập các sàn, đưa tổng số shop lên 613,8 nghìn, tăng 14,11%.
Tăng trưởng đồng đều về doanh số và sản lượng
Sản lượng giao dịch trong nửa đầu năm đạt 2.186,7 triệu sản phẩm, tăng 13,67% so với cùng kỳ. Riêng quý II/2026, doanh số đạt 143 nghìn tỷ đồng, tăng 41,62%; sản lượng đạt 1.048,1 triệu sản phẩm, tăng 7,71%; số shop đạt 526,5 nghìn, tăng 13,54% so với quý II/2025. Metric nhận định tất cả các tháng trong nửa đầu năm đều có doanh số cao hơn cùng kỳ, với mức tăng dao động từ 38% đến 52%. Tháng 1 dẫn đầu với mức tăng 52%, tiếp theo là tháng 3 tăng 47% và tháng 2 tăng 39%.
Shopee và TikTok Shop tiếp tục chiếm ưu thế khi tổng doanh số hai nền tảng này vượt 280 nghìn tỷ đồng trong hai quý đầu năm.
Các ngành hàng chủ lực và tăng trưởng đột phá
Ba nhóm ngành có doanh số lớn nhất gồm Làm đẹp (49.508 tỷ đồng), Thời trang nữ (40.351 tỷ đồng) và Nhà cửa - Đời sống (37.679 tỷ đồng). Ngành Bách hóa - Thực phẩm ghi nhận tốc độ tăng doanh số cao nhất, đạt 60,96%, cùng mức tăng sản lượng 39,59%. Máy tính, Laptop & Thiết bị văn phòng tăng doanh số 59,75% và sản lượng 21,46%. Điện thoại & Máy tính bảng có mức tăng sản lượng ấn tượng nhất, đạt 118,16%, kéo theo doanh số tăng 49,24%.
Ngược lại, một số ngành tăng doanh số nhưng giảm sản lượng. Thời trang nam doanh số tăng 49,65% nhưng sản lượng giảm 21,43%; Phụ kiện thời trang tăng doanh số 56,95% nhưng sản lượng giảm 3,15%; Văn phòng phẩm tăng doanh số 41,44% trong khi sản lượng giảm 10,02%.
Shop Mall chiếm tỷ trọng doanh thu ngày càng lớn
Báo cáo chỉ ra cơ cấu doanh thu dịch chuyển mạnh về nhóm nhà bán hàng chính hãng. Shop Mall chỉ chiếm 2,79% tổng số shop trên ba sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop, nhưng đóng góp 34,2% tổng doanh số. Dù số lượng shop Mall giảm 6% so với cùng kỳ, doanh số của nhóm này lại tăng 54%, cho thấy hiệu quả kinh doanh cao hơn. Doanh số bình quân mỗi shop Mall tăng khoảng 63,8%.
Xu hướng này được minh chứng qua thương hiệu JBL Việt Nam. Theo đại diện JBL, doanh số trên Lazada duy trì tăng trưởng trên 50% trong hai năm liên tiếp, giữ vị trí dẫn đầu ngành thiết bị âm thanh trong các kỳ siêu sale. Riêng quý II/2026, GMV của JBL trên Lazada tăng gấp đôi so với cùng kỳ, với loa di động và tai nghe không dây là sản phẩm chủ lực. JBL cho biết người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua hàng chính hãng để đảm bảo chất lượng và hậu mãi, thúc đẩy kênh trực tuyến của thương hiệu.
Dự báo quý III/2026: Thị trường tiếp tục mở rộng
Metric dự báo quý III/2026, doanh số trên bốn sàn TMĐT ước đạt 146,3 nghìn tỷ đồng, tăng 2,31% so với quý II. Sản lượng dự kiến hơn 1 tỷ sản phẩm, tăng 3,45% so với quý trước. Thị trường được kỳ vọng mở rộng cả về doanh số và lượng tiêu thụ, với các sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki tiếp tục dẫn dắt.
