BIDV Đoạt Giải Vàng Quốc Tế Nhờ Chiến Lược Giáo Dục Tài Chính Sáng Tạo Cho Giới Trẻ
Khởi nguồn từ trăn trở làm thế nào để tài chính cá nhân trở nên gần gũi hơn với người trẻ, Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) đã tiên phong triển khai các sáng kiến giáo dục tài chính đột phá. Thay vì chỉ tập trung vào mục đích quảng bá, ngân hàng này từng bước đưa kiến thức tài chính ra khỏi khuôn khổ sách vở để đi vào đời sống thực tế, nhằm thay đổi nhận thức và hành vi của thế hệ trẻ, từ đó lan tỏa rộng rãi ra toàn xã hội.
Sự Ghi Nhận Quốc Tế Cho Một Mô Hình Truyền Thông Khác Biệt
Những nỗ lực này đã được công nhận khi BIDV vượt qua hơn 1.000 đề cử, trở thành ngân hàng duy nhất tại Việt Nam giành Giải Vàng hạng mục "Đổi mới trong tiếp thị đa kênh" (Innovation in Cross-Media Marketing) do Stevie Awards trao tặng. Giải thưởng này được xem là một trong những hệ thống giải thưởng kinh doanh quốc tế uy tín hàng đầu, tôn vinh các tổ chức có thành tựu nổi bật về đổi mới trong kinh doanh, công nghệ và tiếp thị trên toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Từ Việt Nam Ra Châu Á – Thái Bình Dương: Hành Trình Sáng Tạo Vượt Trội
Trong giai đoạn 2024 – 2025, BIDV đã ghi dấu ấn với sự sáng tạo vượt trội trong hoạt động truyền thông giáo dục tài chính dành cho giới trẻ. Nổi bật nhất là vai trò nhà đồng hành chiến lược và chuyên gia cố vấn nội dung cho chương trình Vũ trụ đồng tiền (The Moneyverse) – một gameshow giáo dục tài chính đầu tiên tại Việt Nam do Thời báo VTV (VTVTimes) triển khai. Sự tham gia của BIDV đã góp phần định hình cách chương trình tiếp cận cộng đồng, đặc biệt là thế hệ trẻ, thông qua việc "đời sống hóa" các khái niệm tài chính khô khan.
Chương trình này không chỉ diễn ra trên truyền hình mà còn mở rộng qua nội dung nền tảng số, hoạt động tại trường đại học và hệ sinh thái đa phương tiện. Qua hai mùa phát sóng, The Moneyverse đã tiếp cận tới hơn 54 trường đại học và hơn 350.000 sinh viên trên toàn quốc. Trên nền tảng số, chương trình ghi nhận khoảng 130 triệu lượt hiển thị, hơn 300 triệu lượt xem video và gần 2 triệu lượt tương tác, phản ánh sức lan tỏa mạnh mẽ và sự thay đổi tích cực trong cách người trẻ nhìn nhận về tài chính.
Podcast The Money Manifest: Chiến Lược Giao Tiếp Ngang Hàng Thành Công
Song song với đó, chuỗi podcast The Money Manifest do BIDV triển khai đã tiếp cận hơn 1,6 triệu người trẻ thông qua các nền tảng podcast và nội dung âm thanh số. Khác với cách truyền thông tài chính mang tính hướng dẫn thông thường, The Money Manifest lựa chọn chiến lược giao tiếp ngang hàng, với các tập podcast xoay quanh những câu chuyện tài chính đời thực được chia sẻ bởi các influencer và người dẫn dắt dư luận trẻ. Những trải nghiệm "đời" như sai lầm, bài học, và quyết định khó khăn liên quan đến tiền bạc đã giúp BIDV xây dựng được sự tin cậy và tính đồng cảm, hai yếu tố then chốt trong việc kết nối với thế hệ trẻ vốn hoài nghi các thông điệp khuôn mẫu.
Giáo Dục Tài Chính Trở Thành Công Cụ Thực Thi Chiến Lược Quốc Gia
Đáng chú ý, các hoạt động của BIDV không chỉ dừng lại ở ý nghĩa truyền thông, mà còn được đặt trong dòng chảy của Chiến lược tài chính toàn diện quốc gia, nơi giáo dục tài chính giữ vai trò nền tảng trong việc mở rộng khả năng tiếp cận dịch vụ tài chính và thúc đẩy phát triển bao trùm. Các chương trình được thiết kế theo hướng đưa tài chính trở thành một kỹ năng sống thiết yếu, góp phần hình thành thói quen sử dụng dịch vụ chính thống và thúc đẩy thanh toán không tiền mặt trong bối cảnh chuyển đổi số.
Thông qua cách tiếp cận đa nền tảng, gần gũi và dễ hiểu, với đội ngũ hơn 30 chuyên gia, BIDV từng bước góp phần nâng cao hiểu biết tài chính ở thế hệ trẻ, đồng thời thu hẹp khoảng cách tiếp cận giữa các nhóm dân cư. Các chuyên gia của The Stevie Awards đã nhận định rằng chiến dịch của BIDV thể hiện vai trò dẫn dắt rõ ràng trong giáo dục tài chính ở quy mô quốc gia, với cách tiếp cận đa phương tiện lấy người trẻ làm trung tâm, tạo ra mức độ tiếp cận và tương tác ấn tượng.
Từ Chiến Dịch Truyền Thông Đến Vai Trò Tạo Giá Trị Xã Hội Lâu Dài
Trong bối cảnh truyền thông ngân hàng ngày càng gắn với trải nghiệm và trách nhiệm xã hội, Giải Vàng tại Stevie Awards phản ánh hướng đi của BIDV trong việc sử dụng truyền thông để tạo ra giá trị thực, không chỉ cho thương hiệu mà còn cho cộng đồng. Đây đồng thời là dấu mốc cho thấy BIDV đang từng bước khẳng định vai trò của một thương hiệu tài chính hiện đại, nơi đổi mới, giáo dục và kết nối xã hội trở thành nền tảng phát triển dài hạn. Sự kiện này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc biến giáo dục tài chính thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người trẻ Việt Nam.
