Thị trường 'túi mù' Trung Quốc bùng nổ: Quy mô 58 tỷ NDT năm 2025
Theo truyền thông Trung Quốc, quy mô thị trường sản phẩm 'túi mù' của nước này trong năm 2025 đã đạt 58 tỷ nhân dân tệ, tương đương khoảng 8,48 tỷ USD. Đáng chú ý, thị trường này luôn duy trì tốc độ tăng trưởng bình quân hơn 20% trong những năm gần đây. Hiện tại, Trung Quốc đã vươn lên trở thành thị trường sản phẩm 'túi mù' có quy mô lớn nhất và tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trên toàn thế giới.
Sản phẩm chủ lực và đa dạng hóa
Các nhân vật trong phim hoạt hình, trò chơi điện tử hoặc các sản phẩm văn hóa sáng tạo được bảo vệ bởi quyền sở hữu trí tuệ là những sản phẩm chủ lực trên thị trường 'túi mù'. Bên cạnh đó, còn có nhiều loại 'túi mù' khác liên quan đến đồ ăn, mỹ phẩm, hỗ trợ giáo dục... Sản phẩm 'túi mù' đã trở thành một mô hình kinh doanh toàn cầu hóa.
Giá trị tinh thần và đối tượng khách hàng
Theo phân tích, giá trị tinh thần mà mô hình kinh doanh này mang lại chính là tâm lý hiếu kỳ trước khi bóc 'túi mù' và cảm giác phấn khích khi nhận được món đồ đúng như kỳ vọng. Ngay cả khi món đồ không như mong muốn, sự thất vọng nhẹ cũng tạo nên sự háo hức chờ đợi cho lần bóc tiếp theo. Nhóm khách hàng chính của sản phẩm 'túi mù' là giới trẻ. Nhiều bạn trẻ chọn mua 'túi mù' để tự thưởng cho mình khi đạt kết quả tốt trong công việc hay học tập. Cảm xúc từ háo hức chờ đợi đến khi biết món đồ trong túi đúng như mong ước giúp họ giải tỏa áp lực cuộc sống thường ngày.
Tiềm năng và hình thức bán hàng đa dạng
Thị trường sản phẩm 'túi mù' phát triển nhanh và trở thành hình ảnh thu nhỏ của nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ ở Trung Quốc, bởi đây là mô hình kinh doanh theo xu thế phát triển của thị trường đồ chơi 'bắt trend'. Tiềm năng của thị trường đồ chơi 'bắt trend' là rất lớn, đặc biệt là những món đồ chơi được thiết kế kết hợp giữa yếu tố truyền thống văn hóa với phong cách hiện đại. Ngoài ra, thị trường đồ chơi 'bắt trend' cũng rất đa dạng về phương thức bán hàng, từ trực tuyến đến trực tiếp. Thậm chí, các hội nhóm có cùng sở thích bóc 'túi mù' còn hình thành trên mạng xã hội để đáp ứng nhu cầu gặp gỡ, giao lưu, trao đổi, mua bán đồ cũ hoặc phiên bản giới hạn.
Thách thức và giải pháp
Tuy nhiên, sự phát triển nhanh của thị trường này cũng đặt ra một số vấn đề như gây nghiện bóc 'túi mù' trong giới trẻ; hàng thật hàng giả lẫn lộn do mức độ khan hiếm. Theo chuyên gia của Viện nghiên cứu phát triển xã hội thuộc Ủy ban Phát triển và Cải cách quốc gia Trung Quốc, trong thời gian tới, các doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm 'túi mù' cần tiếp tục bám sát nhu cầu thị trường và mô hình kinh doanh mới; đẩy mạnh khai thác các yếu tố văn hóa truyền thống của Trung Quốc kết hợp với trào lưu mới của thế giới; sáng tạo những sản phẩm chất lượng cao vừa bảo đảm tính thẩm mỹ vừa có giá trị sưu tầm hoặc những sản phẩm kết hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo. Ngoài ra, để bảo đảm và thúc đẩy thị trường phát triển lành mạnh, các cơ quan chức năng cũng cần tăng cường công tác quản lý thị trường về hoạt động quảng cáo, kiểm tra chất lượng hàng hóa; giám sát tình hình thực hiện quy định về hoạt động kinh doanh sản phẩm 'túi mù', đặc biệt là cấm bán cho trẻ em dưới 8 tuổi hoặc chỉ được bán khi có người giám hộ đi cùng với hạn mức nhất định; yêu cầu các doanh nghiệp công bố thông tin liên quan sản phẩm như xác suất mở đúng 'túi mù'; lập kênh tiếp nhận thông tin khiếu nại để bảo vệ quyền lợi khách hàng.
