Threads, ứng dụng mạng xã hội của Meta, đang trên đà chạm mốc 1 tỷ người dùng hàng tháng, có thể mang về doanh thu 30 tỷ USD mỗi năm, theo các nhà phân tích. Nền tảng này đã đạt 500 triệu người dùng hàng tháng và đang tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt tại châu Á.
Threads vượt kỷ lục ChatGPT, đạt 100 triệu người dùng nhanh nhất lịch sử
Threads ra mắt vào năm 2023 ngay sau khi Elon Musk mua lại Twitter và đổi tên thành X. Ứng dụng này lập tức phá kỷ lục của ChatGPT, trở thành ứng dụng đạt 100 triệu lượt đăng ký nhanh nhất lịch sử. Dù sau đó tâm điểm chuyển sang cuộc đua AI, Threads vẫn không ngừng tăng trưởng. Tháng trước, Meta công bố Threads đã cán mốc 500 triệu người dùng hàng tháng, ngang hàng với X về độ phổ biến.
Cấu trúc giống Reddit, tập trung vào cộng đồng
Cấu trúc của Threads ngày càng giống diễn đàn Reddit, với người dùng tìm đến các cộng đồng chuyên biệt thay vì bảng tin thời sự. Các chủ đề thịnh hành gồm nhạc K-pop, giải bóng rổ WNBA, chuyện hẹn hò, sách và chương trình truyền hình. Meta định vị Threads là không gian đối thoại cởi mở, nơi tin tức và chính trị có thể thảo luận nhưng không phải trọng tâm. Công ty xây dựng tính năng dựa trên hành vi người dùng, như thiết lập phân vùng cộng đồng, tặng huy hiệu cho tài khoản tích cực và cho phép tùy biến thuật toán.
Mục tiêu 1 tỷ người dùng: vượt Snapchat
Connor Hayes, Giám đốc điều hành Threads, cho biết nền tảng tăng trưởng dựa trên nguyên tắc 'lấy mục đích của người dùng làm trọng tâm'. Ông đặt mục tiêu chinh phục 1 tỷ người dùng, vượt Snapchat (956 triệu người dùng). 'Định nghĩa thành công là biến Threads thành nền tảng lớn nhất và tốt nhất thế giới cho các cuộc đối thoại công chúng', Hayes nói.
Meta giữa kỷ nguyên AI: Threads là 'mảnh ghép quyền lực thứ năm'
Sự trỗi dậy của Threads chứng minh năng lực thống trị của Meta trong mảng mạng xã hội giữa kỷ nguyên AI. Tuy nhiên, CEO Mark Zuckerberg từng kìm chế kỳ vọng, gọi Threads là 'mảnh ghép quyền lực thứ năm' sau Instagram, Facebook, WhatsApp và Messenger. Trong cuộc họp báo cáo tài chính gần đây, ông nhắc đến AI 49 lần nhưng chỉ nói 'Threads' 2 lần. Dù vậy, Melissa Otto từ S&P Global Visible Alpha nhận định Threads là câu chuyện thành công thú vị, với tiềm năng tăng trưởng rõ rệt. Bà tính toán nếu đạt 1 tỷ người dùng và vận hành quảng cáo tốt, Threads có thể mang về ít nhất 30 tỷ USD doanh thu mỗi năm, so với 201 tỷ USD doanh thu năm ngoái của Meta.
Threads gợi nhớ Myspace thời hoàng kim
Threads ban đầu sống dựa vào Instagram, yêu cầu liên kết tài khoản. Đến tháng 7 năm ngoái, Zuckerberg bổ nhiệm Hayes làm CEO độc lập. Tháng 10, Hayes đưa tính năng cộng đồng, tháng 12 ra mắt 'Thủ lĩnh cộng đồng' dành cho tài khoản tích cực. Alli Kimmel (38 tuổi), trưởng nhóm cộng đồng K-pop với 190.000 thành viên, mô tả Threads giống 'Myspace thời thế hệ Y', tập trung vào bài đăng vui vẻ, ngẫu hứng thay vì chính trị. Hayes so sánh nền tảng với những ngày đầu của Facebook, nhấn mạnh sức hút từ các cuộc đối thoại chân thực giữa con người.
Tích hợp AI và thương mại hóa
Threads đang tích hợp AI: tháng 5 cho phép gắn thẻ tài khoản Meta AI, tương tự Grok của X. Một phần nội dung do AI tạo ra, nhưng tỷ lệ thấp hơn Instagram và Facebook. Tháng 1, Threads thí điểm quảng cáo, đánh dấu bước thương mại hóa. Dù chưa công bố doanh thu, tỷ lệ người dùng độc lập (không qua quảng cáo chéo) đang tăng. Threads thịnh hành tại châu Á: thời gian tương tác tăng 80% tại Hàn Quốc và 130% tại Nhật Bản trong một năm.
