Thương hiệu trang sức kim cương PJA Kim Cương - Diamond And Jewelry thông báo chính thức ngừng hoạt động từ ngày 17/7/2026. Trên fanpage, doanh nghiệp cho biết đây là quyết định cực kỳ khó khăn sau 45 ngày nỗ lực thanh khoản không ngừng.
Nguyên nhân đóng cửa: Khủng hoảng thanh khoản và tâm lý hoang mang
Theo thông báo, PJA từng đặt tiêu chí chất lượng sản phẩm lên hàng đầu với giá thành dễ tiếp cận, giúp thương hiệu được nhiều khách hàng biết đến. Tuy nhiên, trước biến động thị trường, tâm lý khách hàng hoang mang khiến hơn 90% khách bán lại tăng đột xuất, thanh khoản gần như tắc nghẽn. PJA chưa bao giờ để khách chờ đợi quá một ngày khi thu đổi, nhưng trong khủng hoảng, doanh nghiệp đã cố gắng thanh khoản suốt 45 ngày ròng rã nhưng không thể xoay chuyển tình thế.
Cam kết với khách hàng
Dù dừng lại, PJA khẳng định sẽ đồng hành cùng khách hàng hoàn thiện các thủ tục pháp lý. Từ ngày 23/5 đến 16/7, toàn bộ khách hàng có lịch hẹn thanh khoản đều được thu hàng và thanh khoản đầy đủ theo cam kết. Thương hiệu cho biết đã lưu lại hình ảnh và phiếu hẹn từng ngày, tuyệt đối không né tránh nghĩa vụ. Tuy nhiên, đến hiện tại tình trạng đã vượt tầm kiểm soát, PJA không thể tiếp tục thanh khoản.
Bối cảnh thị trường kim cương biến động
PJA Kim Cương có địa chỉ tại 413 Võ Văn Tần, Phường Bàn Cờ, TP Hồ Chí Minh. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường kim cương trong nước nhiều biến động. Trước đó, Kim cương Ngọc Châu Âu tạm ngưng hoạt động từ 11/7 đến 24/7/2026 để rà soát hệ thống. Nhiều doanh nghiệp khác như Thực Lan Diamond, Long Ngọc Luxury, Kim Hồng, Kim Lý cũng tạm dừng hoạt động để điều chỉnh kế hoạch kinh doanh.
